중국 가방 단말: 어쩔 수 없이 새로운 경로를 몰아냈다

　　상가항상 많은 가방 브랜드를 불안하게 하는 판매 루트들이 대부분 중고단노선을 걷는 브랜드들은 이미 상가에 진출하고 있으며, 또 다른 브랜드들은 여전히 이 문밖을 헤매고 있다. 이 대부분의 브랜드가 걷는 길을 걷고 있다는 것을 망설이고 있다. 그것이 가져온 모든 기쁨과 근심을 감수하고 자신의 길을 견뎌야 한다.그러나 실체 판매에 있어서, 자신의 길은 브랜드 전문점을 개설한 것이 아니라 이 길이 넓고 밝고 밝지 않아 브랜드의 확장을 실현할 수 없는 것이 분명하다꿈.

상품과 브랜드를 파는 차이

백화점의 우세는 명백하고, 대형 백화점은 브랜드의 판매에 영향을 미칠 뿐만 아니라, 이 역시 각종 브랜드들이 경쟁을 벌여 베이징의 비취의 매장에 진출하는 원인이다.하이라이트 백화점에서 일년 내내 백화점 매출 1위에 오른 위치로 많은 브랜드들이 이런 백화점에 입주하면 반드시 이익을 얻을 것이라고 믿는다.홍콩 샤샤상스 국제그룹 유한회사 부사장은 코크평 매장과 전매점을 파는 브랜드와 제품의 차이라고 말했다.브랜드 자기 전문점 은 일반적 으로 2, 3 선 도시 로, 판매 인원 의 각 방면 의 자질 이 보편적 으로 높 지 않 았 고, 소비자 도 제품 이 싸 지 않 았 고, 상점 에서 많은 브랜드 비교 에 영향 이 있 는 사람 이 많 았 고, 소비자 는 브랜드 를 타서 쇼핑몰 을 하는 것 이기 때문에 상점 에서 파는 것 이다브랜드어서

취재할 때 고크평은 상가에 들어가는 것은 브랜드의 필수 수단이고 먼저 가는 것이 아니라 뒤늦게 가는 문제라고 덧붙였다.현재 전국 20개 성 모두 샤상어 가게가 있는데, 그 중 직영점은 15%를 차지한다.샤상스에게는 백화점에 들어가는 것은 필수의 길이다. 물론 현재 브랜드 전문점의 판매 실적도 괜찮다. 브랜드의 특색 자리까지 기울여야 한다.샤상어는 개성 있는 브랜드다. 이것도 소비자를 사랑하고 증오하고, 사랑하는 것은 침대의 개성이 선명하고 유난한 패션이다. 한한은 어떤 가구에도 적합하지 않고 인테리어 스타일에 대한 요구가 높다.동질화가 심한 오늘날 차이화는 패션화다.

상업에 진출하는 것은 단지 하나의 루트를 선택했을 뿐, 보험함에 매진하는 것이 아니라, 상품의 품질을 보증하는 전제에서 차이화해야만 브랜드가 시장에서 오래 입각하도록 촉진할 수 있다.매장은 기존의 전문점과 달리 매장의 카운터가 작고, 충분한 공간과 무대 임의 인테리어가 부족하기 때문에 외부 요소를 이용해 브랜드 특색을 돋보이기 어렵다.만약 제품의 특색이 뚜렷하지 않다면 다른 브랜드와 차별이 없다면, 상점에서 소비자들에게 소홀하기가 쉽다.이 밖에 브랜드가 모여 소비자들이 비교적 비교가 되기 때문에 전문점의 서비스가 특히 중요하다.고크평은 단말기 서비스를 문화 차원에 올려 소비자에게 안내식 서비스를 할 수 있다면 특색이 없어도 브랜드의 판매에 영향을 주지 않는다고 생각한다.브랜드의 힘이다. 일단 마음에 들면 소비자들에게 신뢰감과 의존감을 느끼게 한다.

　　어쩔 수 없이 새로운 경로를 몰아냈다

카운터가 작고 인테리어 간략하고 브랜드 특색을 구현할 수 없는 것 외에도 브랜드와 중개업자의 마음속에 은근한 고통이 있었다.양군 중개업체 양군은 "매장에 들어가기 싫을까? 또 광고를 더 하지 않도록 해야 하는데, 매장에 들어가기가 너무 어려워, 주재비를 내야 할 뿐만 아니라, 백화점 활동에 무조건 맞춰야 하는데, 지금 백화점 3일간씩 행사를 하고 있는데, 어쩔 수 없이 많은 브랜드도 제시할 수 밖에 없어서 시장질서가 흐트러졌다"고 말했다.양군은 “ 한때 고객이 반영되었는데, 그녀는 작은 도시로 출장을 가졌는데, 침대품 매가가 399위안이었고, 베이징의 화당 상가에서 같은 브랜드의 원가가 700여 위안으로 팔렸고, 세일 후에도 500위안을 더 받았다.이런 상황에 대해 우리도 어쩔 수 없이 백화점에서 받은 비용은 제품에 할당할 수밖에 없다. 현재의 유행으로 우리는'제시'이다.고크평도 백화점 말석탈락제가 있는데, 백화점 활동에 맞추지 않으면 할인 판매기에 뒤처져 다른 브랜드에 뒤떨어진다고 말했다. 소비자들이 세일 제품을 선택하기 때문이다.만약 브랜드가 매번 판매량 차트에 배열되면 계약이 만료되면 백화점은 재계약하지 않을 것이다.사실 브랜드의 경지가 난감해서 백화점을 선택하면 백화점에 수제된다.

많은 브랜드 관계자는 인터뷰에서 세 번째 선택이 생기기를 바라는 것은 브랜드의 합체이자 이렇게 많은 번거로움을 겪지 않을 것이라고 말했다.지금으로선 이러한 소망은 이미 실현되고 4월 말 베이징에 위치한 우세란드몽 생활관에서 개업하는 것은 베이징 최초의 홈 중개업자가 자신이 세운 ‘살림살림 생활’을 개념으로 하는 플랫폼으로, 이 생활관은 많은 가구 브랜드를 끌어들여 가정생활 1정식으로 쇼핑을 하게 된다.사실 이런 패턴은 이미 소비시장에 나타났는데, 이니노이, 테리노이, 트랜지아, 뜻밖의 집 등은 아니지만, 가방제품은 주로 판매품목으로 집합되어 가구와 다른 생활용품들을 모아 섭렵한 제품이 상당히 광범위하다.

산둥 태봉 가방 회장 황계각 사장은 "브랜드가 상가 진출하기 위해 고급 백화점 진출을 위해 브랜드 정위와 제품의 정위를 탈출하고 브랜드는 고급스럽고, 실제 제품은 저렴하고, 브랜드는 좋은 이미지를 갖게 하기 위해 고급 상가 몇 세트를 생산하고, 가격은 2000위안보다 높았다.

이 브랜드들이 주둔한 후, 관리시스템, 기술이 요구되지 않는다면 대부분의 제품과 소비자 수요가 맞지 않아 브랜드의 이윤은 자연히 보장되기 어렵다.이제 우실란드몽 같은 가정생활관은 상가에 입주해야 할지 망설이고 있다.