海澜の家は有名なIPシリーズを押します。今回はアニメ「大騒ぎ天宮」です。

カレルは「英雄と英雄崇拝」の中で英雄をこう定義しています。「英雄は永遠の礎石であり、具象的に時代を確立していきます。」

古典から生まれ、文化に生まれ、英雄は時代の精神価値の象徴である。

中国の文化の経典の中で、このように1人の“英雄”がいて、それはかつて真実な存在がなくて、数百年以来の中国人の集団の英雄の想像を成し遂げました。

それはつまり——斉天の大聖人の孫悟空です。

3月25日、海澜之家は上海美術電影制作所と大騒ぎの天宮連名シリーズを作ると発表しました。

調査によると、このシリーズは現代的なデザイン理念を融合させ、海澜の家が人気のIP分野でのもう一回のスパンである。

業界内の分析によると、クラシックアニメのIP「大騒ぎ天宮」との連名は海澜の家がさらに個性的な道を開くことを意味し、「個性」でより多くの若い消費者を引き付けるという。

有名なIPシリーズを押してください。

今回の提携の霊感は「大騒ぎ天宮」の原稿の創作に由来しており、今回の提携はブランドが人気のIP分野におけるまたとない幅であるだけでなく、アニメキャラクターの「孫悟空」がファッション分野における探求でもある。

上海美術電影制作所の名作アニメとして、中国アニメの金字塔と言われている孫悟空のほか、海澜之家はドラマ版「美猴王」を代表する六小年タインと特別協力し、さらに「孫悟空」というイメージのIPを深化させ、ブランドイメージキャラクターの林更新が出演した映画版「美猴王」の発表会では、映画の構造を投影して三代漫画を実現した。

ある分析によると、今回の海澜の家は年齢の属性とキャラクターの伝播範囲を利用して、幅広い範囲でもっと多くの消費グループをカバーしています。

海澜グループの周立宸総裁は、「海澜の家は国民的ブランドとして今回中国のアニメ経典IPと手を携えて、孫悟空という中国のスーパーIPは海澜の家の世界消費者に経典文化ファッションをもたらした」と述べました。

海澜の家から見ると、三代の美猴王は異なる時期の悟空のイメージを代表するだけではなく、世代や世代の人々の心の中に英雄の夢を植えた。このような集団の英雄想像も時代の移り変わりの中で民族心理の変化を代表している。

若年化の機運を強める

実際、これは海澜之家が初めて有名なIPと提携して連名シリーズを発売したのではなく、2018年末に海澜之家と映画キャラクターの大黄蜂（Transformers）も連名シリーズを発売しました。

また、今年3月6日には、海澜之家とKPL連盟が正式に提携して、競争を支援するマーケティングの新たな布石を完成しました。

今回のスポンサーKPLは海澜の家のトレンドブランドであるブラック鯨HLAJEANSで、2019年の新シーズンから、ブラック鯨はKPLのすべてのチームに試合衣装を提供する予定です。

海澜の家は近年、スマート化の面でも頻繁に配置されています。VRの衣替え、スマートウェア、スマートストアなどの技術的な試みは、海澜の家が若者化の布石を増大させる表れです。

贅沢品の中国連盟の栄誉顧問、ファッションの専門家の張培英は、この一連の動作はすべて説明して、海澜の家はもっと年が軽くなる方向に発展しますと表しています。

彼は、服の分野でスマート先端レイアウトの標準化を実現することは、海澜の家の未来発展の重点であり、これでより多くの若い消費者を引き付けることができ、消費者の未来はオフラインの実体店の体験だけでなく、オンラインを通じて生活様式を変えるかもしれないと述べました。

多ルートでの助力

若い市場を強化する以外に、海澜の家はここ数年来オンラインラインの下にいろいろな配置をしました。

2018年上半期、海澜の家と騰訊は深い提携を達成し、新たな小売ルートの開拓を開始した。

その後、海澜の家の市場価値はどんどん伸びてきて、一度はCoach、バーバリーなどの高級ブランドを超えました。

国内では、このような表現はかかとに十分ですが、同時に更新するルートも必要です。

海澜之家側はこれまで、服装関連産業チェーン、優秀アパレルブランド、アパレル製造などの会社に投資すると表明していました。

さらに多ブランド、多品種、多ルートの配置を強化し、新たな収益成長点を育成し、市場価値を高める。

アパレル業界の専門家によると、現在の段階では海澜の家の表現はより大きな舞台に向かっていくことができます。それはより大きなプラットフォームによって流量を拡大する必要があります。長年の発展を経て、オンラインゲームの基本的な成熟を経て、オンライントラフィックの開拓は特に重要です。

今の段階では、消費者はもう簡単な服装の需要に満足していません。オンラインでの消費の安さと速さに満足していません。オフラインでの実体消費の体験はますます消費者の求める方向になります。

この基礎の上で、多くの服装のブランドはすべて聯名の金を通じて(通って)自身のブランドの属性を昇格させ始めます。

海澜の家はオフラインの実体消費シーンとオンラインのマルチチャネル消費モデルによって収益の方向をさらに広げることができます。