スタイリッシュで機能的なスポーツ製品は中国市場でより人気がある

2015年に我が国のスポーツアパレル業界は安定し始め、2017年までに基本的に調整され、主要なリーディング企業の店舗数は回復し始め、規模の伸び率も年々上昇している。これは2013-2018年の我が国のスポーツアパレル業界の小売額の伸び傾向から見ることができる。しかし、規模の伸び率は年々増加傾向を維持しているとしても、各ブランドの市場占有率の状況から見ると、この現象に最も貢献しているのは海外ブランドであり、海外ブランドの市場占有率はここ数年年々上昇傾向にある。国産スポーツブランドは奮い立って追いかけようとするが、製品の研究開発への投入を強化し、科学技術の応用を強化し、同時にブランド作りを行う必要がある。ブランド作りの面でよくできているのは李寧である。市場の変化傾向から見ると、国内消費理念の変化に伴い、機能的でスタイリッシュなスポーツ製品が消費者に人気を集めている。

業界は徐々に調整され、規模の伸び率は年々上昇している

我が国のスポーツブランドは業界が低迷期にある時に企業発展の問題を見直し、ルート構造を調整し、在庫を整理し、2015年に我が国のスポーツアパレル業界は安定し始め、2017年までに基本的に調整され、主要なリーディング企業の店舗数は回復し始めた。

欧叡国際データの統計によると、2018年の我が国のスポーツアパレル業界の小売額は2648億元に達し、前年同期比19.5%増加した。2013-2018年の我が国のスポーツアパレル業界の小売額の変化傾向から見ると、我が国のスポーツアパレル業界はすでに徐々に調整され、規模の伸び率は年々上昇している。

2018年の我が国のスポーツアパレルの細分化市場を見ると、スポーツシューズとスポーツウェアは2つの最大の細分化市場であり、この2つの市場の小売額は合計1445億元を実現し、市場シェアは合計54.5%を占めた。

海外ブランド市場の占有率は年々上昇し、本土ブランド市場の占有率は低下している

2012-2014年の我が国本土ブランド在庫危機の爆発を受けて、我が国のスポーツシューズ業界TOP 20のブランドの中で、海外ブランドは2014年に初めて本土ブランドを超え、その後数年にわたって上昇を続けている。2018年の我が国のスポーツシューズ業界TOP 20のうち、中国における海外ブランドのシェアは合計54.3%に達した。本土ブランドは28.6%で、格差が大きい。

消費者の製品品質に対する要求の高まりとブランドへのアイデンティティの増加に伴い、国内のスポーツアパレル企業は製品の研究開発への投入を強化し、科学技術の応用を強化し、同時にブランド作りを行わなければならないが、人的、原材料コストが上昇した場合、中小企業はそれを継続することは難しい。一方、安踏、李寧などの国内有名ブランドの間では多くの分野で激しい競争が展開され、安踏、李寧は国内市場でナイキとアディダスの地位を追いかけ、第1段階チームに入る可能性がある。361度、特歩などのブランドは第2段階チームとして転換過程で第1段階チームとの差がさらに大きくなる可能性がある。

国産スポーツ企業がブランドの影響力づくりに取り組んでいることといえば、李寧を単独で出して分析せざるを得ない。他の国産スポーツブランドの創始者がOEMや販売を始めたのとは異なり、同社の創始者である李寧氏は有名な体操選手であり、その創始したスポーツブランド「李寧」は天然のブランド影響力を持ち、中国初の本土スポーツシューズブランドであり、1990年に李寧氏は李寧ブランドのスポーツウェアを着てアジア大会の聖火をリレーし、2008年に李寧氏は北京五輪のメイン聖火を点火し、いずれもブランドの影響力を新たな高さに押し上げた。また、近年、李寧はランニングCorner、李寧iRunクラブを発売し、ブランドマーケティングと会員活動を結合し、ユーザーの消費体験を高め、消費者の忠誠度を高め、ブランド競争力の建設を強化するなど、消費者のインタラクティブな体験を強化し始めた。C-BPIのデータによると、2018年の李寧はスポーツアパレル類のブランド影響力でナイキに次ぐ2位だった。

消費理念の変革を背景に、スポーツ製品は機能化、ファッション化の特徴を呈している

現在、スポーツウェアに代表されるスポーツ用品に対する消費者の考え方は徐々に変化している。その中で最も明らかなのは、スポーツアパレル消費が機能化、ファッション化の特徴を呈していることを概括して、これは業界内の技術蓄積と設計能力の優位性を持つ先導企業に有利である。

1）機能化：従来、消費者はスポーツ服装に対して屋外活動のレジャー服装の代替選択としてのみ利用していたが、現在では健康生活理念の伝達及び運動観念の普及に伴い、消費者は各スポーツに対する参加度が増加し、運動装備に対してより高い機能性要求、例えば軽薄、吸汗、速乾、減震などがあった、ブランド商は製品開発においても、特定のシーンにおける製品機能性の開発に重点を置き始めた。

2）ファッション化：消費者のファッションに対する感度が高まっている今、スポーツブランドもより多くのファッション要素を取り入れ始めている。Adidasを例にとると、2015年、Adidasは22種類の新しい靴を発売し、そのうち50%近くの種類がファッション分野に傾倒し、さらにその「単品+爆金」のマーケティング方式に合わせて、Yeezyスニーカーシリーズ、Stan Smithなどを急速に市場を風靡させた。2017年にAdidasは再びファッションブランドStella McCartneyと協力し、ファッションモデルのKarlie Klossを招待し、さらに製品をファッション化に発展させ、消費者のニーズにしっかりと対応した。また、国産ブランドの李寧氏のように、2018年のニューヨークファッションウィークに登場し、「悟道」をテーマにいくつかの列製品を発売し、注目を集め、国内の時代遅れのステレオタイプに対するイメージを逆転させた。