중국 은 사치 브랜드 로고 를 숨겼다

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네트 의 작은 편집 은 사치품 업계 에서 중국 반부적 으로 사치 브랜드 '숨기' 로고 다.

반부로 중국 사치품 시장의 변화가 발생해 사치품 로고가 제품의 위치에 위치해 있다.

컨설팅 회사 베은이 최근 발표한 관련 보고서에 따르면 중국의 사치품 소비가 여러 해 만에 처음으로 마이너스 추세를 보이며 2014년 사치품 소비가 2% 하락할 전망이다.

덕근의 글로벌 소비업 지도자인 앤서니 드 리드마턴 (안티엔드 리디드 리드마틴)은 며칠 전 기자와의 인터뷰에서 사치품이 중국 시장에서 판매차질이 강해지고 있으며, 한편으로는 예품 시장에 대한 타격을 받고 있으며, 한편으로는 대량의 사치품이 해외에서 소비되고 있다.

그는 프랑스 사치품 브랜드의 수입에서 50%가 관광객 소비에서 온 것으로 나타났다. 중국인은 주요 구매력 중 하나이며, 그중 해내외의 가격차는 중요한 원인이다. 또 “사람들이 쉽게 여행 과정에서 소비 행위가 더 쉽게 발생할 수 있다 ”고 설명했다.

베언도 보고서에서 중국인 소비자들의 사치품 소비는 여전히 세계 최고, 성장 속도가 가장 빠른 것으로 나타났다. 해외 소비는 본토소비의 3배 이상이라고 한다.

앤서니는 이전과 비교하면 중국인이 사치품 지점을 구매하는 것은 급속히 이동할 뿐만 아니라 구매자들도 변화하고 있다고 소개했다.

선물 시장이 떨어지면서 대중화된 개인 소비는 빠르게 성장하고 있다.

앤서니에서 볼 때 사치품 브랜드들이 이 변화를 깨달았고 이에 따라 반응을 보였다.

예를 들어 예컨대 선물로 사용하는 사치품에 비해 선명한 로고가 필요한데, 개인소비자들은 상품의 품질과 서비스에 더욱 관심을 기울이고, 브랜드가 로고화를 가속화시킨다.

오늘날의 사치품 매장에서는 로고가 제품의 위치가 점점 낮아지는 것을 눈에 띄게 알 수 있다.

재산 품질 연구원 주정 원장은 로고화 가 브랜드화 를 위한 전주 로 향후 소비자들이 브랜드 품질 을 향 해 '성가 비' 를 이전 에 적용 하지 않 는 개념 도 언급 됐 다.

"프라다를 사서 1년을 포용했다면 지폐가 나쁘지 않았고 로고가 빠지지 않았고, 품질 철봉의 좋은 것은 기본적으로 네가 가짜 상품임을 증명할 수 있다"는 웨이보가 그동안 널리 퍼져 많은 네티즌이'고급흑'이라고 불리는 것은 풍자 프라다의 질질적 문제다.

주정이 보기에 많은 일선

중국이 판매에 도전할 때 많은 사치와 디자이너 브랜드가 뜨거운 인기를 얻는 것은 하나의 예증이다.

베언은 이 같은 사치품 세분시장 규모가 2017년에는 배틀될 것으로 예상된다.

일선 사치품 브랜드는 분명 이 시장을 놓치고 싶지 않다. 그들이 더 많은 평가 상품을 내놓거나 새로운 부패를 내놓았지만 이 조치는 어느 정도 브랜드의 고단한 이미지를 손상시킬 것으로 보인다.

앤서니는 사치품 브랜드들이 소비자와의 직접적인 대화를 중시하고 소비자 체험을 강화해야 한다고 건의했다.

올해 9월 첫 중국 에르메스 (에르메스)가 상하이에서 탈락했고 에르메스 의상, 가거 등 전 시리즈 제품을 선보이며, 개업할 때 말을 주제로 한 전시회를 선보였다.

에르메스는 사치품 브랜드가 중국 미래에 새로운 매장을 개설한 풍향표로 여겨져 브랜드 역사와 문화를 전시해 소비자들이 브랜드 가치에 대해 더욱 공감할 수 있도록 했다.

가게에서 말하자면 앤서니는 미래

브랜드는 새로 문을 연 동시에 가게를 계속 닫고 있다. "도시는 이미 변화가 있었고 10년 전에 적합한 장소는 지금은 적합하지 않다"고 덧붙였다.

그동안 많은 사치품 대패가 외부 매장을 닫았다.