중국 스포츠 의상: 이성적 소비 관람을 기대한다

전민

얼마 전 한 스포츠 브랜드 악어의 고관은 인터뷰를 할 때 중국인의 운동심리와 습관이 이 이 브랜드의 한층 더 포위되었다고 말했다.

중국 소비자는 그 자체로 화화화의 큰 비전의 중요한 장애가 됐다는 뜻이다.

소비자에게 물건을 팔고 싶지만 소비자 자체가 장애라는 것은 어떻게 된 일인가? 사실 그는 중국의 헬스맨이 운동을 열심히 하고 싶지만, 필요한 운동장비에 있지 않다.

확실히 그런가? 필자는 2, 3선 도시 단위에서 운동회를 열고 모두 이 스포츠 마스크 장비를 발행한다고 들었다.

그렇다면, 상술한 그 고관은 기우의 탓인가?

이 의문을 가지고 있는 필자는 운동화를 예를 들어 작은 범위 안에서 한 조사를 한 결과, 단순히 숭상운동의 대다수가 많지만, 대다수가 대형 명두와 디자인을 향하여 스포츠 제품의 기능과 과학기술 함량에 이르기까지 많은 사람만이 유난히 중시하고 있다.

이 때문에 그 고관의 말은 매우 옳다.

이 브랜드는 기술 함량 으로 매년 거대한 자본 연구 에 각종 과학 기술 기능 을 발급 하지만 대다수 의 중국 소비자 '몰두할 수 없다는 것 이다.

심지어 여러 대기업들이 출품한 신발은 톱선수와 슈퍼 마니아의 필수지만 중국 시장은 열리기 어려웠고, 대부분의 사람들은 들은 적이 없다.

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이미 유명해진 브랜드, 중국 시장에서'패션'과'미'를 1위에 두면, 경영도 가능하다.

하지만 ‘비이성 ’으로 중국 소비자를 형용하는 현상도 있다. 이는 모두 ‘체면 ’, ‘부자 ’가 빚어낸 것이다.

하지만 다시 말하자면 아름다움을 사랑하는 마음은 모두 가지고 있다. 운동화를 사는 것은 단순히 운동화를 위한 것은 평상시일 수 없는 것이다.

어떻게 해야 이성적인 소비라고 할 수 있는가? 습관의 양성으로 이 문제를 보아야 한다.

운동화는 예를 들어 런닝화까지 꼼꼼하게 그려 이웃나라 일본의 예를 말한다.

이 나라에는 몇 개의 브랜드가 생산된 운동화가 있는데 육상권에서 널리 진진락도로, 전공, 편하기 때문이다.

하지만 중국 시장에서 이들 브랜드의 신발은 특히 비주류이다. 그다지 예쁘지 않고 유행적이지 않으며 가격이 상당히 높다.

중개상인이 불평을 했고, 이 브랜드는 ‘특급 ’이라는 ‘식용품 ’을 주었고, 다른 사람들은 익숙하지 않아서 ‘불바람 ’을 입고 팔기 힘들다고 생각했다.

그러나 이 브랜드들은 일본에서 크게 팔았다.

대량의 판매는 생산 업체들이 과학 기술 함량을 높여 다시 소비 열정을 자극했다.

이것은 이성적 이다

그 원인은 이 나라 국민에게 달리기 열애에 연관될 수도 있다.

육상은 일본에서 가장 보급되고 가장 인기 있는 스포츠 종목으로 특히 마라톤이다.

글로벌 글로벌, 마라톤 프로젝트에서는 케냐, 에티오피아 등 아프리카 군단과 어깨를 맞출 수 있는 유일한 나라가 일본이다.

일본은 세계적인 고수가 많을 뿐만 아니라 아마추어의 애호가 많기 때문에 자연스럽게 세계적인 슈즈 브랜드를 출생하는 것은 만만치 않다.

명백히 이 운동화들은 ‘ 미관 ’ 을 우선으로 삼지 않는다.

우리가 연상되는 만큼 온 국민이 건강한 몸은 이미 전국 각지에서 성풍을 이루고 있지만, 진정한 운동은 삶의 방식으로 여겨진 사람은 이상적으로 많지 않다.

실제로 천둥 같은 헬스 습관이 생기면 헬스와 관련된 각종 원소를 더욱 중시할 수 있다.

필자 는 많은 철봉 을 알 수 있 는 '뛰기 친구' 들 은 모두 매우 일반적 으로 연습 을 점점 속도 가 빨라지 면서 몸 의 소질 이 점점 좋아지고 헬스 '도구'에 대한 요구 도 점점 높아져 세계 범위 의 인터넷 상점 에서' 장난감 이 되었다.

경제적 조건이 허용되는 상황에서 미관도가 아닌 두 발의 가장 적절하고 실제 수요로 신발을 선택하는 것은 일종의 이성 소비가 아닐까.

이런 이념은 점점 성장하고 있다.

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중개상담 — 소비관의 혼란과 가짜 상품이 생기고 있다

북경에서 꽤 유명한 스포츠 용품 거리 하나가 있다.

대리 스포츠 용품을 중개하는 지불 여사는 10년이 넘었고, 대리 브랜드는 67개가 넘고, 그녀가 경영하는 체육용품점은 바로 이 점포에 임립된 체육관 도로에 있다.

"예전에는 별 기능이 없었는데 야외 운동화를 가지고 다녔는데, 예전에는 아무 운동화 한 켤레에 올라가서 뛰어다닐 수 있었다."

운동화의 기능과 수요를 세세하게 말해서 여성에게 깊은 감명을 주었다.

