패션 브랜드'범국제화'&Nbsp

상해에서 왔다

최근 기자는 정주 복장을 방문했다

2010년 12월 19일 오전 11시 정주시 서태강로 김박박 2층에서 방문했을 때 2층 엘리베이터 입구에 있는 E ·LAND 의류점 왼쪽으로 꺾어 동쪽으로 가며 좌우로 10개 의류 상가가 가게에서 로고부터 제품 표식까지 모두 사용한 것은 영어이고, 백화점의 최동쪽'LYDS' 브랜드 밑에'레사'라는 중국어 글자를 표시한다.

"ROME 는 한국에서 온 브랜드입니다. 그 인지도는 한국 숙녀복에서 5위, 중국 이름이 없으면 중국어를 어떻게 표시합니까? 근처 가게면 KOOKAI, PRICH, DAZZLE 등이 다르게 유행하는 것이 패션입니다."

의상가게는 왜 영어로만 표시하고, 로미의류점의 판매원이 기자에게 더 유행하고, 소비자'숭양'의 소비심리를 더욱 잘 맞춘다.

요즘 소비자들은 특히 젊은 소비자들이 외국 브랜드의 의상과 품질이 좋고 디자인이 새롭다.

로미복의 소비층은 20대 30대 사이에 잠겨 있다.

그래서 영문 이름으로도 순위가 높아지고, 젊은, 패션의 소비자들을 받아들일 수 있다는 점과 동시에 이 브랜드의 이미지와 지위를 높이고 있다.

그러나 해외 브랜드인 만큼, 의류 생산지가 한국에서 왔나, 이 옷들이 전부 수입의류의 전부가 아닌 것 같다는 질문에, 이 판매원은 어쩔 줄 모르지만, 의류 생산업체는 상해에 있지만, 의류 원단은 한국에서 수입한 상등 원단이다.

ROME 브랜드와 비슷하다. 기자들은 이 백화점 대다수가 영문 표지된 브랜드 의상은 대부분 프랑스 파리, 이탈리아, 네덜란드 등을 표시하고 있지만, 생산업체는 중국 대륙에 있다.

예를 들어 청춘, 화사한 개성, 패셔니스타의 프랑스 파리 주류 브랜드 LYDS, MO &CO, 그 생산업체는 광저우, 한국의 유명 브랜드 E •LAND 와 그 소속 브랜드의 많은 유명 브랜드, EBLIN, SCAT, PRICH 등, 생산업체가 모두 상하이에서 온 등, 예외 없이 많은 것으로 알려졌다.

이에 따라 기자는 전체 백화점 2층 의류점을 진지하게 조사해 보면 이 층에서 200개 매장에 가깝다. 거의 예외 없이 영어표식을 사용했으며'AIMER','LYDS','BASIC HOUSE '등 몇 군데 영어로 적혀 있다.

이 백화점 2층 동남각 속옷 전구, 10여 개 상점에는'WACOAL'이 홍보포스터 우하단에'화가르'의 중국어 글씨를 주석해'에블린','트림프 '등 전영문이다.

"사실 우리 브랜드는 예전과 마찬가지로, 이 포스터에 있는 중국어 글자가 새로 붙었다."

WACOAL 가게 부장은 이 속옷 브랜드가 일본에서 왔지만 생산업체는 광저우에서 그동안'낚시섬 충돌 '사건으로 인해 일관계가 비교적 긴장되며 중국 소비자들이 일본상품을 배제하기 위해 광고홍보포스터에서 중국어 글씨를 달고 소비자들의 저촉심을 줄였다.

하지만 브랜드 로고처럼 여전히 중국어 주석이 없다.

"사실 브랜드 로고나 제품 홍보용 외국어 표식 은 이미 신선한 일 이 아니다. 다만 과거 대부분 중국어 와 외국어 결합, 현재 점차 외국어 방향으로 바뀌고 있다."

그 이유에 대해 손 점장은 주로 의류 브랜드 본부의 안배로 대리상 본부로 어떻게 해야 할지 어떻게 해야 할지, 특히 제품 홍보라는 것이 우리에게는 자주권이 없다.

물론 일부 원인은 매장에서 매장에서 상인 모집을 하는 과정에서 먼저 해외 브랜드를 선택하는 것은 물론, 본토브랜드는 상대적으로 열세가 존재하기 때문에 전체 백화점의 현황은 외국 브랜드를 위주로 하는 것이기 때문에 홍보상 외국어도 비교적 보편적이다.

과도한 언어는 없고 바꾸면 바꾸는 것은 받아들일 수 없다.

다시 말하자면, 해외 브랜드든 국내 브랜드든 중국 판매든 우리의 모국어를 존중하고 우리의 전통을 존중해야 한다.

이런 숭양한 방법으로 나는 매우 찬성하지 않는다. 특히 국내의 일부 브랜드들이 이렇게 하는 것은 이해할 수 없고 용서할 수 없다.

