빈민화 & Nbsp; LV 의 중국 `변형기 `에 미치지 못한다.

LV, 프랑스 사치 브랜드

그동안 성적이 좋지 않았던 중국은 사치 브랜드를 입고 출국하는 바람에 매체들이 ‘ 국족 LV 팀 ’ 이라고 비꼬고 있다.

비록 국족선수는 얼굴에서 열이 나지만, LV 는 사치 브랜드로 국인들의 눈에 띄는 인지도를 볼 수 있다.

1992년 중국 진출

LV 의 중국화

1990년대 베이징 동성구 왕부정 금붕어골목 8호 왕부반도 호텔은 홍콩 반도 호텔을 참조하며 지하 1, 2층을 정품 복도로 개조했다. 이것이 바로 왕부정 정품 복도이다.

1992년 LV 는 왕부정 정품 복도에 들어섰고 그때는 외환권을 구입해야 했다.

당시 중국법은 외자 브랜드의 합자경영 체인점을 허용하지 않기 때문에 많은 권위대리상 패턴을 부여해 세계무역기구 가입 후 2005년 전면 개방을 약속했다.

고성은행의 보고서에 따르면 2010년 중국 사치품 소비가 65억 달러에 달하며 3년 연속 글로벌 성장률 1위를 기록하며 판매량이 1위를 차지했다.

앞으로 3년, 중국 사치품 소비 총액이 일본을 넘어 세계 최고의 사치품 소비국이 될 전망이다.

65억 달러의 중국 사치품 소비 큰 케이크를 세분화하면 LV 에 속한 28개 도시가 35개 매장을 보유하고 있으며, LV 는 중국의 매출액이 이미 전 세계 매출액의 4할을 넘어 사치품의 발원지 유럽이 차지하는 19%와 미국의 23%를 넘는다.

한 중국 영화관 매니저가 한 영화관에서 한 해에 2000만 입금하면 하하 웃을 뿐 항주 LV 매장 한 달의 매출액이다.

확실히 중국 영화인의 집단 노력으로 2010년 중국 영화산업은 100억 흥행의 큰 관문을 향했지만 LV 라는 사치 브랜드만 중국 1년 매출액은 130억 위안에 가깝다.

LV 의 CEO 로, 이프 카셀러는 LV 에서 중국에서 판매의 기적을 놀라게 했다. 2010년 LV 는 폴란드, 도미니카와 레바논 개점점에도 불구하고 중국만의 4분의 시장이 관건이다.

카셀러는 중국에서 성공한 원인을'14억 명이 자신에게 호감을 갖고 싶다'는 이유로 귀결했다. 그러나 카셀러는 중국에서 성공하고 다른 아시아 남미 등 신흥경제체 국가에서 복제할 수 없다는 의혹을 느낀다.

중국을 비교한 35개의 문점도 마찬가지로'금벽돌 사국'에 속한 인도는 지금까지 4개밖에 없다.

카세러는 인도의 문제를 엉망인 인프라와 완고한 지방 보호 정책과 완만한 결정 과정을 총결했다.

"인도는 외국 회사가 인도의 경영 중 100% 주식을 소유하는 것을 엄금한다."

LV 의 평민화

현재 중국은 이미 35개의 LV 매장을 보유하고 있지만 LV 를 구매하는 것은 언제나 출국 쇼핑의 요점 중 하나다.

홍콩의 꼭대기에 위치한 해항성 LV 매장 밖에는 장년 내내'타오오'의 내륙 소비자들이 가득 찼고, 일부 산서와 내몽고 일대 구음의 사장이 손잡고 있는 가방은 수십만 위안의 가치가 있을 것이다.

파리 샹젤리 거리 LV 숍은 수많은 중국과 일본 관광객을 감당하지 못해 영업 시간을 단축시키지 않으면 가게에서 품절될 것이다.

심천에서 매체 공관에 종사하는 샤오백 (화명)은 대학을 졸업하고 공관회사로 입사하고, 부모님과 함께 먹기만 해도 걱정 없이 출근 첫 달 월급을 받고 홍콩에 가서 LV 지갑을 샀다.

"제 인생의 첫 번째 LV 지갑입니다. 제 첫 번째 LV 핸드백을 가지고 있습니다.

나는 많을 필요는 없지만 최소한 한 한 가지는 있어야 하고, 물론 몇 가지 더 나을 것이다. 내 곁에 있는 자매는 모두 그렇다.

화이트 같은 중국 도시 화이트칼라 여성들이 휴대전화 같은 생활필수품으로 여겨져 있다.

소득 구분에 따라 이들은 분명'사치 인파'에 속하지 않고, 삶의 스트레스가 큰'중간 계층','집노일족'이라고도 하지만, 이들은 역시 LV 가 중국에서 거대한 소비층이 되고, 이런 현상을'LV 는 중국의 서민화'라고 부른다.

어쩌면 ‘평민화 ’로 홍콩 혹은 해외로 LV 를 찾는 ‘돈 절약 비법 ’이 생겨나기 때문이다.

파리의 LV 매장을 예를 들면, 그곳의 일부 LV 제품의 가격은 베이징 문점보다 40% 낮고 홍콩 문점보다 30% 낮고, 출국할 때 12%에 달하는 소비 퇴세를 누릴 수 있다.

앞서 세관과세정책조정에서 타격을 받은 해외 대매업도'LV 를 세세하게 살기 위한 고전 채널 중 하나다.

