おじいさんも子供服シリーズの萌え萌え「命のわら」を奪いに来た

私たちが買い物をしている間、萌え子の行頭を見てよだれを垂らしても、若い親が子供を装う決心を妨げるものではありません。この決意がビジネスチャンスだ。

Dolce&Gabbana 2015秋冬コレクション

最近、おじいさんKarl Lagerfeldが子供服に進出することが明らかになった。彼が手を出すと、市場の影響力は言葉にできない。Gapとコラボした限定版の子供服は、初のキッズシリーズを推進する予定のライトラグジュアリーブランドKate Spadeを味わわせた。私たちの周りの杭州ブランドも遅れを取ることに甘んじない。ココニーと江南の布衣はすでに触角を伸ばしており、江南の布衣は成人服のカジュアルさがやや崩れるスタイルを踏襲しており、ココニーの子供服には高級カスタムもある。

新生児から青少年まで持ち帰り

おじいさんが遊ぶ子供服あ、モデルは全部探しました

仏様Karl Lagerfeldの子供服シリーズはCWFグループと提携し、後者はChloe、Burberry、Marc Jacobsブランドの子供服の経営を担当するという。「子供服の生産はブランドの鋭意進取の使命感を反映し、カールが若い世代に自分の風刺、娯楽、革新精神を分かち合うために条件を作った」とKarl Lagerfeldブランドは声明に書いている。子供服シリーズには既製服やアクセサリー、新生児から16歳までの青少年が一網打尽し、モデルも探したという。おじいさんの教子であるHudson Kroenigは、Chanelのショーでみんな彼に会ったことがあるだろう。

Kate Spadeは現在、自分の最初の子供服シリーズを甘く待っており、軽贅沢ブランドとしてはまだ反応が早い。ファストファッションの経験はさらに豊富で、Gapは1985年に子供服を押し、ZaraとH&Mが参加し、2010年前後に贅沢品が殺到した。興味深いことにDolce&Gabbana（DG）は、2012年にサブラインD&Gを閉鎖して間もなく、子供服シリーズを推していたが、今では王詩齢の春風を借りて、中国ではめちゃくちゃに赤くなっている（価格が高すぎて、多くの人が同モデルを買った）。

しかしアパレル業全体的に暮らしにくいが、子供服は本当に春だ。Burberryの2013/2014年度の児童製品の販売収入は6196万ドルに達し、会社の総販売の3 ~ 4%を占めている。最近、大金をはたいてベッカムの息子ロメオを子供服の代弁者として招待した。あるデータによると、2015年、中国の乳幼児用衣類綿品と日用品の市場容量は2279.8億元に達し、世界市場の子供服の販売額は2000億ドルに達する。

「私は娘に服を買うたびにいくつかの点を集中しています。第一に、イギリスのMamas&Papas、韓国のAgabangなど、デパートの輸入ブランドがDave&Bellaを選んだり、韓服を探して購入したりして、ファッション的な価格が高いです」。Emmaは娘が6ヶ月からおしゃれを始め、今では2歳の娘には独立したクローゼットがあります。

子供服がかわいすぎる

若い親の計画外消費

ここ数年、子供服市場は基本的にいくつかの母子ブランドに占められてきた。例えば、Mothercare、Disneyなど、彼らの服は快適でかわいいが、おしゃれではない。ファストファッションの出現はカジュアル志向の顧客の群れを塞ぎ、贅沢品は高級子供服市場（例えば、老舗子供服フランスのBonpoint、半袖薄手の上着1枚で1000元から）をシェアし始め、確かに市場空間が多すぎる。

「私自身はDGが大好きで、子供服があれば娘に買ってあげるのは当然です。子供服のスタイルは大人に近いので、一緒に着るのがとてもいいです」と辛ママのLisaさんはショッピングマニアで、娘の服を買うのはさらにまばたきせず、DGの子供服のコートは1枚1万元以上で、彼女も手を下した。

　　ファストファッションのファンはさらに子供服の魅力を味わって、子供服はいつも人に余分な消費をさせることができます。「ZARAに何度も行ったのは自分の服を買うつもりだったが、ぶらぶらしていると子供服エリアに惹かれ、手ぶらで帰ってきたことがなかった」と、対外貿易会社に勤める晶晶は感慨深げに語った。

これはまさにファストファッションの妙案です。便利な環境を作り、家族3人の服を知らず知らずのうちに購入して、単価は高くありませんが、合わせて数は少なくありません。ましてだんだん習慣を身につけてきました。

　　子供服は大人服に呼応する

大人のお客様は、人形からおつかみください

このような情勢の下で、子供服シリーズを押したり、子供服に集中したりするデザイナーが増えている。ココニーの子供服の原本と大人服が1つの店に陳列されている。「私たちは独立した子供服店を開く計画を立てており、現在は専門店を含めていくつかのデパートと話がまとまっており、今年上半期には10以上の子供服店がオープンし、立地的には大人の店に近く、家庭での買い物に便利であることを考慮している」とココニーの担当者は銭江晩報記者に語った。「これまで私たちの子供服はドレスが多かったが、これからはスポーツウェアを日常的に着るようになった」。

大人化や親子服をデザインするのが、今やトレンドになっている。数年前に私たちは「大物子供服がセクシーすぎるのは適切なのか」という深刻な問題について話していましたが、今は少し心配しているように見えます。大物子供服は親に見せるものだからです。Burberry、Diorなどの子供服は旬の大人服と呼応しており、大人の縮小版もある。さらに重要なのは、ぜいたく品が潜在的な顧客を密かに育てていることだ。幼い頃から自宅の服を着て育った子供が、ブランドに好感を持ち、スタイルに慣れており、将来的に彼らを捕獲する可能性はもちろん大きくなっている。