19일 오전 12시 DAZZZLE 전문점에서 무작위 인터뷰를 했다.

의류점 명칭 표식'외문화'라는 현황을 언급한 바 있다.

강경여사는 하남 재경정법대 성공학원에서 행정 업무를 하는 것으로, 직업적 성격을 감안하면 평소 옷을 구매할 때 두 브랜드를 선택하고, 해외 이탈리아 브랜드 ‘DAZZZLE ’를 선택하고 국내에서는 남경의 브랜드 ‘강초 ’를 선택한다.

"하지만 지난해 9월 화원로대 신마트 3층'강초 '전문점에서 가을 옷을 살 때 갑자기 이 가게를 찾지 못했는데, 원래의 매장에서'강초' 두 글자가 눈에 띄는 영문'V •GRASS'로 바꿨는데, 잘못 간 줄 알았는데 점장님이 알고 의상 스타일은'강초'의 스타일입니다.

나중에 들어가서 물어보자, 다른 사람이 외국이름을 바꾸는 것을 알게 되었는데, 이 가운데에는 과도 언어가 조금도 없어서 마음이 불편하다.

강여사는 "쇼핑은 여자의 천성이고, 예전에 쇼핑을 하는 것은 육체노동이라고 생각했는데, 지금은 뇌노동이 되었는데, 출석된 영어가 너무 어려워서, 특히 중국어가 주석되지 않았는데, 나는 이니셜 한 자모 한 자모의 맞춤으로 다시 알아야 한다는 뜻이다.

이런 느낌이 너무 피곤해서 쇼핑몰을 하고'DAZZZLE'처럼 친숙한 전문점만 간다.

“중국어가 설명되지 않은 영어 이름이 눈에 띄지 않을 뿐만 아니라, 그들이 이렇게 하는 것도 국가 관련 규정에 맞지 않는다.”

백성 3층에서 노인 복장 매장에서 기자들도 같은 현상을 발견하고 있으며, 대부분의 중노인 브랜드의 의류점도 양문을 채용하고, 이 쇼핑을 하는 소비자 장대령과 강여사의 감촉이 비슷하다.

“이런 방법은 심리가 매우 불편하게 느껴지는데, 나는 일본이 중국을 침략할 때 노예화 교육을 추진하는 문화전제를 떠올렸다.

사실 이런 방법은 내가 개인적으로 중국을 향한 문화적 침략이라고 생각한다. 관련 부서가 문제의 심각성을 깨닫고 제때에 관리하기를 바란다.

기자의 인터뷰를 앞두고 장 대감은 엄숙하게 말했다.

이후 기자는 백성복장 2층과 3층에서 무작위 추출 조사를 실시한 결과, 최근 6분의 소비자들은 의류점들이 모두 외국어 표식을 사용한다는 것이 불합리한 것으로 나타났고, 3명의 소비자들은 의상의 원단과 디자인만 중시하고, 어떤 방식으로'상관없다'고 답했으며, 1할의 소비자는 의상 국제화와 세계의 호전적인 표현이라고 밝혔다.

엄격한 의미에서 이런 방법은 얻지 못하는 것이며, 기업명 등록 관리 규정을 위법할 뿐만 아니라 국가 언어 문자 사용 등에 대한 관련 규정에 부합되지 않기 때문이다.

예를 들어, 가게 명칭을 영어로 사용하면 중국어 명칭을 동시에 사용해야 한다.

정주 팬미 의상 유한회사 회장 번풍운은 기자와의 전화 인터뷰에서 설명했지만 2009년부터 의상 브랜드'범국제화 '현상이 갈수록 심해지면서 양문 브랜드 명칭을 사용하는 것은 그 중 한 표현일 뿐이다.

의류 업계는 국내 금융위기의 가장 큰 업종 중 하나로 국내 대외무역 의류 기업들이 모두 수출 판매를 전파하는 데 영향을 미치는 것은 국내 본토의류 기업에 적지 않은 충격으로 의류업체인 ‘숭양 ’ ‘조양 ’이라는 현상이 나타나는 것도 경쟁에 참여하는 수단이다.

게다가 국내 일부 소비자들이 고유한 ‘숭양요외 ’의 소비심리는 경쟁이 치열해지고 있는 가운데 많은 기업들이 외국인 간판 경쟁에 참여하는 것은 불가피하다.

"하지만 우리는 어떤 일을 하든 ‘도 ’를 잘 파악해야 한다는 것을 알고 과유불급, 이런 ‘서양 개그 ’, ‘서양 간판 ’이 나날이 범람해 소비자들이 저촉심을 일으킨 상황에서 의류기업과 관련 관리 부문은 더욱 중시해야 한다 ”고 말했다.

조풍운은 결국 이런 현상이 제때에 치료하지 않으면 전체 의류 업계에 불리한 영향을 미칠 수 있다고 말했다.