'명명'신제품에 대한 중요성

Naming(명명)에 있다전파 이론특히 흥미 점, 이익점, 기술지탱점 명칭을 고려하는 것이 더 어렵고, 심지어 때로는 신제품 발명보다 신상품을 발명할 때보다 더 많은 시간이 있다!

명명 이론에 관해 이미 많은 사람들이 몇 가지 규칙, 몇 가지 요소 등을 총결해서 더 이상 군술을 하지 않는다.나는 실제 경영에서 만난 사례를 몇 번이나 모두에게 나누고 있다고 말했다.

　　천명 은 아이 를 잘 키우는데 천명 의 제품 은 정말 잘 살 수 없다!

과거 의료 위생 조건이 낮아서 어린이 사망률이 매우 높기 때문에 우리나라 농촌에서는 이런 설이 있다.그래서 강아지 알, 멍텅구리 같은 이름도 많이 들린다.사람들은 이름이 천할수록 아이가 잘 먹여 산다.이치에 맞지 않는다면 나는 알 수 없다. 그러나 시장에서 약간의 긍정적 인 것 같다. 제품이나 브랜드의 명명이 자칫 잘못되면 심각한 재난을 가져올 것이다.맛있는 음식점이'똥알'같은 제품을 내놓는다면, 이길 가능성은 있지만, 더 많은 소비자들이 징그러움을 느낄 수 있다고 믿는다.

저희 신상'태양 마이크로 셰프'에 대해서...마케팅기획회에서'태양로'라는 이름으로 불리는 이유는 기능에서 굽고 삶을 수 있고 난로와 유사한 이름으로 통속적이고 지기를 알기 쉽다는 제안이 나왔다.하지만 왜 결국 부결됐을까? 중요한 점은 아궁이와 난로, 거의 ‘태양레인지’가 ‘태양레인지’를 연상시킨다. 후자는 7080년대, 우리나라 농촌 변두리 지역에서 흥성한 제품으로, 이미 시간이 지나 사람들의 마음속에 ‘cheap’이라는 대명사였다.만약 내 홍보가 소비자들이 생각하는 것은 크고도 둔하고 단순한 값싼 물건이라면 이 명명은 실패할 것이다.'천명'은 대중적이지만'cheap'의 판박이 뿌리가 깊어 생존공간이 어렵다는 얘기다.

　　‘벽돌집’을 어슬렁거리지만 절대 전문가를 소홀히 해서는 안 된다.

무엇보다 중요한 점은'태양로'와 기술상의 의리로 전문가의 추측을 받지 못하고 전 세계에서'태양로'학술이름은'솔라파르나스'라는 이름으로 100만점을 차지했으나, 이 몇 명이 만만치 않다면'황명호도!'태양난로'는 거대한 오목경으로 햇빛을 한 점에 초점을 맞추어 수천도의 고온, 금속을 제련하고 귀중금속 장치를 이용한다.절대 이 백만 분의 몇 사람을 얕보지 마라, 그는 한 입 뿐이니, 너의 브랜드가 끝날 수도 있다.

한 가지 예가 있는데, 나는 많은 자리에서 이야기한 적이 있다.거의 20년 전 국내 유명 전기 회사, 디지털 텔레비전, 디지털 텔레비전, 디지털 텔레비전을 휘둘렀지만, 나는 이것에 대해 코웃음을 쳤다.나는 이 방면의 전문가이기 때문에 그들이 소홀히 하고 있다는 것을 안다.나는 어릴 때부터 무선전신을 좋아하여 나의 외삼촌과 대량의 책을 보았다.나는 텔레비전의 신호가 두 가지이고 일종의 모의신호라는 것을 알고 있다.아날로그 신호는 음성, 이미지 아날로그를 전파로 바꾸는 것이지만, 전파를 전파할 때 쉽게 변형되어 신호가 실진되었다.디지털 신호는 하지 않고 신호를 디지털로 편성해서 전파하는 것은 매우 정확하고, 마치 전보와 같다.

하지만 20년 전 방송사가 보낸 신호 자체는 디지털 신호가 아니었고, 이 공장은 디지털 텔레비전이라고 공언했다. 전문가들은 사기꾼이라는 것을 알고, 아니면 소비자들의 심신을 이용해 소비자들의 호기심을 이용해 소비자를 오도하거나, 아니면 그들의 기업은 아무것도 몰랐다. 그래서,신제품명명 시 ‘전공’ 천둥을 밟을 때는 기술적 지탱이 있어야지 전문가를 휘두르지 마라.