표마는 수매된 후에도 여전히 독립적으로 브랜드를 운영한다

프랑스 PR그룹에 인수된 이후 세계 최대 운동화, 운동복, 운동복 및 운동액세서리 공급업체 중 하나인 PUMA (표마)는 여전히 브랜드의 독립운영을 유지할 예정이다.

어제 PUMA A태평 지역 총지배인 Dr.Joerg Zobel 이 상해에서 인터뷰를 받았을 때 이런 표현을 했다.

이와 함께 중국은 현재 아시아태평양 지역에서 가장 빠른 시장으로 성장하고 있으며 내년 이 회사는 제품 디자인에서 운동과 패션의 결합을 강조해 올림픽 상기를 개척하기로 했다.

더더스 (Adidas) 와 Reebok (예보) 가 인수한 뒤, 1948년 독일 PMAMA는 올해 초반 인수 목표가 되었다.

지난 4월 GUCI (구기기) 등 고단사치 소비품 브랜드를 소유한 프랑스 PR그룹은 독일 헤르츠 가족과 계약을 체결해 330유로의 가격으로 PUMUMA27.1% 의 지권을 인수하고 그 이후에 이 회사의 잉여 지분을 인수하겠다고 발표했다.

반면 Dr ·Joerg 조버에 따르면 어제 상해에서 최신 발표 데이터를 통해 PPR 에서 보유한 지권은 65%에 달했다.

파마의 브랜드가 매수되지는 않을 것이다.

Joerg Zobel 은 PPR 그룹이 실시한 것은 각 브랜드의 독자적으로 운영하는 전략이라고 분명히 밝혔다.

이에 따라 포마는 자신의 상업 이념과 위치를 유지하고 운동캐주얼을 걷는 노선은 고단 소비자만을 향한 사치급 브랜드로 변하지 않는다.

내년에 올림픽 주제를 모티브로 가졌지만 PPPR 그룹에 가입하는 것도 뻔하다. 이 중 하나는 PPR 명단에서 다른 고단 브랜드와 공유 디자이너 자원을 공유할 수 있다는 점에서 최근 디자인 요소를 강조하는 데 중요한 의미가 있다.

포마는 자신의 위치에 대해 단순한 스포츠 브랜드가 아닌 융합운동, 패션의 캐주얼 브랜드, 회사의 성격도 글로벌 ‘운동생활 방식 ’으로 전개됐다.

이 스타일은 개념점의 설정에서 1점이 될 수 있다.

포마는 현재 중국 대륙에 두 개의 개념점이 설치되어 있으며 각각 베이징과 상해에 위치하고 있다.

개념점은 더 큰 경영면적과 달리 일반 전문점과 달리 점포 배치, 진설은 독점의 한정으로 판매되는 디자인품으로 가격도 일반 포마 제품보다 높다.

‘패션 디자인 ’은 경쟁 상대, 중국 시장에서 승리하는 관건적 요인으로 인식되고 있다.

현재 PUMA 는 중국의 글로벌 스포츠 브랜드에서 3위를 차지했으며, 중국은 PUMA A태평 지역에서 가장 빠른 시장으로, 기존 매장 (전문점)도 아시아태평양 내의 어느 국가와 지역을 넘어섰다.

미래의 계획에 대해 Joerg Zobel 은 내년 푸마가 중국에서 개점 수량이 더 빨리 증가할 수 있으며, 일선 도시와 2, 3선 도시가 병행한다고 밝혔다.

하지만 유러러해도 규모의 1등을 찾지 않고 브랜드 자리는 창의적인 지도자다.

포마는 런던 중앙 산마틴 학원과 장기간 합작 관계를 맺고, 상하이 홍이광장 내의 개념점에서 전시하고 이 학원 학생들이 디자인한 신발 6켤레를 선보여 내년에는 베이징올림픽을 주제로 한 디자인대회를 개최하고 새로운 올림픽 시리즈 제품을 선보일 예정이다.

앞으로 해도 베이징 올림픽은 파마의 내년에 가장 중요한 마케팅 주제일 것이다.