2018年中国スポーツシューズ市場の分析成長の楽観的展望がより良い

運動靴市場の発展は楽観的で、成長は明るいです。

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発展は20世紀80年代に始まって、OEMを中心にして、内資の靴のブランドはほとんど代行を通じてスタートしました。90年代後半になると、内資はブランド創立の段階に入りました。福建晋江を中心に、安踏、特歩、361度、反克、貴人鳥などのアパレル運動ブランドを設立しました。

21世紀に入ってから、運動靴市場が盛んになりました。急激な発展段階を経験しました。

運動靴は機能性と専門性のラベルを持って、消費者はその認識に対して絶えず更新して、浸透率は急速に向上します。

また、多くの影響力のある大会で推進されており、運動靴はアパレル業界の中で最も成長している品目の一つとなっています。

2011年から2011年までは、スニーカー業界は停滞期と衰退期に陥っていましたが、早くも2014年から2015年に回復しました。

2016年以来、全国民健康ブームが国家戦略に上昇したきっかけで、スニーカー市場は新たな成長期に入っています。

データによると、2017年に中国のスポーツシューズ市場規模は2037億元に達し、そのうちスポーツウェア市場規模は1012億元で、規模は49.68%を占めています。スポーツシューズ市場規模は1025億元で、規模は50.32%を占めています。

運動靴の市場規模が占める割合は明らかに上昇傾向にあり、最近では国産のファッションシューズがネット上で人気のある商品、爆発商品も市場がスニーカーに対する人気を示しています。

業界の集中度が高く、CR 5は68.9%に達しました。

運動靴市場と運動靴の競争パターンは基本的に一致しています。2014-2017年、中国のスポーツシューズ業界のCR 5は58.6%から68.9%に上昇し、CR 10は47.4%から53.9%に上昇し、業界の集中度は明らかに高いです。

全体と細分の領域はまだ向上しています。

一方、他の種類に比べて、運動靴の服は機能性の特徴をより際立たせています。業界の参入障壁は比較的高いです。そして端末の消費需要は同性に強くなり、規模の効果が発生しやすいです。

一方、マーケティングはスニーカーの販売促進に著しい役割を果たしており、FILAの「起死回生」は成功したマーケティング戦略のおかげですが、人気スポーツスターやトップレースなどの優良スポーツマーケティング資源は非常に希少で、先導ブランドに先を越されがちです。

具体的なブランドについては、2022-2017年、スポーツ業界の市が上位20ブランドの中で、海外ブランドの市のシェアは合計34.6%から49.8%に上昇しましたが、本土ブランドは40.6%から32.3%に減少しました。2013年から海外ブランドの市の比率は本土ブランドを超えました。

運動靴市場にとって、将来の業界競争の結果は必ず馬太効果に従っています。つまり「強い者が強いほど、弱い者が弱い」という状況が現れます。

業界の市場需要の継続的な変化と消費市場の継続的なアップグレードに従って、消費者は科学技術の機能性の製品をより重視します。

これらの国際ブランド（例えば、ナイキ、アディダスなど）と国内の第一線ブランド（例えば、安踏、李寧など）は、自身の優位性によって、大量の基礎的な消費グループを獲得します。

これらの二、三線ブランドにとって、国際ブランドと国内ブランドからの二重の圧力に直面し、その生存圧力はますます大きくなります。

マラソンが盛んで、ランニングシューズの見通しがより良いです。

近年、わが国のマラソン大会は急速に発展しています。マラソン大会の開催数は2011年の22回から2017年の1102回まで急増しています。7年間の試合総量は50倍以上になり、年平均の複合成長率は120%に達しています。

参加人数から見ると、2017年の1102回の規模試合は498万人の参加規模に達し、2016年の280万人より77.9%増加しました。

その中で全コースのマラソン大会の参加者数は最高で、各プロジェクトの参加者数は235万人を突破しました。その次はハーフマラソン大会で、各プロジェクトの参加者数は134万人を突破しました。

2020年までに全国マラソン規模の試合は1900回を超え、中国陸上協会の認定試合は350回に達し、各コースの試合に参加する人数は1000万人を超えます。

調査によると、40%ぐらいの走者は3～4足のスニーカーを持っています。

そのため、マラソン大会の持続的な熱熱と消費者の走ることに対する熱情に従って、未来ランニングシューズ市場はあるいは成長傾向を維持して、そして運動靴市場の次の成長点になります。

（温程輝）