사치스럽지 않은 방식으로 사치품을 구매하는 것은 거의 LV 와 일본에서 만난 새로운 상황이다.

LV 도 중국 매장 판도를 2, 3선 도시로 뻗는다.

2010년 8월 LV 후후호트점 개업.

무석, 온주 등 비성회에도 부자가 쌓인 도시도 LV 문점을 개설했다.

그리고 LV 는 중국에서 전형적인 ‘소비구조적 특징 ’이 존재하고 있다. 해외에서 LV 는 기본적으로 40대 이상에 팔렸지만, 중국에서는 소비자 연령이 18에서 50대 평균, 젊은 소비자들이 많으며, 소백처럼 LV 를 살 수 있는 화이트칼라는 예외가 아니다.

LV 의 빈민화

LV 는 중국의'변형기'에서 가장 과장된 것은'평민화'가 아니라'빈민화'다.

심천에서 홍콩으로 통하는 나호 구안 옆의 나호 상업 성내에서 인두가 모였다. 면모와 구음상 판단이나 남아시아 지역에서 온 사람들이 사장에게 LV 가방의 가격을 알아보고 있다.

거의 모든 중국 도시의 가방상점이나 도매 시장과 마찬가지로 이곳의 LV 는 A 품이 많아 모조품으로, LV 는 전문점 밖의 매장을 허용하지 않기 때문이다.

그러나 모진도에 따라 A 품에는 A 와 초A 의 차이도 있으며 500원짜리 LV 초A 품 지갑 한 개당 정도가 높았고, 일반 소비자들은 육안에서 5000원짜리 지갑을 판다는 것을 구분하기 어렵다.

독일에서 유학한 광저우인 이덕 (화명)은 자랑스러운 말투로 "나는 초A 의 LV 자루를 사서 유럽을 가고 있다는 것을 발견하지 못했다. 외국인 친구들은 아직 진짜라고 생각할 수 없다. 가식에 대한 경각성이 그리 높지 않았다.

그때 나는 단지 테스트를 하고 싶었는데 결과는 나와 비슷했다."

물론 초A 와 A 품 외에도 이른바 B 와 C 물건이 존재한다는 것을 알고 보면 가짜인 것으로 알고 있지만, 이 모조된 LV 제품은 여전히 중국 많은 지역에서 대행되고, 광저우 초등학교 옆집 문구점에서도 기자는 LV 가방을 보고 있다.

이 외에도 LV 클래식 무늬 패턴을 대량으로 사용한 제품은 가방이 작은 선물포장지에 이르기까지 생생하게 흐르고 있다.

혹시 LV 가 중국에 있는 이런 저단적인 존재를'LV 의 빈민화'라고 할 수도 있다.

이 가운데 LV 는 당분간 A 품과 초A 품에서 돈을 벌지 못하고 이 가짜 상품도 LV 등 사치브랜드 골치 아픈 문제다.

그러나 다른 측면에서 보면 이러한 ABCD (ABCD) 는 일종의 가치 숭배를 의미하며 잠재대사는 바로 "돈이 있으면, 정말로 기다려야 한다.

2008년 LV 는 ‘먼저 사고 후 고소 ’로 동완 석룡의 5성급 호텔을 기소했다. 호텔 내 상점에서 모조품 LV 를 공공연히 판매했기 때문이다.

LV 가 할 수 있는 것은 성급 호텔에 대한 고단 경로의 감시일 뿐이며, 더 광활한 시장에 있는 A 품에 대해 LV 는 심부름했지만 속수무책을 의미하는 것은 아니다.

2009년 LV 는 사치품에 앞장서서 가격 인하 풍조를 일으킨 바 있다. 상품별 가격 2 ~7%를 낮추는 등 LV 가 ‘짝퉁 ’과 소비자 경쟁을 시도하는 것으로 분석됐다.

중국의 백령들은 LV 에 열광적이지만 본문 초두에서 한'국족LV 팀'처럼 인터넷이나 민간 개그 중 상당 부분 사람들이 LV 소비자 중 LV 소비자 중 LV 에서 여전히 허풍을 떨치는 상대로 초근으로 자처한 상성 배우 곽덕강사 속 덕운사에서는 LV 의 발음 규칙에 따라'나귀표'를'나귀표'로 읽는 방식으로 LV 등 사치브랜드에 대한 불멸을 표현했다.

또 다른 예는 경찰측이 낙마한 원요녕푸순시 정부 부비서 장강리 집안의 재물을 수색할 때 그녀의 집에 LV 등 사치품 주머니 253개를 발견했다.

인터넷 사이트가 조회수를 벌기 위해 이 뉴스의 제목을'여탐관 집에서 253개 LV'로 바꾸었다.

이 게시물은 1석은 천층의 물결을 일으켰고, 중국 경제발전의 불균형 및 수익 수준의 불균등한 불만, 그 순간 LV 에 대한 주문에 석방과 유출을 받았다.

중국인들은 LV 를 왜 열애합니까? 근린 일본의 이야기는 아마도 설명할 수 있을 것 같습니다.

LV 는 1970년대 일본에 진출한 이후 거의 오늘날 중국과 같은 기적을 창조했다. 일본 여성들이 그 사랑에 대한 여태까지 시들지 않았다.

일본 대외무역기구의 통계에 따르면 도쿄의 20대 여자 중 92%가 LV 를 갖고 있는 이유로 학자들은 자신감을 찾는 것으로 나타났다.