国内アパレル大手の海澜之家がタイに進出し、世界的な布石を作るために重要な一歩を踏み出しました。

先日、国内アパレル大手の海澜之家が傘下のファストファッションブランド「黒鯨HLAJEANS」と「中高級婦人服ブランドOVV」を携えてタイ市場に本格進出し、4月25日にCPNビジネスグループと共同でスタートセレモニーを開催した。

業界では、海澜之家のグローバル戦略が再び重要な一歩を踏み出したとみられています。

今回海澜の家に入居したCentralWorldは東南アジアの大きなショッピングセンターの一つで、このショッピングセンターはタイの第一線の商業センターにあると言われています。

OVVと黒鯨HLAJEANSは東南アジアの第一線ビジネス圏であるセンチュラールwOrldの中国ブランドとしては初めてとなりました。

タイ市場に適応するために、海澜之家はより全面的な現地化の改良を行った。

国内の店舗の全体的なスタイルとは違い、海澜の家はタイの店舗でタイの現地のスタイルを合わせています。タイの店舗はシンプルで軽快なデザインを採用しています。

海澜の家は製品の構造を調整して、タイのトレンドに合った国際デザインを開発しました。特にTシャツや薄手のジャケットなど熱帯の国の消費者に人気のある製品の開発力を強めました。

実は、これは海澜の家が初めて東南アジアに進出したのではないです。

2017年7月に正式にクアラルンプールに進出してから、海澜之家は国際化戦略「三歩歩歩歩歩」――「東南アジアに根を下ろし、アジア太平洋に放射し、世界に目を向ける」計画を始めました。

その後、海澜の家は相次いでマレーシア、シンガポール、ベトナムなどの東南アジア諸国に進出しました。

現在、海澜の家は2年間、東南アジア各地に40店舗近くの店舗を展開しています。

言語、文化、制度などの違いを考慮して、中国ブランドは他国の市場に進出すると往々にして多くの障害に直面します。地理文化の近い東南アジアは中国ブランドの世界進出の重要な「乗り換え駅」になります。

タイは東南アジア地域のファッションの都として、東西の融合度がもっと高く、ファッションとデザイン文化がより前衛的で、特にタイは近年の観光業の発達によって、国際的に知名度が高くなりました。

そのため、海澜の家はタイ市場の開拓に対して、グローバル化の戦略が特に重要です。