競争が膠着する！本土のカジュアル衣料市場の変動は競争を激化させている。

本土のカジュアル衣料ブランド企業の業績データを見ると、国内のカジュアル衣料品小売市場全体はまだ不安定な段階にあり、ブランド間の競争が続いていることが分かります。

森馬営収41.18億元

森馬は2019年第一四半期に営業収入41.18億元を実現し、同期比63.9%増加した。上場会社の株主に帰属する純利益は3.47億元で、同11.06%増加した。営業収入の伸びについて、森馬氏は、国内のレジャーや子供服の販売が増加していることや、今期の連結KIDILIZグループの収入が原因としている。

森馬服飾は2002年に創立され、バーチャル経営を特色とし、カジュアル服飾、子供服を主導製品とする企業集団であり、森馬ブランドを代表とする成人カジュアル服飾とパラバラバラブランドをはじめとする子供服の二大ブランドがあります。森馬ブランドは1996年に創立されました。若い、ファッション、活力、高い価格性能を持つ大衆レジャー服を位置づけています。製品は主に16～30歳のファッション、流行を求める若者に向いています。2018年森馬の売上高は157.19億元で、同期比30.17%伸びた。上場会社の株主に帰属する純利益は16.94億元で、同48.83%伸びた。その比率から見ると、2018年森馬グループのカジュアル衣料の売上は67.92億元で、グループの総売上高の43.21%を占めています。子供服の売上は88.25億元で、総売上高の56.14%を占めています。

特営収入31.93億元を検索した。

2019年第1四半期の特売収入31.93億元で、同38.73%下落した。上場会社の株主に帰属する純利益は1.07億元で、同32.36%下落した。

2015年以来、特別実施会社の発展戦略の転換を検索し、既存ブランドの服飾業務を引き続き強化した上で、サプライチェーン管理、ブランド管理などの業務に発展してきました。ブランド服飾の運営については、特に「流行の最前線」ブランドの服飾の設計と販売業務に従事しています。トレンド前線の価格は平価ファッションと位置づけられ、市場は国内三、四線市場と位置づけられています。2018年に特捜した営業収入は184.94億元で、上場会社の株主に帰属する純利益は3.69億元で、サプライチェーン管理業務が営業収入154.09億元を実現し、グループ通年の総売上高の83.20%を占める。純利益は2.82億元で、会社の純利益の76.26%を占め、会社の主要業務収入と利益源である。服装業務の売上は14.75億元で、グループの総売上高の7.98%だけを占めています。

アメリカの売上高は17.28億元です。

アメリカの衣料品2019年第1四半期の売上高は17.28億元で、同20.68%下落した。上場株主に帰属する純利益は3834.8万元で、同23.92%下落した。

米邦の業績報告によると、会社のチャネルアップの戦略的調整に伴い、加盟ルートの拡張効果が現れ、2019年第1四半期の加盟収入は二桁の伸びを記録した。同時に、会社は直営ルートの最適化に力を入れ、直営の非効率店舗を閉鎖し、短期業績表の現況に影響を与えた。慎重性を考慮し、2019年1～6月の業績には小幅な損失が予想される。Metersbonwe、ME&CITY、Moomoo、ME&CITY KIDS、CHINなどの五つのブランドがあります。同時に、会社はMetersbonweブランドのレベルアップを実現して、全面的にスタイル化と品質化を推進して、NEWear、HYSTYL、N vachic、MTEEとASELFの五つのシリーズを発売します。2018年の米邦の経営業績の赤字は黒字となり、通年の営業収入は76.77億元を実現し、前年同期比18.62%伸びた。上場会社の株主に帰属する純利益は4036.16万元で、同113.24%増となった。

