商標の企業ブランド発展における役割と価値について

経済の発展につれて、人々の物質が

ブランドとは何ですか？商標は古代ノルウェー文字brandから由来しています。中国語の意味は「烙印」です。当時、西洋遊牧部落は馬の背に異なる烙印を押して、自分の財産を区別するために使っていました。これは一番早い商標の標識です。

まず需要の角度から見ます。

消費者の需要は物質需要と心理需要に分けることができます。

物質の需要はとても簡単で、実はこの製品の物理用途を買って、例えば衣服、食、住、行など。

心理の需要は比較的に複雑で、例えば感情の表現、身分の体現、品位の強調、個性の追求など。

消費者は商品を使う時、物質の需要を満たすだけではなくて、更に心理の需要を求めて、商標とブランドのだけあります。

次に競争の角度から見ます。

商標は市場競争の産物であり、商標は競争の過程で同質化競争を回避し、競争優位を確立し、消費者を引き付ける役割を果たすことができる。

一つの業界に一つのブランドやブランドだけが残っている場合、その存在意義は大きくなくなります。

ブランドは品名や知名度だけではなく、ブランドは消費者と商品のすべての体験であり、企業と競争者が消費者を争う手段でもあることが分かります。

中国の企業は激しいグローバル経済競争の中で生き残るためには、商標の企業発展における重要な役割を十分に認識しなければならない。

1、商標は所有者のマークです。

市場経済の発展に伴い、製品の同一性が日増しに拡大し、ブランドは所有者の標識として、製品の差別を作り出し、消費者の識別選択に便利である。

商標の識別機能はブランドの多くの機能の中で最も基本的な一つです。

商標は全体の概念であり、製品やサービスの品質、個性、信用及び消費者の共感感を体現しており、他の製品やサービスと区別して、消費者が商品を買う時に使う時間と精力を大幅に減少させます。

ブランドは消費者の心の中では製品の識別マークだけではなく、生産者の経営特色、品質水準、イメージ信用などを代表しています。

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2、商標は企業が同質化競争を避ける最後の「障壁」である。

今の社会では、市場競争が同質化し、企業の製品、品質、サービス及びプロセスなどは競争相手にコピーされやすいです。しかし、ブランドは唯一無二で、競争相手が持っていけないので、勉強できないです。だから、ブランドは企業が同質化競争に陥ることを避ける最後の「障壁」です。企業が市場競争に参加する核心競争力です。

一方で、いくつかのブランドがない企業は製品に頼って競争して、価格戦争をして、自分で殺して、生存しにくいです。一方、いくつかの企業は卓越したブランドに頼って寡占を形成しています。

3、商標は品質信用保証である。

消費者はすばらしい商品に直面している時には一々理解できません。商標は品質と信用の保証であり、製品の品質を代表しています。企業の信用を代表して、消費者に安心を買いました。

「果樹効果」のように、ブランドを木にすれば、製品は木の上の果実であり、もし消費者が果物を一つ取ったら、甘いものであると信じられます。この木の上の他の果実も甘いものだと信じられます。

4、ブランドは企業経営のリスク減速器である。

経済の発展に従って、市場競争はますます激しくなり、製品はライフサイクルがあり、株式市場は下落して伏線があり、資本運営のリスクと利益が共存しています。

実際には、ブランドは過去、現在、未来を経営しています。実質的には企業は消費者の心の中にずっと存在しています。将来は順調に戻ってくることができる大きな信用預金は、現在に立って、未来に貢献する商業信用の宝庫を建設することです。

優れた商標は文化を象徴し、感情を伝達し、品質を体現し、消費者の消費観念を長期にわたって牽引し、消費者の信頼と忠誠を得ることができます。だから、ブランドは企業経営のリスク減速器であり、企業に長期の利益を得ることができます。