高級ブランドはどのようにブランド文化を作っていますか？

今のブランドの中で、どのブランドが内側から外側まで優雅な雰囲気を漂わせているかというと、ブランドの神棚の贅沢品といわざるを得ません。彼らは高貴で典雅で、ブランドの林の中で蔚然とそびえ立って、人に崇拝されて称賛して興味津々と言います。彼らはあるいは千百年の文化の伝承があって、あるいは宝級の価値の潜在力があって、各業界の中で道を導く灯台になって、それらは世間の人に“完璧です”、“高価です”、“芸術”、“優雅です”などのラベルを張り付けられます。

この世界のトップクラスの贅沢なブランドは、すべて深いブランド文化の蓄積に基づいて世界的に人気があり、更にブランドの物語によって伝播され、業界の中で唯一の人気があります。例えばイタリアの高級品グループプラダはブランド文化建設とブランド運営戦略をする時に、積極的に自分のブランドの位置付けと合致するプロジェクト協力を選択して、ブランドを発展させると同時に、ブランドの顧客心理イメージを建立して、ブランドの理念を各ブランド戦略の実施に溶け込ませて、ブランド文化基準を打ち立てました。

ミラノ市政府は、服ブランド大手のヴァン・シチョルと、出版ブランド大手のFeltrielliがミラノの有名観光スポットをリニューアルし、世界最古の百貨店の一つであるアイマヌ・エレ二世アーケードと提携することを約束しました。エマヌエレ二世アーケードのリニューアル工事はミラノ2015年の万博前に完成する予定です。

贅沢品が人を熱狂的に追従させるのは、最も重要な点は、贅沢なブランドが規模性、センセーショナルな芸術事件を製造することに長じていること、またはブランドの至高のイメージを見せていること、あるいは強烈な社会責任感を明らかに示しています。

と同時にプラダこのブランドの戦略的な動作は、成功したブランド戦略は広報形式の斬新さだけではなく、ブランド独特のブランドシンボル、ブランド文化、ブランド内包を通じて効果的に展示されていることが分かります。ブランド文化の維持を各方面の中において、細部からブランドが提唱する芸術の特質と文化の追求を体現する。

また、ディオールブランドのように、2013年ディオールはブランド60周年を迎えたばかりの新作映画をフランスパリヴェルサイユ宮殿の橘園（Orangeris Of Verssailles）で発売しました。ヴェルサイユ宮殿を舞台に、イネズ・フォン・ラムウェイド（Inez Van Lamsweerde）がヴィヌード・マーダディン監督と手を組み、ヴェルサイユ宮内で超現実的で詩的な映像を作り、フランスの画家・マナのイメージ映像を撮影するために、8つの美しいシーンを集めました。

映画は競艶の意味を満たしています。あんなに大きいヴェルサイユ宮殿は三人のDior Lady比美の最高の場所です。ヴェルサイユ宮殿とその周辺の花園には、心を込めて守られている秘密がたくさんあります。この王立地の中心には、抜群の詩的色彩の世界が隠されている。この神秘的な森の奥に、花の女が住んでいます。霧に包まれた花園があります。

マイクロ映画はブランド文化伝奇的な物語を演繹し、注目のプラットフォームの基礎を提供し、ブランドに実際の利益と名誉度をもたらし、消費者にかつてない精神的な楽しみをもたらします。ディオールブランドと世界共通認識の観点から言えば、ヴェルサイユ宮殿はフランス王室の光り輝く時間を象徴するだけではなく、このブランドの多くの重要な歴史時刻を記録しています。

同じく2013年にブランド109周年に向けて敬意を表し、ロールス・ロイスは109名の栄誉あるゲストを招待し、北京で「CoCoCoConcurs d’Elegance 2013」と「100年連続で光影随行」というテーマシリーズを盛大にスタートさせた。展示されたトップクラスのコレクションアンティークモデルが注目され、現場で最も輝かしいスターとなりました。これはロールス・ロイス自動車が中国で初めて100年を超えるトップクラスのコレクションアンティークモデルと現代の全車種を展示し、ロールス・ロイス自動車の百年の栄耀の過程を完璧に示しました。

優雅なブランドブランド文化の建設を行うには、ブランド戦略の選択は、スポットライト、気質、ギャグなどの活動を選択する傾向があります。ブランドの内包を深く掘り下げ、活動では直感的な外在形式で表現し、きらびやかで美しい形で社会とメディアの注目を集め、ブランドの美好度と影響力を高め、ブランドイメージとブランド文化、ブランド戦略を深層的に融合させ、ブランドの魅力と教養をブランドの上にアピールします。