의류 국제 브랜드'중국 꿈 '

keenon fashion 담당자 Morten Severon 은 제 13회 중국 (선전) 국제 브랜드에 참가하고 있다복장복식거래회심천복 교회) 이후 시수 중국 시장에 참가한 5개 기업을 안고 벌써 변화시켜 중국 시장에 진출하기로 결정했다.

중국 시장의 미래 발전 잠재력을 잘 보는 것은 이 5개 외국 기업만이 아니라 뉴욕에서 온 것이다디자이너브랜드 디고비네티와 더블라스 한나트 역시 중국 시장에 기대를 모으고 있다.

최근 몇 년 동안 중국 경제의 급속한 발전에 따라 중국 시장이 표현한 거대한 소비 잠재력은 갈수록 많은 국제 브랜드들이 중국 시장을 강탈하고 있다.이 국제 브랜드 의 진입 은 중국 시장 복장 품류 를 풍부하게 하는 동시에, 선진적 경영 이념 및 브랜드 운영 모드 도 중국 에 준다의류 기업발전은 거울로 삼고 계시다.

그러나 중국 시장이 나날이 포화되고 있는 브랜드 업적 및 경쟁이 치열한 시장 구도를 앞두고, 이 국제 브랜드들은 과연 중국의 안정과 양성 발전을 실현할 수 있을까?

국제 브랜드'중국꿈 '

"전시회 개최 기간 동안 저희와 상담하러 온 백화점이 매우 많은데, 그들은 우리 제품에 대해 많은 관심을 표시하고 있다"고 말했다.Morten Severon 은 기자에게 브랜드 제품 자체 디자인, 품질 외에 중국 시장이 그 제품에 대한 가격을 정가한 수호도 브랜드상들의 예상을 크게 높였다.

"우리 이번 선전 교회 에 참가한 브랜드는 모두 정성을 들여 골라 중국 시장의 현재 발전 상황에 따라 우리는 자신의 목표 시장을 중고단 시장으로 정위하고 있으며, 선택한 브랜드도 유럽 시장에서 인지도가 있는 브랜드로 전시된다"고 말했다.keenon fashion 비즈니스 확장부 서베시 감독은 기자에게 이 브랜드에서 성의의 가격은 1000원 ~2000원 정도이며, 고급 아동복의 가격은 600원 안팎이다.

처음에는 이런 가격의 정위가 중국 시장에 대한 이해가 안 되는 모터온 서븐 세븐은 아직 두근거리지만 일부 매장과 채널 가맹상과 상담 후, 모텐세버온은 이 5개 브랜드의 미래에 대해 중국의 발전에 자신감을 가졌다.

“ 중국 시장이 너무 놀랍게도 많은 상점들이 나에게 이 5개의 브랜드의 가격을 중국 매장에서 매우 보편적이어서 조금도 높지 않다.그래서 그들은 우리에게 강력한 협력 의향을 나타냈다.Morten Severon 이 말했다.

중국 시장에 놀라는 것 외에의류 소비최근 중국 시장은 최근 복장 소비의 자성화 수요에 대한 해외 디에고인 디에고비닛 브랜드에 대한 해외 디자이너 브랜드에 큰 발전 공간을 제공했다.

"Diego Bintti는 우리 브랜드의 하이 시리즈, 타이틀은 하이 개성 드레스, 연예 스타, 귀부 등 개성에 대한 개성을 가진 고단 소비자다"고 말했다.Diego Bintti는 최근 몇 년 동안 중국이 유럽과 미국 의상 스타일을 추켜올려 디자인에 비해 중국 본토 브랜드에 비해 더욱 뚜렷한 우세를 보이고 있다고 생각한다.

중고정제 드레스를 목표 시장으로 삼는 미국 디자이너 브랜드 더글래즈 한든트, 브랜드 미래에 대한 중국의 발전에도 큰 기대치를 갖고 있다.

"미래는 중국 시장에서 유럽보다 미래가 될 것이라고 생각한다.예복 브랜드더욱 우세하다.더블라스 한나트 채널 확장자가 기자에게, 브랜드는 현재 아시아의 일한시장에 진출해 최근 몇 년 동안 아시아 시장에 대한 느끼에 비해 유럽 드레스의'장중 '스타일에 비해 아시아 소비자들이'가벼움'을 선호하는 드레스 시리즈를 선호하고 있다.

드레스에 대한 가벼운 연출도 더글래즈 한든이 소비를 받는 자리에서도 넓게 받아들일 수 있다.

"우리의 목표 소비자들은 일반적으로 25세 ~45세 여성으로 자리매김한다."더글래즈 한넷의 브랜드 관계자는 기자에게 말했다.

중국 시장에 대해 이런 브랜드들이 중국 시장에 진출할 결심을 더욱 확고히 하고 있지만 브랜드가 낙착되면서 이들 기업에 직면해야 할 문제로 떠올랐다.

현실을 꿈꾸다

브랜드 의 미래 는 중국 시장 의 확장 에 대해, 브랜드 를 겸하고 있다디자이너담당자 디에고 빅티는 기자에게 중국 시장에 대한 충분한 이해가 부족하기 때문에 미래 중국 시장의 개척에 대해 그는 모든 가능성을 시험해 볼 수 있는 협력 방식을 밝혔다.

