国内の靴企業は巨大な挑戦に直面しています。

近日、国内婦人靴のブランド土曜日株式会社（以下、土曜日と略称する）が2016年年報を発表したところ、同社の営業収入は14.84億元で、前年同期比9.61%減少した。土曜日は全部で466店舗を閉店します。デパートの店舗をブランドの集合店に変えます。しかし、業績から見れば、改造後の集合店の経営効果は明らかではない。

財務諸表によると、会社の営業収入は14.84億元で、前年同期比9.61%減の2928.14万元で、同11.86%減少し、上場会社の株主に帰属する純利益は2083.96万元で、同7.52%減少した。

その前に、土曜日発表した業績速報によると、土曜日は業績の低下について、会社の業績が低下したのはまず2016年の国内実体経済の下振れ圧力が依然として存在しているためで、小売業に大きな影響を与え、主要チャネルの百貨店は引き続き顧客の減少、顧客層構造の変化などの困難に直面している。また、一部の百貨店の卒業及び会社の主導的なチャネル構造の最適化などにより、2016年には自社の店舗と販売店の数が減少し、営業収入が同時期に減少し、会社の収益力が低下しました。

ちなみに、最近、「中国靴王」とも言われる百麗国際は57億ドルの安値で売られています。一番高いところは2/3に縮みます。また、他のいくつかの上場企業の本土の女性靴は、深刻な業績です。ある業界関係者によると、業界全体はすでに転換せざるを得ない生死存亡の時になったという。

ブリーチ国際は2016/17財政年度第4四半期の小売運営データと利益警告を発表し、グループの上場10年で初めて連続利益の下落を記録した。公告によると、百麗国際は2017年2月28日の2016/17年度第4四半期までに、靴類業務の同店販売は6.2%減少し、取締役会は財務業績に記録された権益保持者が利益を占めるべきで、約15%から25%減少すると予想しています。

2016-2017年度の利益は引き続き暴落しています。百麗国際線は主に靴類業務の持続的な弱さに起因し、関連業務のれん減損を招き、同時にその他の無形資産の減損を期待しています。プリペイドインターナショナルは、利益の下落は、グループが2014年5月26日に推進した経営層の株式インセンティブ計画の調整に関連しており、関連費用は前年度で大幅に増加していると述べた。

営収400億円の本土小売大手として、国内の靴企業のリーダーとして活躍してきましたが、ここ数年のパフォーマンスはあまり期待できませんでした。

実は、百麗だけでなく、近年は国内の伝統的な婦人靴ブランドの生活も大変です。スポーツのレジャーの風、ルートの配置、電気商などの衝撃を受けて、達芙尼、千百度、莱爾斯丹などはすべて異なっている程度の影響が現れました。

ダファニーの業績は悲惨な表現ができます。3月28日、ダファニーは2016年年報を発表しました。グループの通年の巨額損失は8.191億香港元で、前年同期の純損失は3.789億香港元の2.16倍です。

公告によると、売上高の減少は主に販売ポイント数の大幅な減少と同店売上高のマイナス成長によるもので、コアブランド事業の売上高の落ち込みを招いている。また、粗利率は50.9%まで下がり、主に大幅に割引された前期商品の販売比率が増加したため、粗利率が下落した。公告によると、2016年グループは店舗統合を加速し、純1030の販売拠点を減少させ、2016年12月31日に、グループの販売ポイント総数は4900個で、コアブランド業務の販売点4598と他のブランド業務の販売点302個を含む。

4月17日夜、広州の女性靴ブランドKISSCATの親会社天創ファッションは発売後初めての業績報告を披露しました。同報告によると、2016年の営業収入は15.48億元で、同5.07%減少した。

また、千百度が発表した2016年通期の業績によると、2016年12月31日までに、会社の収益は32.07億元で、同期比5.3%伸びた。会社の株主は満期の2.06億元を占め、同19.9%減少した。粗利率は約60.4%で、同0.7%減少した。公告によると、2016年会社の小売及び卸売りの収益は23.32億元で、同11.8%減少し、小売及び卸売りの収益が減少した主な原因は靴履の売上高の減少及び非効率靴履き物店の閉鎖によるものである。

莱爾斯丹が発表した2017年2月28日までの3ヶ月間の第4四半期に審査されていない小売業の運営データと営業成績によると、グループの自営小売業は前年同期比で17.2%下落し、同店の販売は15.3%下落し、電子商取引の販売総額は同41.3%下落した。

公告によると、2017年2月28日、グループは中国大陸部、香港及びマカオに796店舗を設置し、前年同期の店舗数より純100店舗減少した。その中には中国本土、香港、マカオにある717の自営店舗と中国本土にある79のフランチャイズ店舗が含まれています。また、取締役会は、グループの2016/17会計年度の総合利益は前年同期比で約35-40%減少すると予想しており、グループの第4四半期の小売売上高が著しく下落したためである。

これらの国内の靴ブランドを見ても、多かれ少なかれ低迷に陥っています。

では、伝統の婦人靴なぜブランドが倒れたのですか？伝統的な女性靴は販売量だけを重視していますので、現代人のファッションに対する追求を無視しました。独特なデザインスタイルがなく、各デパートは至るところデザインが同じで、古着の靴ばかりです。もっと重要なのは、同業者がますます多くなります。このような激しい競争の中で違った製品を開放したいなら、化、ファッション化、独特化を強調すべきです。新しい女性の靴のブランドの出現、全体の靴の業界のために前例のない大シャッフルをしました。

将来、どうやって消費者の心を取り戻せば、業績を逆戻りさせ、これらのブランドが直面する主要な問題になります。

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