우 리 는 어떤 민족 브랜드 가 필요 합 니까?

'조 던' 이 민족 브랜드 라면 많은 사람들 이 곤 혹 스 러 워 할 것 이다.조 던 이 민족 브랜드 가 아니라면 무지 로 여 겨 질 수 있다.

최근 마 이 클 조 던 의 고소장 하나 로 '세계 적 명성' 을 얻 고 있 는 조 던 스포츠 는 자신의 이름 을 바로 세 우 느 라 바쁘다.'비행 인' 조 던 과 아무런 관련 이 없다 는 것 을 강조 하 는 것 은 조 던 스포츠 가 민족 브랜드 의 관건 적 인 일환 이다.한편, 이 는 중국 시장 에서 아직 공백 상태 에 있 는 조 던 중국어 상 표를 성공 적 으로 등록 했다.다른 한편, 현실 에서 소비자 의 인식 을 모호 하 게 하여 농 구 를 통 해 사람 을 날 리 는영향.힘 과 '외국 이름' 이 신속하게 시장 을 열다.

한 설 문조 사 에 따 르 면 여러 운동 을 하고 있 는 것 으로 나 타 났 다.브랜드그 중에서 응답자 들 은 보편적으로 '나이 키', '아 디' 가 외국 브랜드 라 는 것 을 알 고 95% 가 중국 조 던 을 외국 브랜드 로 여 긴 다.현실 과 법률의 틈 을 돌아 다 니 며 조 던 스포츠 는 상업 적 기민 함, 심지어 교활 함 이 눈길 을 끈 다.이미 국내 에서 12 년 동안 합 법 적 으로 사 용 된 상표 와 브랜드 로 서 '비행 인' 조 던 은 법 적 으로 한 방 에 쓰 러 뜨리 려 고 하 는데 농 구 를 바구니 에 넣 는 것 이 쉽 지 않 을 것 이다.

사실 '비행 인' 이 조 던 스포츠 출시 를 앞 두 고 포격 을 가 하 는 것 에 대해 서 는 시기 가 정확 해 심층 동 기 를 추측 할 수 밖 에 없다.

십 여 년 이 지나 서 야 지금 은 '개인의 명예' 를 지 키 러 왔 기 때문에 '물 을 놓 아 물고 기 를 기른다' 는 혐의 를 피하 기 어렵다.더욱 관건 적 인 것 은 현재 스포츠 브랜드 가 한 치 의 땅 도 다 투 는 참혹 한 상황 에 들 어 섰 다 는 점 이다. 나이 키, 아 디 등 국제 브랜드 들 이 중국 2, 3 선 시장 을 호시탐탐 노 리 고 있 는데 이 분 야 는 바로 안 타, 조 던 스포츠 등 현지 스포츠 브랜드 의 근거지 이다. 나이 키 산하 에 도 '조 던 시리즈' 가 있 는데 비행 사가 나서서 조 던 스포츠 를 직접 저격 하 는 것 은 이 싸움 에서 먼저 이기 지 못 했다.올림픽 년 에 이 소송 이 발생 한 상업 적 배경 은 무시 할 수 없다.

호 명 이 든 이익 을 도모 하 든 조 던 의 중국 권익 보호 행동 은 우리 의 '민족 브랜드' 들 의 어색 함 을 깊이 드 러 냈 다.조 던 스포츠 는 '유명인 에 게 의지 하 는 사람' 을 부인 하지만 조 던 두 아들 의 이름 인 중국어, 병 음 표기 법 과 변 형 된 상표 까지 모두 끝 냈 다.더욱이 '소 조 단', '교 단', '단 조' 등 조 던 가문 의 '사촌 동생' 도 '일망타진' 되 어 누적 등록 상표 가 131 건 에 이른다.어느 정도 에 이런 방어 적 상표 의 등록 이 많 을 수록 가 늘 어 지고 조 던.스포츠라 는 브랜드 의 자신 감 이 뚜렷 하지 않다.

우 리 는 어떤 민족 브랜드 가 필요 합 니까?참고 와 모방 은 모두 필수 적 인 과정 일지 모 르 지만 우 리 는 더욱 흡수 하고 창조 해 야 한다.철저한 '가 져 오기 주의' 를 봉 행하 거나 짧 은 시간 안에 시장 을 이 겼 지만 존중 하지 못 하고 더 큰 대 가 는 혁신의 동력 과 유전 자 를 부식 시 키 는 것 이다.

시장 경제 에서 브랜드 의 확립 은 자신의 핵심 문화 가치 의 침전 이 필요 하고 브랜드 의 의 미 를 스스로 탐색 하 는 과정 이 있 으 며 역 사 를 거 슬러 올 라 갈 수 있다.그렇지 않 으 면 언젠가는 케 비, 로 스, 제 임 스, 웨 이 드 등 스타 들 도 우리 의 '민족 브랜드' 가 될 수 있 을 것 이다. 이것 은 우리 의 상업 지혜 의 빛, 창조력 의 발휘 인지 민족 브랜드 의 어색 함 과 슬픔 인지 답 은 자명 하 다.

"민족 의 것 이 야 말로 세계 의 것 이다." "세계 의 것 이지 만 반드시 민족 의 것 은 아니다."