ファッションメディアグループが株式を上場するまでのわずか数年間でいかに大きくなったか

ファッションメディアグループはA株上場を計画しているという。パートナーの米データ・グループ（IDG）とハースト・グループは3月13日、中国と中金会社の打ち合わせ。

今回、ハースト・グループから派遣されて商談に訪れたのは、ハースト・インターナショナル・マガジン・グループのDuncan Edwards会長。Duncan Edwardsは、ハースト誌の執行副社長とハースト英国の副会長、ハーストグループの取締役会メンバーも兼任している。Edwardsは1989年に加入しましたハーストその後、支社の雑誌の出版、編集、ビジネス提携など、さまざまな管理職を務めてきた。2005年からEdwardsはNatMagの最高経営責任者に就任し、4年後にはハースト誌グループの社長に昇進した。

中国で発展して間もないファッション産業と同じように、ファッションメディアグループも20年以上の歴史にすぎない。1993年、当時『中国観光報』で記者をしていた劉江と呉泓は辞任し、北京でファッション雑誌社、つまり後のファッションメディアグループを設立した。現在、その業務は書籍・雑誌の編集、出版、広告、印刷、発行などの方面をカバーしている。現在、「ファッションCOSMO」、「ファッションさん」、「ファッションバザー」、「華夏地理」、「男装」、「ロボレポート」など17冊の定期刊行物を傘下に持っている。

米国や香港への上場は選択していないが、ここ2年間のA株のメディアプレートの表現も悪くない--中国人の旺盛な娯楽消費需要を背景に、光線メディアと華誼兄弟のメディア概念株がプレート全体を押し上げた。しかし、A株市場には完全な意味でのファッションメディア会社はまだなく、既存のメディア概念株の多くはテレビ、映画、インターネットなどのデジタルメディアの概念であり、ファッションメディアグループが最もよく知られているのは広告収入に依存する紙メディア事業である。

紙媒体の暮らしが悪く、ファッション誌も例外ではない。2014年のファッションメディアグループ傘下では、「羅博報告」、「ファッション花嫁」、「華夏地理」の広告収入が増加したほか、残りの雑誌の広告収入は一定の幅で下落したという。しかし、ファッションメディアグループはこの噂の真実性を確認していない。

ファッションメディアグループはとっくに上場するつもりがあるはずで、資本市場は投資家に良い期待と自信を与えるために良い話をする必要があることをよく知っている。この紙媒体が優位性を失いつつある時代に、ファッションメディアグループは2010年に全メディア事業部を設立し、傘下の雑誌のiPad、iPhone、Android版を次々と発売してきた。

また、ファッションメディアグループ映画「ミスター・ファッション」、「揺れる婚約」、「雪花の秘扇」の撮影に投資するなど、映画や演劇などの文化分野にも進出し始めた。孟京輝工房と協力し、新劇「ロミオとジュリエット」、「三つのみかんの愛情」を出品した。有名な新劇監督の田沁鑫氏と協力し、「みんな病気だ」などを出品している。

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雑誌から中国のファッションメディア帝国に至るまで、ファッションメディアグループの台頭は中国の中産層の台頭のおかげだ。彼らのぜいたく品やファッションへの消費需要が増加するにつれ、ファッション情報への需要も膨らんでいる。1993年のファッション雑誌社の設立から現在まで、中国の都市部人口の1人当たり可処分所得は2577元から2014年の2万6900元に上昇した。

ますます多くの中国人が贅沢ブランドの顧客となり、中国の贅沢品市場はインターネット業界と同様に急速に成長している。ベインコンサルティングによると、2009年の中国のぜいたく品市場規模は585億元だったが、5年後の2014年には1150億元に急増した。ファッションメディアグループの経歴を反映すると、その規模はますます大きくなり、傘下の雑誌、ウェブサイトはますます豊富になり、投資分野はますます多様化している。

一方、贅沢ブランドは中国で拡大しており、彼らの広告需要を解決するためにはキャリアが必要だ。2010年から2012年にかけて、中国でのぜいたく品の発展はピークに達し、毎年ぜいたくブランドの新規出店数は150室以上を維持している。このような大規模な拡張は、さまざまな軟文でもプラグイン広告でも、大規模な広告投入に協力する必要があることを意味している。ファッションメディアグループの劉江総裁はこれまでメディアの取材に対し、傘下の雑誌は2012年に「生活家」誌だけが儲からず、他は利益を上げていると述べた。

でも、競争相手も暇ではありません。米国のもう一つのメディアグループであるCond Nast Publications Inc（コンド・Nast Publications Inc）は2005年に中国市場に進出し、著作権協力の方式で『に服を着せるビューティーVogue」、「悦己SELF」、「智族GQ」、「安邸AD」、「悦遊Conde Nast Traveler」の5誌。その中で男性誌「智族GQ」は2009年に中国に進出したばかりだが、1年足らずで発行部数がトップに入り、すでに十数年の歴史を持つ「ミスターファッション」を上回った。

しかし、ファッションメディアグループが各分野への投資を幅広く行っているのとは異なり、コンテナー仕は世界各地で複数の電子商取引プラットフォーム、例えば贅沢品レンタルサイトRent The Runway、ファッションバイヤー統合サイトFarfetchは、中国に雑誌以外の投資はしばらくしていない。2009年当時、カンタナ仕国際主席のJonathan Newhouse氏はメディアに対し、中国でデジタルメディア市場に重点を置いて発展したいと述べたが、これまで見たのは5誌対応のウェブサイトとIpad側の電子雑誌の購読だけだった。

対照的に、ファッションメディアグループが中国に配置した全産業チェーンは、多重な業績成長点を求め、グループ全体の収益力の改善に役立つ。これに先立ち、劉江氏はメディアの取材に対し、ファッションメディアグループの年間営業収入は約13億元で、上場に成功すれば、資本市場の推定値はかなり高いはずだと明らかにした。