"내 거.의류 브랜드중국 홍콩에서는 버카와 일본의 백화점까지 판매하고 있으며, 쌍방이 주로 구매하는 합작 모델이다.이에 대해 미래의 채널 개척에 나도 백화점 및 대리상과 협력 관계를 맺길 바란다.디고비네티는 의류 기업이 제품에 의존하는 디자인이 있다면 브랜드 인수에 합작할 뿐만 아니라 이런 협력 방식을 배척하지 않을 것이라고 동시에 밝혔다.

Diego Bintti는 채널 개척의 모색 태도와 달리 Douglas Hanantt은 그 미래에 대해 명확한 계획을 가지고 있다.

"우리가 찾는 것은 브랜드 합동업자다. 이 파트너는 우리 제품의 판매뿐만 아니라 제품 생산과 디자인, 판매, 자금, 심지어 브랜드가 중국에 있는 작동에 전면적으로 참여하기를 바란다.이와 함께 우리는 그것에 대한 일정한 주권을 보답할 수 있다.우리는 찾기를 희망하는 것은 든든한 협력 관계이다.더글래스 한나트 브랜드 채널 관계자는 기자에게 말했다.

이와 함께 커enon fashion 은 채널 확장을 담당하는 5개 브랜드는 백화점 협력 및 대리상을 찾아 중국 시장에 진출하는 주요 방식으로 진행된다.

우리는 현재 중국 시장에 대한 개척은 채널 협력을 위주로 하고 있다.외국에서, 상점이나 대리상이 브랜드를 선정한 후, 의류 기업은 채널에서 개척된 구체적인 사항은 일반적으로 채널 상인이 책임지고, 판매 및 재고 등 구체적인 문제들은 모두 채널 업체가 직접 점검하고 시장 위험도 루트에서 맡는다.Morten Sever on 표시.

그러나 이런 협력 모델은 중국 시장에 적용되지 않는다.

Morten Severon 은 중국 시장을 확장하는 데 있어서 5개의 브랜드는 또 도로화의 적응 과정이 필요하다는 것을 발견했다.서베시는 기자에게 이 며칠 중국 루트 상과 교섭하는 상황을 보고, 채널의 개척에서 중국의 루트 상인은 위험과 함께 협력하는 방식에 더욱 경향이 있다고 말했다.

“ 일부 중국 상점과의 상담에서 나는 백화점에서 받아들일 수 있는 최저 라인을 발견하고 브랜드가 10 ∼ 20% 의 위험이 필요합니다. ”서베시는 기자에게 이에 대해 중국 시장의 구체적인 상황을 겨냥해 양측의 협력에 대한 구체적인 세부 연구를 하겠다고 말했다.

사실 외국 브랜드가 중국 시장의 단말기에 순조롭게 진행되든, 중국 브랜드에 대한 충격은 불가피하다.이에 대해 중국 기업은 어떻게 자신의 우열세를 찾아야 할지, 치열한 브랜드 경쟁 구도를 맞출 수 있을까?

　중국 브랜드, 일본 브랜드 바통?

중국 최초로 중국에 온 영국 유명 디자이너 토드에게는 중국 시장이 유럽과 아메리카 스타일에 대한 열심에 놀라게 되었다.

"중국 의류 브랜드들이 유럽풍에 대한 이해가 부족하다는 생각에 많은 브랜드들이 여전히 표절 위주로 꼽힌다."Toddd가 보기에는 많은 중국 브랜드들이 정위상의 혼란과 식견이 높지 않은 문제를 초래했다.

"중국에서 온 거 발견했어요.의류 제품중, 당신은 저단과 중단이나 고급 브랜드를 구분하기가 매우 어렵다.Todd 는 현재 중국 의류 브랜드는 의상 종류 및 의상 브랜드를 단순히 구분하는 것으로 보고 있다.

그러나 이런 점법은 시장의 인정을 받기 어렵다.

Toddd는 기자에게, 유럽, 소비자는 의류 디자인, 품질 등 방면에서 브랜드의 등급을 직관적으로 구분할 수 있다고 말했다.중국의 브랜드 시장은 이러한 성숙한 변화를 실현하려면 아직 시간의 축적도 필요하다.

중국 브랜드의 발전 상황을 초래한 원인에 대해 영국 패션협회 수석운영관인 사이먼은 중국 시장의 소비문화와 무관하지 않다고 밝혔다.

"유럽에서 소비자들은 의류 구매를 추구하는 것은 개인화 및 신분이 구현되고, 중국에서는 시장의 소비 습관이 상반된다"고 말했다.사이몬 표시.

이에 대해 중국 의류 브랜드의 미래 성장 문제에 대해 사이몬은 브랜드가 발전하려면 상업화와 디자이너 자기스타일의 관계를 반드시 균형 잡겠다고 밝혔다.

전 세계 곳곳이 상업화되고 상업화도 브랜드의 발전을 회피할 수 없는 물건이다.하지만 브랜드는 상업화를 추구하는 과정에서 브랜드의 개성과 디자이너의 자기스타일을 상실해서는 안 된다. 디자이너는 반드시 창의력을 가져야 한다.사이먼이 말했다.

아시아 시장에서 일본 브랜드가 나에게 인상적이었다.30년 전 유럽인들이 일본 브랜드를 언급하면 재미가 없고 매력적이지는 않지만 현재 일본 브랜드는 유럽 시장에서 인기를 끌고 있다.이것은 일본 브랜드가 자신의 디자인, 이념 및 브랜드 가치관을 자신의 제품에 담아 넣기 때문이다.토드는 기자에게 말했다.

미래의 중국 브랜드는 발전과 침전을 겪은 후 ‘바통 ’ 일본 브랜드가 국제시장에서 영향력을 얻을 수 있을지 모르겠다.