La Lutte Contre La Corruption En Chine A Forcé Les Logos Des Marques De Luxe À Se Cacher

Le monde iciVêtements, chaussures et chapeauxLe petit rédacteur en chef du site Web présente l'industrie du luxe: la lutte contre la corruption en Chine permet aux marques de luxe de « cacher » le logo.

La lutte contre la corruption a entraîné des changements sur le marché chinois des produits de luxe, y compris la position des logos de luxe sur les produits.Selon un récent rapport de bain, un consultant en gestion, la consommation de luxe en Chine a affiché une tendance négative pour la première fois depuis des années, avec une baisse prévue de 2% en 2014.

Antoine de riedmatten, leader mondial de l’industrie de la consommation chez Deloitte, a déclaré aux journalistes que les ventes de luxe sur le marché chinois n’étaient pas satisfaisantes, d’une part parce que la lutte contre la corruption a frappé le marché des cadeaux et, d’autre part, parce qu’une grande partie de la consommation de luxe s’est produite à l’étranger.

Selon lui, plus de 50% des revenus des marques françaises de luxe proviennent de la consommation touristique, tandis que les Chinois sont l'un des principaux acheteurs, les différences de prix au pays et à l'étranger étant une cause importante, et « les gens sont plus susceptibles de consommer pendant les voyages détendus ».Bain a également déclaré dans le rapport que la consommation de luxe des consommateurs chinois demeure la plus élevée et la plus rapide au monde, consommant plus de trois fois plus à l'étranger qu'à la maison.

Anthony a ajouté que, par rapport au passé, les acheteurs chinois de luxe non seulement se déplacent rapidement, mais aussi la population change.Alors que le marché des cadeaux s'effondre, la consommation personnelle plus populaire croît rapidement.

Selon Anthony, de nombreuses marques de luxe ont reconnu le changement et ont réagi en conséquence.Par exemple, par rapport aux produits de luxe utilisés comme cadeaux, les consommateurs individuels ont généralement besoin d'un logo distinctif, mais ils accordent plus d'attention à la qualité et au service des produits, ce qui accélère la « dématérialisation » de la marque.Dans les magasins de luxe d'aujourd'hui, il est évident que le logo est de plus en plus discret.

Zhou Ting, Président de l'Institut de recherche sur la qualité de fortune, a déclaré que la dématérialisation serait le prélude à la dématérialisation, les consommateurs se concentreront sur le transfert de la marque à la qualité des produits à l'avenir, et le concept de « rapport qualité - prix » qui ne s'appliquait pas auparavant aux produits de luxe a également commencé à être mentionné.

« Si vous achetez un sac Prada pour un an, la serrure n'est pas cassée, le logo n'est pas tombé, pas de ligne ouverte n'a pas perdu de couleur, la qualité des barres d'appui est bonne, peut essentiellement confirmer que vous achetez des faux » micro - blog a été largement diffusé avant, par De nombreux internautes appelés « noir avancé », est en fait satirique Prada problème de qualité.

Selon Zhou Ting, il y a beaucoup de lignes de frontGrande carteLa popularité de nombreuses marques de luxe léger et de designer est un exemple des défis de vente auxquels la Chine est confrontée.Dans son rapport, bain prévoit que la taille de ce segment de luxe doublera en 2017.

De toute évidence, les marques de luxe de première ligne ne veulent pas non plus manquer ce marché, soit en lançant davantage de produits abordables, soit en lançant de nouvelles sous - marques, mais ces mesures sont considérées comme préjudiciables dans une certaine mesure à l'image haut de gamme de la marque.

Anthony suggère que les marques de luxe mettent l'accent sur le dialogue direct avec les consommateurs et renforcent l'expérience des consommateurs.En septembre de cette année, la première « Maison Hermes » chinoise s'est installée à Shanghai. En plus d'exposer toute une gamme de produits, y compris les vêtements Hermes et les produits ménagers, une exposition sur le thème du cheval a également été lancée lors de l'ouverture.Hermes move est considéré comme une girouette pour les marques de luxe qui ouvrent de nouveaux magasins en Chine à l'avenir, en montrant l'histoire et la culture de la marque, afin que les consommateurs puissent s'identifier davantage à la valeur de la marque.

En ce qui concerne les magasins, Anthony pense que l'avenirProduits de luxeLa marque continuera de fermer certains magasins tout en ouvrant de nouveaux magasins.Auparavant, plusieurs grands magasins de luxe avaient fermé leurs magasins sur le Bund.