流行傾向分析:2022年中国男性服市場規模及び業界発展予測

近年、中国の男性服市場は安定的に拡大し、全体の消費成長率が減速している大環境の下で依然として安定した成長性を維持している。中国の男性服産業は一定の規模を備え、特色のある産業集団を形成し、男性服の成衣技術が大幅に向上し、企業運営がより多元化し、専門化し、国際化の程度が明らかに向上した。

一、男装市場規模

近年、中国の男性服市場の発展態勢は良好である。2016-2018年、中国の男性服業界の市場規模は年々増加し、2016年の国内の男性服業界の市場規模は6876億元に達し、2018-2023年の複合成長率は9.6%に達する見込みで、2023年の中国の男性服業界の市場規模は13070億元に増加する見通しだ。

データソース：Euromonitor、中商産業研究院整理

二、男性服業界の発展傾向

現在、中国の男性服業界は以下のような発展傾向を呈している。

1.ブランド化の発展傾向

わが国の経済の急速な成長に伴い、男性服業界も急速な発展期を迎え、ビジネスの息吹が濃く、各州のビジネスの社交場が増加し、スーツの急速な発展を牽引した。わが国の一人当たりの消費能力の増加に伴い、中国式服装は次第に主流となっている。経済が盛んに発展する現代の時期になると、男性たちもますますファッションと品位の結合に注目し、ハイエンドの国際ブランドを追求し始めた。中国の男性グループのブランド認知度の絶えず向上に伴い、個性化は消費のグレードアップの必然的な趨勢であり、現在の消費者の好みは多様で、しかも急速に変化し、単一ブランドの競争リスクが増大し、多ブランド集合戦略は未来の方向となり、高性価格は服装より急速な発展を迎えることができる。

2.競争が国際化しつつある

中国は服装消費と製造大国であり、近年の中国経済の成長に伴い、外国の服装企業は次々と中国市場を見て、中国での企業配置を増やし、外国のブランドもますます中国市場に進出している。中国の服装市場はますます国際化し、国際ブランドも中国市場の先機を奪う時間を急いでいる。同時に、中国の服装企業は国家輸出政策の牽引の下で、国際市場の開拓の歩みを加速させた。そのため、将来の男性服業界の競争の国際化傾向もますます明らかになるだろう。

3.マーケティング手段の多様化

アパレル企業の増加と消費者の需要レベルの向上に伴い、男性服業界で不敗の地に有利になるには、価格競争だけでは十分ではなく、非価格競争は市場競争の中でますます企業の重視を受けている。製品、設計、ブランドの競争からサービス、イメージの競争まで、男性服業界の競争手段は日増しに多様化している。結局、消費者は需要の渇きを味わう公衆ではなく、購入活動の中で業者に対するサービス需要がますます高くなり、企業に対するアイデンティティと帰属感がますます強くなっている。そのため、イメージマーケティング、サービスマーケティング、革新マーケティング、管理マーケティングは未来の男性服業界の市場競争の主な手段になるだろう。

4.オンラインプラットフォームをより重視

現在、国内外で市場に進出する男性服ブランドは日増しに増加し、業界の競争圧力は持続的に増大している。比音勒芬は疫病の期間中に4回の8日間の微信会員商城の小プログラム+生放送帯貨を通じて、オンラインショップの販売業績は3000万元を突破し、会員の転化成約率は40%に達し、生放送帯貨の効果は著しい。将来、新しい小売ショックの下で、男性服ブランド会社は伝統的なマーケティングのほか、短いビデオマーケティング、生放送帯貨などの方式をより積極的に配置する。ネット人気生放送に参加するほか、一部のブランド会社も積極的に生放送チームを構築する。