太平鳥の営収は16.59億元である。

太平鳥は2019年第一四半期に営業収入16.59億元を実現し、同4.46%下落した。上場会社の株主に帰属する純利益は8658.96万元で、同34.9%下落した。

太平鳥グループにはPeacebird婦人服、Peacebird男装、Ledin楽町婦人服、MiniPeace子供服、MATERIAL GIRL婦人服、PETiT AVriL貝甘子供服、Peacebird LIVIN太平の鳥の巣の家などがあります。各ブランドの収益状況を見ると、第一四半期のPeacebird女装売上高は5.79億元で、同2.96%下落した。Peacebirdメンズの売上高は5.8億元で、同11.64%下落した。また、第一四半期の太平鳥ラインの下で11.87億元を販売し、同5.9%下落した。オンライン販売は4.55億元で、同0.26%下落した。報告の期末までに、太平鳥は全部で4508店をケーブルでおります。

カジュアル衣料の分野での競争が膠着しています。

全体的に見ると、2019年第一四半期には、地元の大衆レジャーブランド企業はあまり理想的ではなく、森馬が売上高の純利益同期のダブル成長を実現したほか、残りの3つの企業の売上高はいずれも下落傾向にある。

カジュアルアパレルブランドの上場企業の第一四半期の業績状況

2019年第一四半期の売上高を見ると、本土のカジュアル衣料品上場企業4社の売上はいずれも10億ランクに達しており、その中でも森馬の売上は41.18億元で、特捜を上回っている。売上高は同期の上昇幅を見ると、4つの企業は森馬だけが営業収入の同期のプラス成長を実現し、特捜、米邦、太平鳥の売上高はいずれも下落した。純利益から見ると、森馬の純利益は最高で、同期の増益もプラス成長しています。特に、米邦と太平鳥の3社の純利益を調べています。

具体的に各企業の業績を見てみると、森馬さんと特別なカジュアル服のアクセサリー類は会社の主な業績に支えられていないことが分かります。森馬グループの第一四半期の売上高はプラス成長を遂げており、主にグループの子供服業務及び連結KIDILIZグループの収入に依存している。子供服業務はすでに森馬グループの第一の業績の支えとなっており、2018年には森馬グループのカジュアル衣料の売上高は67.92億元で、グループ全体の売上高の43.21%を占めています。子供服の売上高は88.25億元で、総売上高の56.14%を占めています。特に特捜の状況はより際立っています。営収と純利益は主にサプライチェーン管理業務の恩恵を受けています。2018年に特捜した営業収入は184.94億元で、純利益は3.69億元で、そのうち服装業務の売上は14.75億元で、グループ総売上の7.98%だけを占めています。サプライチェーン管理業務は営業収入1540.09億元を実現し、グループの通年総売上高の83.20%を占めます。純利益は2.82億元を実現し、会社の純利益の76.26%を占めて、会社の主要業務収入と利益源になります。

2018年及び2019年第一四半期の本土大衆レジャー服飾ブランド企業の業績状況から見ると、2018年に特増収入が伸びず、森馬、美邦、太平鳥の3社の企業が売上高の純利益とダブル成長を実現した。一方、2019年第1四半期には、森馬を除いて収益の双成長を実現し、残りの3つの企業の売上高はいずれも下落傾向にある。本土のカジュアル衣料ブランド企業の業績データを見ると、国際的なファッションブランドと地元のスポーツレジャーブランドのダブル押しの下で、国内のレジャー衣料小売市場全体にとってはまだ不安定な段階にあることが分かります。本土の大衆レジャー服の分野での競争は依然として非常に激しく、各企業の業績は次から次へと続いています。損益はまだ不安定で、ブランド間の競争は膠着しています。

2019年から未来にかけては、不安定な状態にある本土のカジュアル衣料ブランド企業にとって重要なポイントです。業界競争が激化する中で、本土の大衆カジュアル衣料ブランドは製品の位置づけ、デザインの更新、目標消費者または市場競争とブランドの影響力から、時勢を見極めて、方向を正確にする必要があります。同時にブランドの自主的創造能力を高め、製品境界を開拓し、ルートの変革を深化させ、若い消費者の美意識と生活様式の構築に緊密に関連してこそ、ジャングルのように押し出された市場競争の中で包囲を突破することができます。