ぜいたくブランドアジアの「金を奪う」利益を追求して市場大衆化

報道によると、記者は昨日国内の研究機関から発表された報告によると、昨年の世界第一の高級品グループLVMHグループ売上高は前年比4%増の19%を下回り、大手の開雲グループの季報も、グループ収入とぜいたく品部門の伸びが鈍化していることを示した。一方、中国をはじめとするアジア地域では贅沢品の販売に対する影響が広がっています。例えば、中国の反腐敗の影響で、人材市場の販売が32%減少しました。これに対して、業界の専門家は、アジアは高級品大手がますます目にする「紙幣印刷機」になると思っています。

　　アジア成印刷機」？

中国財産品質研究院が発表したこの報告によると、LVMHグループは昨年291.49億ユーロの販売実績を作り、史上最高を記録し、各大手高級品グループのトップに立った。しかし、その販売の伸びが鈍化し、2012年の19%から昨年の4%に落ち込んだ。

フランス本土の売上高は各地域のトップで11%に達し、日本以外のアジアや米国の販売伸び率はいずれも4%だったが、フランスを除く他のヨーロッパ地域の販売不振は1%下落した。全体的に見ると、2013年のグループの最悪の落ち込みは日本で9%下落し、過去最大の落ち込みとなった。これに対して、アジアはLVMHの成長エンジンとなり、その37%の店舗がここに分布し、販売比33%を占め、中国市場は依然として機関車の役割を果たしている。エルメスを例にとると、2013年の成長率が最も高かったのは中国をはじめとするアジア（日本を除く）地域で、売上高は16%増加し、各地域で最も高かった。

偶然ではないです。最近、グッチとBot gaVenetaを傘下に持つもう一つの高級品大手の開雲グループが第3四半期の決算を発表しました。2013年9月30日の第3四半期までに、開雲集団の収入は1.5%から25.23億ユーロに下落しました。その中に高級品部門の成長は鈍化しています。同1.5%から16.17億ユーロまで増加しました。

これに対して、財産の品質の研究院は、新興市場で、贅沢なブランドは最低のコストで入ることができて、また最高の利潤を獲得しますと表しています。価格、ルート、マーケティングの絶対的な発言権はアジアをLVMHの印刷機にならせて、その中の中国は間違いなく重い中の重さです。

　　人頭馬県の売り上げは32%下落した。

報告書によると、2013年の逸品小売の売上高の伸び率はLVMHグループが経営する各カテゴリーのトップで、14%に達し、特に旅行小売分野の急速な発展はLVMHの新しいエンジンとなった。その次に香化製品で、3%に達しました。グループ売上高の14%を占める酒類製品の成長率は1%だけで、2012年より16%も急落しました。

このような状況を引き起こして、中国市場の風雲変化の功労はなくてはなりません。2013年通期の業績はまだ発表されていませんが、酒造大手のマン頭馬集団の最新四半期報によると、グループの営業利益の80%を貢献したコアールの販売は32%下落しました。

この状況は大きな腕時計にも現れています。長い間時計のぜいたく品に関心を持っていたアナリストは、中国市場に引っ張られ、以前の業績が良かったハイエンドの腕時計は昨年、販売不振の挑戦に直面しなければならなかったと語った。国内市場から見ると、少なくとも一、二年以内に、これらのプレゼントの需要を消費テーマにした高級腕時計、酒類製品は持続的に影響を受けています。

　　伝統ブランドが神壇に降ります。

注目すべきは、開雲集団が発表した季報で、グッチ依然として最大の旗艦ブランドに貢献し、64.7億ユーロの贅沢品販売の中で35.61億ユーロを占めています。しかし、その伸びはすでに疲れています。昨年第4四半期の売上高は0.2%増となり、これまで予想していた0.8%を下回り、成長率は2009年第3四半期以来過去最低となりました。記者によると、このブランドは昨年中国で10店舗を新設する予定だったが、実際にはまだオープンしていない。逆に、過去1年間で、グッチは絶えず値上げと販売ルートを通じてブランドの魅力を維持してきました。この戦略は特にアジア市場に向けられています。

記者もLVMHグループが去年新秀香化類の製品を販売したことを調べたところ、中にはいくつかの値段が適当な中間ブランドがあります。その中にはbenefit、Makeup forever、freshなどが含まれています。これに対して、財産の品質の研究院は、無節操に利潤を追求して伝統のブランドに神の壇を下りさせていますと思っています。利益の最大化がもたらす市場の大衆化によって、ブランドの大衆化は多くのブランドが直面しなければならない事実になります。報告は指摘する。