英国のファストファッションブランドtopshopが大陸部に本格出店

かなり長い間憶測を浴びた後、イギリスはファストファッションブランドTopshop近日、大陸部への出店を正式に発表した。

世界アパレル靴帽子網によると、Topshopは大陸に少なくとも80店を展開する。遅くとも2018年までに北京や上海で最初のTopshopを見ることになるでしょうの正式店舗です。

2012年にTopshopは深セン金光華広場にフラッシュ店ではないフラッシュ店をオープンした。というのも、一般的な意味でのライセンス店舗ではないからです。

Topshop金光華店は同ブランド親会社の英国Arcadiaグループは、英国人スタイリストのRay Lee氏に権限を与えている開設したのは、「中国市場への本格参入に先立ち、ウォームアップストアという形で試水を行い、今後は中国に他の旗艦店をオープンすることを参考にする」という趣旨だった。もっと前に、Topshop北京の買手店「非空間」とも提携している。

しかし、これらは正式な進駐措置とは言えない（2013年Topshopまた、連卡仏と協力して香港に初の店舗をオープンした)、規模の小ささは市場全体にとってもほぼ無視できる。

今回の正式出店で、Topshopのパートナーは贅沢品電子商取引尚品網だ。2年前、Topshopは同社と協力して、そのサイトで毎シーズンの新製品を同時に販売し、尚品網が天猫旗艦店を運営している。

ここ数年、この慎重な英国ブランドの世界的な拡張速度は競合他社に比べて遅れている。世界アパレル靴帽子網によると、Topshopは世界40カ国以上で620を超える個の店舗。Zaraは世界で2100店（親会社のInditex傘下ブランド店舗は7000店以上）を超え、H&Mは4300店を超えている。

海外拡張の道のモデルとして、TopshopはZaraやH&Mのように直営店を開くのではなく、代理店と協力することを選んだ。アーカディア会長に早年接近したことによるとPhilip Greenの関係者によると、後者は満足できるパートナーを見つけられず、中国への入国を渋っているという。

Topshopは2009年に米国に初の店舗をオープンし、2012年にPhilip GreenはTopshopとTopmanの株式の25%を20億ポンドを米国の私募株式融資会社レナード・グリーン＆パートナーズに売却し、同時に中国の拡張計画を開始した。

Topshopは中国の若者の間で知名度が低くなく、少なくとも多くの淘宝代理購入を養っている。英国の公式サイトと天猫旗艦店の新製品を比較すると、上新製品の更新に遅れがあるものの、製品の価格差は大きくない。

Topshop英国公式サイト

オンラインで大陸市場を初めて味わった後、Topshopは今も中国市場を拡大するのは少し遅く、Zara、H&M、ユニクロ、C&Aなどのファストファッション大手すでに中国市場を占領している。同時に、ファストファッション産業は世界的に起伏し、全体の成長速度も減速し始めた。A&FやForever 21のようなブランドもあります暮らしも楽ではなく、消費者はファストファッションを追い求める勢いが削られ、人々はますます質とサービスを重視している。

まだチャンスがありますか。

ライバルに比べてTopshop価格がやや高く、品質的な評判も良い。しかし、これらの特徴をできるだけ多くのターゲット消費者に知ってもらうことは、どの企業にとっても大きな課題です。

Topshopを支援しようとしている尚品網にとって、80店を開くのも容易ではない。現在、ほとんどの人の流れは総合消費が豊富なショッピングモールに集中しているでは、Topshopライセンスを手にすることは尚品網の交渉に役立つかもしれないが、土地を奪うライバルも等閑なものではない。

2015年、尚品網ではリストラの波があったが、会社は「組織構造の調整」と答えた。しかし、ぜいたく品電子商取引は中国では不温不火の商売であり、早年にフラッシュショッピングの形でぜいたく品ブランドの在庫ダンピングを支援した後、多くのぜいたく品電子商取引が成長の停滞に陥った。中国の消費者は長い間海外でぜいたく品を消費することに慣れており、代理購入、海外通販、観光購入にかかわらず、ぜいたく品電子商取引のビジネスを大きく分けてきた。

もう1つの問題は、2014年にTopshop天猫店を代理した後、尚品網がその立地を支援するために十分なデータを蓄積しているかどうか、若い消費者に直面する経験で十分なのかどうかTopshopは参考にしますか？

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