상표는 기업 브랜드 발전의 작용과 가치

경제의 발전에 따라 사람들은 물질이 있다

그렇다면 상표는 도대체 무엇입니까? 상표 (brand)는 고대 노르웨이 문자 brandr, 중국어 뜻은 "낙인"이었고, 당시 서방 유목 부락은 말등에 다른 낙인을 찍고, 자신의 재산을 구분하는 것이 가장 이른 상표 로고.

우선 수요 차원에서 보다.

소비자의 수요는 물질적 수요와 심리적 수요로 나눌 수 있다.

물질적 수요는 간단하지만, 사실 이 제품의 물리적 용도를 사는 것은 의류, 음식, 주거 등 이다.

심리적 수요는 비교적 복잡하고 감정적인 표현, 신분의 구현, 품위 표현, 개성적인 추구 등이다.

소비자 는 상품 을 사용할 때, 물질적 수요 를 충족 할 뿐 만 아니라, 심리적 수요 를 추구 하고, 상표 와 브랜드 뿐 이다

그 다음은 경쟁 차원에서 본다.

상표는 시장 경쟁의 산물이고, 상표는 경쟁 과정에서 동질화 경쟁을 피하고 경쟁 우위를 세우고 소비자를 끌어당기는 역할을 할 수 있다.

한 업계에 상표나 브랜드가 하나 남아 있을 때 그 존재의 의미는 크지 않다.

상표가 단순하지 않은 것은 품명 또는 지명도, 상표는 소비자 동제품의 모든 체험이며 기업과 경쟁자가 소비자를 다투는 수단이다.

중국의 기업은 치열한 글로벌 경제 경쟁에서 살아남기 위해서는 기업의 발전에 중요한 역할을 충분히 인식해야 한다.

1, 상표는 소유자의 표지이다

시장경제가 발전함에 따라 제품의 동일성이 커지고, 상표는 소유자의 표시로 제품 차별을 만들어 소비자 인식 선택에 편리하다.

상표의 식별 기능은 브랜드 여러 기능 중 가장 기본적인 것이다.

상표는 하나의 전체적인 개념이다. 그것은 제품이나 서비스의 품질, 개성, 신용, 소비자의 정체감을 구현해 다른 제품과 서비스를 크게 구별해 소비자가 상품을 구매할 때 사용하는 시간과 정력을 줄이기 때문에 상표는 실제로 제품 차별의 무형 식별기이다.

브랜드는 소비자 마음속에서 제품의 식별 표지뿐만 아니라 생산자의 경영 특색, 품질 수준, 이미지 신뢰 등을 대표한다.

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2, 상표는 기업이 동질화 경쟁을 피하는 마지막'장벽'이다.

현재 사회, 시장 경쟁 이 갈수록 동질화, 기업 의 제품, 품질, 서비스, 플랜트 등 경쟁 상대 복제 가 쉽지만 상표 는 유일무이한 경쟁 경쟁 경쟁 에 빠질 수 없 기 때문에 상표 는 기업 이 동질화 경쟁 의 최후의 ‘ 스크린 ’ 이다

한편, 상표가 없는 기업들은 제품 경쟁에 의존하고 가격전, 자상잔살, 생존하기 어렵고, 다른 면에서 일부 기업은 탁월한 상표 브랜드에 의지하여 과두독점을 형성하고, 무인지경에 들어가는 것과 같다.

3, 상표는 품질 신용보증이다

소비자들은 진귀한 상품에 직면할 때 전혀 알 수 없다. 상표는 품질 신용의 보증이다. 상품의 품질을 대표하여 기업의 신용을 대표하여 소비자들에게 안심을 사게 했다.

‘과수효과 ’처럼 상표를 나무로 삼는다면, 제품은 나무의 열매를 따서 단 과일을 맛보게 된다면, 그는 이 나무에 다른 과일도 달다고 믿는다.

4, 상표는 기업 경영의 위험 감속기이다

경제가 발전함에 따라 시장의 경쟁이 갈수록 치열해지고, 제품은 생명주기가 있고, 주식시장은 하락하고, 자본은 위험과 이익을 공존하고, 유달리 탁월한 상표와 브랜드는 기업의 장기적인 성공 마케팅과 이윤을 얻을 수 있다.

실제로 브랜드는 과거, 현재, 미래를 동시에 경영하고 있으며, 그것은 실질적으로 기업이 소비자 마음속에 끊임없이 저축되어 있으며, 미래가 순조롭게 가져올 수 있는 큰 신용예금을 건설하는 것이며, 현재, 미래에 있는 상업신용보고를 건설하는 것이다.

탁월한 상표는 문화를 상징하고 감정을 전달하며 품질을 구현해 장기간 소비자의 소비 관념을 이끌어 소비자의 신뢰와 충성을 얻기 때문에 상표는 기업의 경영 위험감속기로 기업이 장기간 이익을 얻을 수 있게 한다.