"이제 좀 달라졌습니다. 밑창과 신발에 대한 요구는 더욱 엄격하고 미끄럼 방지, 방수 등을 모두 갖추어야 야외 운동 마니아의 수요를 만족시킬 수 있습니다."

수요 는 기능 세분 을 하 고 여사 가게 의 상품 배치 도 전문 조깅, 농구, 축구, 망우 등 유분화 를 따 면 고객 은 직접 수요 에 따라 상품 을 골라 볼 수 있다.

운동화 소비관의 변화를 말하자면, 여성은 ‘ 한마디로 하기 어렵다 ’ 라고 생각하여 개괄할 수 있다.

“ 어떤 사람은 실속을 인정하고 신발을 사러 오면 가장 싼 것을 고르거나 세일을 가장 많이 하는 사람이 있다.

어떤 사람들은 브랜드를 인정하고, 오자마자 내가 × × 브랜드를 달라고 하고, 다른 브랜드는 어떤 스타일을 간섭해도 보지 않는다.

어떤 고객들은 간판을 잘 알고 있어 사람을 울먹거리게 한다.

예를 들어 몇몇 직장인들이 단매를 하는데, 그는 분명히 국내 작은 브랜드의 조깅화를 마음에 들었는데, 기능이 좋으니 착용도 편하고 가격도 실속이 있다.

그러나 그는 "만약 × × × 도 똑같은 걸 냈으면 좋겠다"고 감개무량하게 말했다.

나는 매우 어이가 없다.

이것은 브랜드인 인파 중 이성을 비교하는 것이며, 브랜드를 선호하는 소비자들이 가짜 물건을 직접 구매하는 것이다.

“많은 학생들과 학부모는 심리를 겨루고 있다. 아이가 외국의 명품을 입어야 체면이 있는 것 같지만, 그 브랜드들은 걸핏하면 천1쌍을 받는데, 그들은 가짜 물건을 사러 1000여 위안을 살 수 있다.”

소비관혼란이 가져온 객원 불확실한 요소가 너무 많아 여성의 브랜드 주문회에 참석할 때마다 ‘조마조마 ’를 일으켰다.

“ 대브랜드는 1년에 네 번, 작은 브랜드는 적어도 두 번의 주문회에 참가해야 하니, 참가하면 신상품을 주문해야 한다.

신제품이 오면 고물이 싸게 팔려야 한다. 때로는 4퍼센트 밑지고 팔아도 팔리지 않는다.

얼마 전 여사 가게에서 압도적인 재고 상품가격은 100만 위안을 넘어 운동화 상자가 산더미처럼 쌓여 지하실 계단과 창고가 꽉 찼다.

소비관의 혼란이 가짜 상품을 횡행하여 여사가 이렇게 정품 장사를 하는 사람이 피해를 당하지만 어쩔 수 없다.

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브랜드를 보지 마세요. 제품 총감께서 타오바오 가르쳐 드리겠습니다

과연 어떤 운동화를 선택할 것인가? 소비자를 제외하고 가장 발언권이 있는 것은 제품 총감인 것 같다. 이를 위해 몇 년 동안 유명 스포츠용품업체의 제품 부문에서 취재했고, 독일 한 야외 운동화 브랜드 제품 제품 브랜드 탐은 자신의 업무 경험을 결합시켜 소비자에게 일부 기발하게 될 수도 있다.

기자: 운동화 선정 중 소비자들은 어떻게 보십니까?

톰은 "숭양요외"가 어느 정도 소비자 브랜드 관념의 구현이다.

진정한 스포츠 인구에 대해서는 해외 대브랜드는 품질, 전문과 편안함을 대표하고 있지만, 실제로 그들의 많은 제품은 확실히 과학기술 원소에서 본토브랜드를 앞서고 있기 때문에 소비자들이 운동화를 살 때 우선 외국 브랜드를 잠그면 큰 문제가 없다.

그러나 소비자에게 알려야 하는 것은 브랜드가 점차 양성되었고, 반드시 좋은 제품으로 판매될 것이니, 본토기업의 제품에 많은 관심을 가져 주세요.

기자: 기업이 이런 소비자를 많이 환영하겠죠?

Tom: 국내에서 소비자들의 이러한 숭양요외는 맹목적으로 돈이 있고, 어떤 브랜드에 체면이 있고, 어떤 제품을 사면, 사실 이런 흐름에 따른 소비층은 기업의 진정한 목표층이 아니다.

기자: 그 기업은 어떻게 자신의 소비자들을 정위합니까?

톰: 각 브랜드마다 10여 개의 목표 인파를 겨냥해 다른 제품을 개발할 수 있다.

그래서 일부 브랜드의 명성이 외부에도 불구하고 모든 제품이 당신에게 적합하지 않다. 심지어 당신의 스타일은 그의 목표 인파에서 벗어나지 않는다면 이 브랜드를 선택하는 제품은 잘못된 것이다.

기자: 유명 브랜드가 가장 좋은 제품이 있지 않아요?

Tom: 제품과 브랜드 사이에는 ‘목통 효과 ’가 있다. 좋은 브랜드는 반드시 강력한 제품을 지탱할 수 있지만, 인지도 모르는 브랜드도 딱딱한 제품이 없어서는 안 된다. 어느 분야에서 그가 최고일 수도 있다.

기자: 그럼 소비자는 어떻게 좋은 제품을 선택할 수 있습니까?

Tom: 제일 좋은 게 없어, 더 잘 어울려.

소비자들은 먼저 자신에게 명확한 위치를 갖추고 자신의 경제 실력, 스타일, 제품에 대한 기능 수요 등 몇 가지 소비 요소를 가지고 제품에 대한 점진적인 삭제, 마지막까지 가장 적합하다.