中国の靴業の次のステップはどこで曲がりますか？

国家統計局の統計データによると、2014年のわが国全体は靴市場年間売上高の伸びは8.9%だった。2015年1月から6月にかけて、靴と靴の繊維の小売額は6375億元で、前年同期比10.7%伸びた。この数字の成長は緩やかであるが，比較的穏やかである。

データの暖かさを比べて、百麗をはじめとする大きなブランドの靴は依然として低迷しています。もう一つのグループのデータを見てみましょう。先日、百麗は本年度第一四半期（2015年3-5月）の小売業績を発表しました。三ヶ月以内に内陸部の小売店の数は167店舗減少しました。半日ごとに閉店します。2015年上半期の業績は同様に楽観できません。コアブランドの同店の売上は16.9%下落し、ネット店の数は181店に達します。また、スニーカーブランドの貴人鳥は2015年に200～300店の店舗を減らす予定で、李寧は更に泥沼に深くはまり、半年間で1200店の非効率店舗を閉鎖します。

このような数字は何を意味していますか？中国靴ネット市場調査センターの呂紅主任は記者の取材に対し、ある意味、経済下振れの大きな環境に駆られて、2015年上半期の中国靴市場の販売増速が回復しましたが、回復幅が小さいため、小売額が同時期に増加した靴業界のブランド数が少ないことから、現在の中国靴業の販売の回復力が不足していることを物語っています。

　　じゃ、中国の靴企業ブランドは次はどうやって行けばいいですか？？

　　新製品から始める

製品は王として、昔から変わらないです。靴のブランドは市場の個性化の需要をねらって、革新の理念を運用して種類の相違を形作ります。ブランドの差異化の発展戦略を求めて、それによって全面的に企業の核心競争力を高めます。どのようにしますか？靴のブランドは製品の構造の上で調整を行うべきで、種類間の合理的な関係を調整して、同じ種類の製品の形式と機能の方面の差異性を保証します。

　　端末小売から眠気を覚ます

調査センターの呂紅主任は、数年前に爆発的に開店した後、電気商の衝撃に加えて、靴類業界は現在全体的に小売ルートの変革問題に直面しており、これ以上盲目的に大規模に拡大することができないと指摘しました。現在、靴企業のブランドは粗放な「一城多店大店」から解放されなければならない。「一城トップ」の最適化アップグレードモデルを歩み、常に既存の店舗構造を最適化し、精選店を作って、利益の最大化を実現して、販売量の最大化ではない。

　　モデルチェンジからアップグレードへの突破

簡単には、中国の靴産業はすでに転換とアップグレードの交差点に達しており、靴企業は積極的に探求してアップグレードしなければならず、製品、技術、管理、ビジネスモデルなどの面で革新を強め、「機械交換工」を積極的に普及させ、労働コストを低減し、生産効率を高め、市場占有率を向上させる。同時に、各靴業ブランドのモデルチェンジとアップグレードはすべて自身の企業の実際に結び付けなければならなくて、それぞれ重点があって、それぞれ特徴が現れて、モデルチェンジのアップグレードのレベルとレベルを昇格させて、靴企業ブランドの発展の特色化を出てきます。

発展は硬い道理であり、中国靴企業ブランド革新的な製品から始めて、端末の小売業から眠気を解消し、モデルチェンジからアップグレードする上で突破してこそ、着実にこの三つの大きな一歩を踏み出して、市場占有率と競争力を絶えず高めて、暖かさを取り戻すことができます。