胡文秋：高級品業界で視覚陳列師をするのはどのような体験ですか？

向かい側に座っているこの人は視覚陳列師だとどう判断しますか？彼女の携帯のアルバムです。

二十何歳の胡文秋（AndreaHu）の携帯には自撮り写真が何枚もありません。千枚近くのアクセサリーもあります。

棚やショーウインドーに並べた写真。

これらの写真はまだパソコンに持ち込んでいないと言いましたが、実はパソコンの中の陳列写真がもっと多いです。

写真は彼女の仕事報告です。社長、上司は写真に基づいて意見を出します。たとえば、ある地域をグループに並べ直します。

胡文秋は、歴代グループ傘下の上海灘（ShanghaiTang）である。

北京に駐在する視覚陳列師。

陳列と快消品の陳列の最大の違いは陳列の形式を調整することにあります。胡文秋さんは言います。

しかし、高級品店は相対的に数が少なく、各細部の完璧さを追求しています。通常、各店舗は専門の陳列師によって自分で陳列されています。国内の他の省の店は直接に飛んで行って調整します。

前のブランドの仕事の時、胡文秋はほとんど毎月出張します。

胡文秋のSHANGHAITANGSKP店の陳列

優秀な陳列師は絵画、色彩、構図、組み合わせに敏感な触角を持ち、ファッションセンスは彼らにとって不可欠な素質である。

具体的な学科で陳列知識をまとめなければならないならば、照明学、色彩学、装飾学などの視覚、美学に関する学科及びPOWERPOINT、PSなどのソフト操作技能です。

胡文秋はあらゆる視覚関連の創作に興味を持っています。例えば、写真、絵画、工業デザインなどです。

彼女は小さい時からデザインが好きだと言っています。大学でファッションデザインを専攻しています。

卒業後、彼女はイギリスでファッション市場のマーケティングについて深く勉強し続けました。休暇があると、ヨーロッパ、中東、アジアに旅行に行きます。いろいろなスタイルの建築写真を撮りました。

卒業後も韓国に行きました。「韓国の服装はアジアで一番いいと思います。韓国には現地のデザイナーブランドがたくさんあります。」

韓国の服装のタイプ、風格は更にアジア人に適して、設計感を体現している同時に価格はまた比較的に親民で、そのために速いファッションのブランドは韓国ですべて盛んに行われることができなくて、このような生産の流れの下で温めた設計の理念は胡文秋を韓国で1年滞在させました。

2012年に帰国した後、国内のファッションデザイナーの持ち場は珍しく、またインスピレーションの発揮空間も限られています。

胡文秋は単なる模倣、製版のデザイナーになりたくないです。国内、国際視覚マーケティングの動向を見て、最終的に視覚デザイナーになりました。友達の勧めで彼女はWeekendbyMaxMaraに加入しました。

実際には、2008年までに似たような陳列作業は普通アメリカ人が完成します。その時、高級品は中国本土で陳列師を募集することはほとんど不可能です。

胡文秋は自分が早く出発したことを喜んでいます。その時、早く勉強できるように、同僚より二、三軒の店を積極的に回っていました。毎回前もって学習して陳列案を準備しています。

「東三環から北三環に走って西北四環に走ることもあります。とても疲れました。でもこれは私がやりたいことです。毎日進歩があって楽しいです。」

審美は抽象的な概念であり、視覚デザイナーは技能を向上させるために天賦の基礎を必要とし、また興味を持って支え、ファッションの動態に関心を持ち、美を観察する作品は視覚従事者の素質である。

胡文秋さんは普段買い物していて、鑑賞したディスプレイデザインを撮っています。インタビューでCHANELのショーウインドーについて話しています。「モデルのまつ毛は一本の本物のように精緻です。」

