ファン経済の背後にある製品の本質は命脈である

ファン経済とは、ファンと被注目者の関係上に構築された経営的な収益創出行為を指し、被注目者の多くはスター、アイドル、業界有名人などである。簡単に言えば、消費者があるブランドやスターに夢中になって起こる消費行動だ。

　　ファン経済経済形態になることは、商業社会の産物である。それ以前は、ファンの支持と推戴が最も多く、有名人自体がより有名になり、「利」とは直接的な関係はなかった。インターネット時代には、スター、企業、個人を問わず、注目の的になることができる。市場経済の大環境の下で、忠実で巨大なファングループを持ち、インターネットのマーケティングと結合して、ファンは巨大な経済効果を生むことができる。過去数年間、モバイルインターネットの急速な発展、スマートフォンやモバイル端末の電子機器の普及に伴い、モバイルインターネットブームに追随して誕生した「ファン経済」効果は急速に新しいビジネスモデルの代表となった。

小米、ハンマー、楽視を代表とする新生科学技術製品は期せずしてファン経済効果を発揮し、分野のリーダーとなった。ファン経済は過去数年で多くの神話を創造したが、将来的にトレンドをリードし続けることができるだろうか。

モバイルインターネットが高らかに進歩した時代背景の下で、中国の子供服業界で最初の子供服ブランド、中国の10大子供服ブランド及び北京市の有名な商標である子供服として、子供服業界がファン経済をどのように見るべきかを実際の行動で述べた。

先日、水の子子供服マーケティングディレクターの王磊氏は筆者の取材に対し、あるブランドが忠実なファン層を持っていることは非常に必要だと述べた。子供服業界では、「ファン経済」についてよく知られているわけではない。百貨店時代、オフライン店舗端末のVIP会員システムはファン経済の一種と理解できる。しかし、これはインターネット時代のファン経済とは異なり、ファンには大きな伝播性はない。

インターネット時代には、すべてのファンは自メディアの個人であり、毎日身近な人に様々な情報を伝えており、ファン層の良好な情報伝達は、ブランドにより良い知名度と名誉をもたらすことができる。そのため、子供服も積極的に微信マーケティング、微博マーケティングを行い、オンライン・オフラインでやり取りすることで、より多くの消費者をブランドのファンにしています。

　　王磊ファンや消費者はなぜあなたのブランドを好きで喜んで購入するのかと考えています。実際、ファン経済がどのようにマーケティングしても、消費者とユーザーが最も関心を持っているのは誰の製品が最も買う価値があるかであるため、ファン経済の命脈は必ず高品質で高価格比の製品である。高品質の製品とサービスを通じて消費者を喜ばせ、あなたの製品を心から認め、愛し、製品でブランドを駆動させることがファン経済の最終的な価値です。

ファン経済はマーケティングにとって、巨大なファン層が短時間でマーケティングのブランド効果を引き起こすことは確かだが、このマーケティングがもたらすのは線香花火であり、未来を支配することはできない。子供服は伝統的なオフラインブランドとして、20年以上の文化が蓄積されている。近年台頭しているオンラインブランドとは異なり、価格戦や大規模なブランドマーケティングを通じて短期的なビジネス利益を得る。

逆に、時間とコストを製品に集中することに同意します。20年以上の経験の蓄積と、専門的な調査機関を招いて中国の子供の体の成長特徴に基づいて得られた科学的なデータを通じて、子供服のファッション、快適、通気性を巧みに結合した。それぞれの製品の背後には、子供の生地へのこだわり、裁断への厳しさ、細部への把握が含まれており、これは子供の職人精神です。