인터넷 마케팅: 대부분의 기업들이 충분히 준비가 되지 않았다.

만약 5000여 명 중 3750명이 너에게 알려준다면, 그들의 생활은 이미 인터넷을 떠날 수 없게 되었다.

그들은 매주 약 19시간 인터넷을 써야 하기 때문에, 그들이 어느 도시, 나이가 많든, 그들은 모두 온라인 음악, 즉시 인터넷 채팅, 온라인 게임, 온라인 읽기 및 참여 및 참여

맥케케지관리 컨설팅 업체가 최근 발표한 2010년도 중국 소비자 조사 보고서에 따르면 이와 비슷한 사람들이 중국에서는 현재 4억 2천만 위안에 이른다.

중국 인터넷 사용자는 이미 세계 1위로 인도의 5배 이상으로 미국 2배로 늘어나고 있다.

"지난 몇 년 동안 중국이 매달 약 600만 네티즌이 증가하고 있다면 2015년까지 중국 네티즌 수가 7.5억 원으로 늘어날 것이다."

상술한 보고가 지적하다.

결론은 그리 간단하지 않다.

인터넷의 영향력이 점점 증가해 소비자가 사고 싶은 상품이 되며 최적가격대비 거래의 중요 경로를 구하고 4분의 1의 중국 인터넷 사용자 인터넷 조사 상품을 최종 구매 결정할 수 있다고 이 보고서.

이런 연구 결과는 인터넷에서 머리를 쓰려는 기업들이 기꺼이 기꺼이 기뻤을까. 맥켄석이 상하이 전 세계 부이사 안홍우가 인터넷을 통해 중국 소비자 구매 과정에서 중요한 부분이지만 전통적인 언론 형식도 무시할 수 없다고 지적했다.

이와 함께 기업은 많은 면에서 충분한 준비가 되지 않은 것 같다.

누구와 다투는가?

리사는 한 외자 화장 브랜드를 담당하는 마케팅 전문원이고, 텔레비전 광고는 줄곧 이 정도였다.

이와 상응하는 것은 점점 많아지고 있다는 것이다

Lisa 는 인터넷 광고가 TV광고와 맞붙는 새로운 선택이 될 것이라는 생각을 했다.

그러나 맥케케케의 연구 결과는 그녀를 실망시킬 수도 있다.

이 같은 조사에 따르면 텔레비전 광고는 중국 평균복권률이 85%에 달하며 2008년 98%보다 훨씬 낮았지만 인터넷 매체의 네티즌은 평균 24%밖에 안 된다.

텔레비전의 광범위한 범위는 미디어의 대체성을 설명하고 있지만, 많은 중국 소비자들은 TV 광고에서 나타나지 않은 브랜드를 구매하는 것을 고려하지 않으며, 비싼 TV 광고비용을 부담할 수 있는 브랜드가 반드시 성공적인 기업으로 지탱할 수 있다고 믿기 때문이다.

인터넷은 구매 결정에 따른 작용이 다르다.

메케케케케지아시아 소비자센터는 디오베리 (Diver) 씨에게 제1재경일보 (1차) 를 최종 구매 결정을 내리기 전에 중국 소비자들이 인터넷에 인터넷을 통해 제품 정보를 조회하는 추세는 자동차 구매 등 대액 상품에 특히 두드러져 있다고 지적했다.

“자동차는 응답자의 비율 중 45%에 달해 약 두 개씩 차 구입을 준비하는 사람 중 한 명이 인터넷을 볼 줄 아는 글이 있다. 가전제품 및 개인 전자 제품, 의류, 가거 및 개인 간호용품 등보다 훨씬 높다 ”고 말했다.

그러나 그는 제품의 단가 높은 가격은 소비자들의 인터넷 검색 관련 제품 자체 정보에 대한 유일한 원인이 아니라, 그 뒤에는 이런 제품의 품목에 대한 중요 요소가 있다. 예를 들어 모아유류 제품도 인터넷에 검색하는 대다수가 있다고 덧붙였다.

인터넷은 영향력 있는 마케팅 수단으로 인터넷을 통해 목표 소비자를 찾는 것이 중요하다.

인터넷은 텔레비전을 대체해야 소비자 간의 주요 소통 경로가 되려면 시일이 필요하다.

기업의 경우 온라인 마케팅의 관건은 텔레비전과 인터넷을 어떻게 선택할 것인지, 라인을 조정하는 체험이다.

안홍우는 “예를 들어 상가가 TV 광고를 이용해 지명도를 확대할 수 있고 인터넷광고를 이용해 소비자들을 고려해 최종적으로 제품을 구매할 수 있다고 지적했다.

이 두 가지 매개가 발휘한 작용은 서로 상부상하여 배타할 수 없다.

인터넷 마케팅의 유감

현재 대부분의 상점들은 캐주얼 오락 방식에서든 새로운 브랜드와 제품 연구를 인식하는 데 있어서, 심지어 실제 소비 모드에서 인터넷이 중국 소비자에게 깊은 영향을 끼쳤고 일부 상인들은 인터넷을 이용하여 브랜드를 만들기 위해 영업 조회수를 현금 수익으로 바꾸고 있다.

또한 인터넷 커뮤니티 사이트가 날로 상승하는 신뢰성과 인기 정도도 소비자 선택 제품과 브랜드 측면에서 중요한 역할을 하고 있다.

예를 들어 자동차 품종 중 한 달 동안 인터넷 게시물이 1.3000여 건에 달한다.

같은 연구보고서에 따르면 중국 네티즌은 소매상과 생산자의 홈페이지를 더 신뢰하고, 그곳에서 제품 정보를 얻고 싶어 한다.

최종 구매 결정을 내리기 전에 인터넷에 접속해 상품을 조사한 중국 소비자 중 66%가 소매상 사이트를 훑어봤다.

인터넷 플랫폼과 인터넷 거래 플랫폼을 포함한다.

또 34%가 생산자의 사이트를 훑어본 적이 있다.

실제로 소비자들이 가장 자주 인터넷 검색하는 것은 제품과 기업에 대한 기본 정보다.

약 70%의 소비자들은 이들 사이트에서 얻은 정보를 신뢰하고 있다.

갈수록 많은 소비자들이 생산자와 소매상과 직접적인 인터넷 인터넷을 세우고 있지만 어느 브랜드가 자신의 홈페이지에 대해 충분한 투자를 하고 있다.

이에 대해 디비스는 현재 대부분의 사업가들은 이들이 다른 나라에서 경험을 복제할 뿐, 예를 들어 사이트 번역을 간단히 중국어판으로 번역하거나 기업 사이트를 건설하는 업무를 제3에 맡기고, 기업 내부에서는 중국 소비자 구체적인 상황에 대한 구체적인 전략과 인재가 부족하다는 지적을 하고 있다. 이는 아마도 기업 인터넷 마케팅의 패필이 될 것이다.