胡文秋は例を挙げて、医学生が病院に入ったばかりのように理論知識だけに精通して、臨床手術は多ければ多いほど能力を鍛えます。

実は、両親は胡文秋にもう一つの大型国有企業で教育顧問をする仕事を手配しました。気楽で安定していて、待遇がいいです。でも、彼女はやはりデザイナーになりました。

「お母さんは私の人生が終わったと思いました。彼女は一人でソファーに横になりました。一晩中何も言わなかったです。」

家長は視覚陳列のこのような仕事は見込みがないと思って、お金を儲けないでまた技術の含有量がない、しかし胡文秋はこれに対してとても自信があります。

今は国内でも国際ブランドでも、会所のような非小売業でも視覚設計を重視し始めており、視覚マーケティングの地位はすでに認められています。

成熟した業界では10年間の仕事経験が専門家として認められますが、視覚的な陳列師は就職後5年間は自由な就業空間を持ちます。

胡文秋さんの友達は短期訓練班を始めました。視覚陳列師になることを希望する学生は年々増えています。

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「実際に着てみないと効果が見えない服があります。同じように、形がいいですが、目立たない服があります。モデルに着かないと、いつまでも注目されません。」

胡文秋さんは陳さんが視覚のガイドで、お客さんに素晴らしい商品を発見するように導いてくれると言いました。

お客さんが店に入ると、陈列师の配置するスペースに入りました。目のところは全部丹念に区分された区域です。棚、タンス、展示台は视覚习惯によってA、B、Cなどの区域に区分されています。お客様が踏む一歩ごとに陈列师の动线デザインの意味があります。

各店舗の空間構造、お客様のグループ、商品の種類によって、陳列設計はすべて陳列師の審美と経験に依存します。

同時にまた服装、アクセサリー、家具ごとに一定の美学法則を遵守することを保証します。

例えば、同じ磁器でも食器を並べて、酒器を分類して並べます。店員の紹介とお客さんの選択にも便利です。

胡文秋は、一面にスカーフを並べた陳列棚を指して、インタフェース新聞記者に紹介しています。横の列は暖色系から寒色系まで、中の性色によって陳列されています。中性色とは白、黒、灰色のことです。

縦の列は明るい色から濃い色の順に並べられていますが、同じ色の隣の色はできるだけ並べられています。

これは一番基本的な色の陳列規則です。

ディスプレイのデザインは体力的なものもありますが、胡文秋さんはたまに一日に三軒の店を調整すると十数時間は休まずに行動し続けるかもしれないと言いました。

胡文秋はかつて二階の空間の百平の陳列をしたことがあります。一つの陳列部門が四、五人の陳列師と協力しなければなりません。店を開く前の三時間以内に配置しないと、店の正常な営業に影響しません。

しかし、面積の大きい店舗はむしろよく調整されているという。「もし百個の商品があれば、面積の広い空間に全部陳列されても、まだ余裕があります。しかし、小さい店では、いくつかのシリーズや多くの商品を小さなエリアに押し寄せる問題がよくあります。これは私たちの能力を試す時になります。」

良い陳列は販売に反映されます。

あるお店に大きな白い全羊の皮餃子がありました。最初は隅の飾り棚に置いておいたが、誰も聞いていませんでした。

「当時は夏だったので、明るい色のアクセサリーを並べておいたほうがいいと思います。そしてこのカバンはとても綺麗だと思います。だから、ショーウインドーに飾って、主に押したアクセサリーにしました。」

胡文秋は服と道具を使ってこのカバンを焼いています。手配が終わったばかりの時、おばさんに見られて店に入ると聞きました。四、五分後に注文して買いました。

「販売したいものを正確な位置に置いて鑑賞する人がいると、達成感があります。」

彼女は言った。

胡文秋はよくお店の消費者の行動を観察します。「お客さんがこのセットを変えたら、それを見に行くかどうか、友達と服の良し悪しについて相談しますか？お店に入らなくても、彼がこのために止まってほしいなら、これは私の成功です。」

今胡文秋は毎週担当ブランドに対して微調整をしています。三、四週ごとに新商品を大調整しています。祝日、季節末も店頭の陳列を調整しています。

「どの商品を押すかは各店舗の店長と相談します。彼らは自分の顧客グループと販売状況を一番よく知っているので、店長に販売データを相談してから陳列方式でできるだけ販売を助けます。」

胡文秋さんによると、中年の消費者が多いと、彼女は陳列スタイルの保守的なデザインに傾いています。例えば中年の人は腕が太くて、袖のある上品なデザインの服が彼女たちに似合います。

若い人たちを多く扱う店があります。明るい色で前衛的な服装をデザインすることができます。「今はサイドにジッパーのあるチャイナドレスがあります。開いてからは機関車の服のようなスタイルで、それを重点の位置に置いて一週間で少なくとも三本を販売しました。」