Analyse Du Marché Des Chaussures De Sport En Chine En 2018

Marché des chaussures de sport

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Vêtement

Le développement a commencé dans les années 80, principalement OEM agents, la plupart des entreprises de chaussures intérieures par l 'intermédiaire de l' agent de démarrage; à la fin des années 90, l 'investissement intérieur est entré dans la phase de création de la marque, principalement dans le Fujian Jinjiang, a mis en place des marques de vêtements et de sport, y compris les marches des pieds, des trottoirs, 361degrés, Pike, des oiseaux, et ainsi de suite, le marché intérieur des chaussures de sport est progressivement réveillé.

Après le 21e siècle, le marché des chaussures de sport a connu une croissance rapide.

Chaussures de sport ont une étiquette fonctionnelle et professionnelle, les consommateurs sont constamment mis à jour et la perméabilité augmente rapidement.

Dans le même temps, dans un grand nombre d 'événements influents, les chaussures de sport sont devenues l' une des catégories les plus brillantes de l 'industrie du vêtement.

Jusqu 'en 2011 - 2013, l' industrie de la chaussure de sport a connu une période de stagnation et de récession, mais elle a rapidement repris ses activités en 2014 - 2015.

Depuis 2016, le marché des chaussures de sport est entré dans une nouvelle période de croissance, à l 'occasion de la mise en place d' une stratégie nationale de promotion de la santé pour tous.

Les données montrent qu 'en 2017, notre marché des chaussures de sport a atteint 203,7 milliards de yuan, dont 101,2 milliards de yuan, soit 49,68% de la taille du marché des vêtements de sport, et 102,5 milliards de yuan, soit 50,32% de la taille du marché des chaussures de sport.

La taille du marché des chaussures de sport est nettement en hausse, la production nationale récente sur le réseau de chaussures rouges, de l 'explosion du marché de chaussures de sport.

La concentration est élevée dans l 'industrie, le cr5 atteignant 68,9%.

Le marché des chaussures de sport est fondamentalement identique à la concurrence des chaussures de sport.

Dans l 'ensemble et dans les sous - domaines, les progrès se poursuivent.

D 'une part, les chaussures de sport sont plus fonctionnelles que d' autres, les obstacles à l 'entrée dans l' industrie sont relativement élevés et la demande de consommation finale est plus homogène et plus susceptible d 'avoir des effets à grande échelle.

D 'autre part, le marketing joue un rôle important dans la vente de chaussures de sport, la Filia "Renaissance" bénéficie d' une stratégie de marketing réussie, mais les ressources de marketing sportif de qualité, telles que les stars de sports de loisirs, les compétitions de haut niveau, etc., sont rares et souvent Les marques de premier plan.

En ce qui concerne les marques, en 2012 - 2017, la part de l 'industrie du sport dans les 20 premières marques, la part totale des marques étrangères est passée de 34,6% à 49,8%, tandis que celle des marques locales est tombée de 40,6% à 32,3% et, à partir de 2013, la part des marques étrangères a dépassé celle des marques locales.

On peut prévoir que, pour le marché des chaussures de sport, le résultat de la future concurrence dans l 'industrie suivra nécessairement l' effet Marthe, c 'est - à - dire une situation où les plus forts et les plus faibles seront les plus faibles.

Avec l 'évolution de la demande sur le marché de l' industrie et l 'amélioration constante des marchés de consommation, les consommateurs accorderont une plus grande importance aux produits techniques et fonctionnels.

Les marques internationales (Nike, Adidas, etc.) et les marques nationales de première ligne (par exemple, la tranquillité, Li Ning, etc.) tireront parti de leurs propres atouts pour obtenir un grand nombre de groupes de consommateurs de base.

Pour les marques de deuxième et de troisième ligne, il y aura une double pression des marques internationales et nationales, et leur survie sera de plus en plus stressée.

Le Marathon se lève, les chaussures de course sont plus prometteuses.

Ces dernières années, le marathon a connu une croissance rapide, avec une augmentation rapide du nombre de compétitions, qui est passé de 22 en 2011 à 1102 en 2017.

Le nombre de participants a atteint 4 980 000 en 2017, soit une augmentation de 77,9% par rapport à 2016 (2,8 millions).

Le plus grand nombre de participants à l 'ensemble du marathon, 2 350 000 par groupe de projets, puis 1 340 000 par groupe de projets.

D 'ici à 2020, on prévoit que le marathon national sera marqué par plus de 1 900 compétitions, que l' Association chinoise d 'athlétisme aura certifié 350 compétitions et que plus de 10 millions de personnes y participeront.

D 'après l' enquête, environ 40% des coureurs possédaient entre 3 et 4 paires de chaussures.

Ainsi, à mesure que les compétitions de Marathon continuent de chauffer et que les consommateurs s' intéressent à la course, le marché des chaussures de course à l 'avenir pourrait maintenir sa tendance à la croissance et devenir le prochain point de croissance du marché des chaussures de sport.

Wen Cheng Hui