小豆グループの高品質発展「三自六化」の先鋒宋韜：革新土壌を固め、快適な爆品を頻繁に出す

「高い顔、ハイエンド化、高いポテンシャル、若い姿」を戦略的な打法としてきたあずきホーム電子商取引会社（以下「ホーム電子商取引」）にとって、そのデザイナーチームは会社全体の「目」に匹敵する--市場を見て、需要を見て、美しさを吸収して、光を放つ。

2022年、家庭用電子商取引設計総監の宋韜氏は設計チームを率いて510種類の製品を設計開発し、爆発的な45種類を製造した。その中で、アズキレッドシリーズは大きな成長を遂げ、基礎ギフトボックスセット業界の浸透率は約10%で、天猫、震え音の品物第1位を獲得し、絨毯類の家庭用服は同比成長を実現した。2023年の初め、小豆グループの「『三自六化』による質の高い発展の先鋒争い」というテーマの活動の中で、宋韜は「自主革新の先鋒」と評された。

「デザインも独立した動作ではなく、チームで協力している」とインタビューを受けた宋韜氏は分かち合った。家庭用電子商取引の製品設計開発の仕事は、具体的には煩雑な前期市場調査、データ分析、商品企画、製品開発、アパレル版型、産前確認、棚上げ追跡などの一連の流れの仕事を含んでいる。2月初め、家庭用電子商取引は春夏の新製品の発売と秋冬の新製品開発の重ね合わせの中で、設計監督室には様々な服を持ったデザイナーが出入りし、宋韜と版型の詳細、棚の優位性などを話し合っていた。

デザインのキーワードは「革新」であることは間違いないが、革新は一足飛びではない。宋韜の理解の中で、革新は差別化製品を作ることだ。「私たちの革新は主に既存の基礎シリーズにおける漸進的革新、技術革新、そして全革新製品に分けられます。」製品革新は創作の原理と似ており、十分に良い製品、すなわち爆品の創作には根付く土壌が必要であり、実生活を通じて精製されている。製品革新は実際のユーザー生活に由来しなければならず、デザイナーが爆品を創造したというよりは、ユーザーが間接的に爆品を生み出したということだ。

天猫の「あずきホーム公式旗艦店」で最も売れている秋冬の定番ベーシックなルームウェアを例に挙げてみましょう。宋韜は設計チームを率いて主に3つの方面からアップグレードの反復を行った--顔値、金型、生地。消費者は知っているように、秋冬のルームウェアの多くはセパレートタイプで、あまり違いはありません。2022年の反復では、設計チームはユーザーの痛い点に注目し、このような保温性が優れているが、少し肥大している部屋着に対して、襟をめくるのは気まずい存在だ。フィットしにくく、巻きやすい点に対して、デザイナーは襟の2層目の生地にスエードを交替し、襟がよく裏返し、平らになるようにした。これは機能性の改善のためであり、デザイナーとしての見識である顔の価値を両立させ、裏返して着ることも、裏返して着ることもでき、ユーザーに多シーンの着こなしを提供している。宋韜氏は、「現在、ユーザーのニーズはさまざまで、社交的な服装、外出用の服装、犬の散歩用の服装、宅配用の服装、さらにはスポーツ用の服装を両立しなければならない……私たちはもちろんこのような多くの種類を同時に満たすことはできないが、いくつかの基本的なシーンの属性上では、いくつかの共通認識に達することができるので、私たちは既製服の要素を融合させた」と笑った。

高い顔の値は「ただの表」ではなく、製品の障壁をもたらすこともあります。厚い部屋着ポケットのグレードアップ、2021年にオルガンポケットをグレードアップし、既製服の美しさを兼ね備え、2022年にはカバーポケットを追加し、部屋着ポケットが携帯電話に落ちやすい痛みを徹底的に解決した。宋韜は、美しさの背後には、より品質の高い面、補助材料、技術、工数の増加が必要だと説明した。これは、業界内では、知らず知らずのうちに私たちの製品の独自性が保障されており、一定期間は追い越されず、模倣されないことを意味しています。

成熟したクリエイターが創作のインスピレーションだけで仕事をしているわけではありません。同様に、デザイン革新もミューズの降臨を待つものではない。長期安定輸出の設計革新に必要なのは、2%のインスピレーション、38%の方法、60%の汗だ。「私たちのチームデザイナーも創作のボトルネックに遭遇することがあります。この時は、門戸を閉ざすよりも、外に出たり、トレーニングに参加したり、同業者と交流したりするのが解決策です」家庭用電子商取引は時々製品共催会を行い、設計部門が販売、視覚、内容などのさまざまなラインの異なる人を招待して参加させ、ティーパーティーのような形式で、製品を「おしゃべり」し、これにより、製品を最適化します。

家庭用電子商取引の浸透率が最も高い品目の一つとして、「あずき紅」（赤色保温セット）シリーズは同類の下着製品の中で、客単価が相対的に最も高い。「これは小豆の家の生地、品控、ブランドのアピール力に由来する」と、最も誇りに思っている品物について話すと、宋韜の誇りは言葉にあふれている。「ソフトで快適なのは小豆の家の代名詞で、この4つの字を実現するために、同時にボールを作らない、色が落ちない、変形しないなど、工芸に対する要求は極めて高い。これは私たちの堅持であり、私たちの生命線でもある。デザインチームとして、私たちには内（生地、工芸）から外（顔）まで、小豆ブランドの輝きをさらに輝かせる責任と使命がある！」

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