軽贅沢ブランドの「個性化」への転換

昔、多くの軽奢ブランドのやり方はベテランの高級品と「短兵戦」だった。

多くの新興の商業不動産プロジェクトが投資している時に、贅沢を軽んじるやり方は「一流の高級品と大口の隣人になる」ということで、これらの新興消費者を動かして、軽贅沢に目を向けさせます。

このようなやり方はかつて一線の大物の「不満」に見舞われました。今はますます多くなり、大物たちも「無視」し始めました。

若いホワイトカラーのRoseは一度は軽奢なファンでした。高級ブランドの「高級灰」の主な色調を変えてみました。宝青、明黄、柔らかい粉などの若い色をメインにして、アジアの女性に人気があります。

しかし、Roseはだんだん軽贅沢ブランドを放棄し始めました。彼女はいつもお店に陳列されている各種類のカバンを指して言いました。これはLV Neverfullのデザインを習っただけです。そのバッグはPradaキラーバッグの影があります。

個性を欠いたデザインは多くの軽奢ブランドに「致命的な一撃」を与えました。今は多くの軽奢ブランドにとって、ブランド価値を見直し、位置づけを行う必要があります。

ファストファッションブランドの代表H&Mはここ数年来毎年有名な高級品ブランドと提携しています。Alexander Wang、Jimmy Choo、Lavin、范思哲はH&Mの席上のお客様でした。

高級品ブランドが棚を下ろしても、ファストファッションブランドの「大ブランド」が、とにかくぜいたく品を「脇に干す」のだ。

明らかに贅沢を軽んじて現在の立場はばつが悪くて、高級品の大きい札はかつてそれを潜在競争相手に見なして、速いファッションも高慢に“軽奢の差に及ばないでどこに行きます”を思っています。

文化創意産業投資家の劉元さんが提案したのは、主なテーマです。

コース。

否定できないのは、

一度は業績の急速な成長を実現し、店舗数と売上高の奇跡を作り出しました。ブランドのマーケティング力においては独特の優位性があります。

この年は業績が落ち込んでいますが、「消費者は業績が良くなくても、彼の好きなものだけを買う」ということは、軽率でぜいたくな「盛り返し」の可能性があるということです。

中国でも全世界でも、多くの有能なデザイナーがいます。製品はいいですが、魔術には専門家がいて、彼らにブランドを経営させています。多くの人はこの能力がないかもしれません。

才能のあるデザイナーとドッキングし、それぞれの所長を獲得するのは、一種の「理想」の出現段階で難局に陥る方法である。

しかし、問題は軽贅沢品がどのように自分の商品とブランドを明確に位置付けて、適当なデザイナーを見つけて、デザイナーがどのように力を借りることができますか？

「表面的には贅沢を軽んじる難局は『旧世界のぜいたく品』の値下げによるもので、深層的な原因はブランドと製品の位置づけがはっきりしないことです。

軽奢ブランドの過去数年間の“異軍突起”は、ブランドの影響力を製造する方式で中国ブランドの学習に値します。現在、多くの中国の高級品の遺伝子があるブランドは自分が“軽奢”に位置付けられています。いったいどのような細分化された人たちを特定し、どのように彼らの需要を満足させるか、また大量の精緻化された消費者の研究を行い、当面のこれらの国際軽度ブランドの転覆を避けるべきです。

劉元さんは言います。