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Selon un rapport publié hier par un Institut national de recherche, le premier groupe mondial de luxe de l 'année dernièreLVMH GroupLes ventes ont augmenté de 4% par rapport à l 'année précédente, contre 19%.Dans le même temps, la région asiatique, dirigée par la Chine, a de plus en plus d 'influence sur la vente de produits de luxe.Par exemple, les ventes de Cognac Remy ont diminué de 32% par suite de la lutte contre la corruption en Chine.

　　Asiatique. "Imprimante"?

Selon le rapport publié par l 'Institut chinois de recherche sur la qualité des richesses, le groupe LVMH a produit 29 milliards 149 millions d' euros de ventes au cours de l 'année écoulée.Toutefois, la croissance de ses ventes s' est ralentie, tombant de 19% en 2012 à 4% l 'année dernière.

La croissance des ventes en France métropolitaine a été la plus forte dans toutes les régions, avec 11%. Les ventes en Asie et aux États - Unis ont augmenté de 4%, sauf au Japon, tandis que les ventes en Europe, à l 'exception de la France, ont diminué de 1%.En comparaison, l 'Asie est devenue le moteur de la croissance du LVMH, où 37% de ses magasins sont répartis, avec 33% de ventes, et le marché chinois continue de jouer un rôle de locomotive.Dans le cas d 'hermes, la région qui a enregistré le taux de croissance le plus élevé en 2013 est celle de l' Asie (à l 'exception du Japon), où la Chine est la principale région, avec une augmentation de 16% des ventes, ce qui est le plus élevé de toutes les régions.

Sans exception, un autre géant de luxe sous le drapeau Gucci et BOT jutegaveneta a publié récemment un rapport financier trimestriel.Au 30 septembre 2013, les recettes du Groupe Kai Yun avaient chuté de 1,5 à 2 milliards 523 millions d 'euros, la croissance du secteur des produits de luxe s' étant ralentie et n' ayant augmenté que de 1,5 à 1 milliard 617 millions d 'euros.

En réponse, l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse a indiqué que sur les marchés émergents, les marques de luxe pouvaient entrer au prix le plus bas et tirer le plus grand profit possible."Les prix, les canaux, le droit absolu de marketing ont fait de l 'Asie une imprimante de LVMH, dont la Chine est sans aucun doute la priorité absolue."

　　Remy Martin Cognac

Selon le rapport, en 2013, le volume des ventes au détail de produits de première nécessité a augmenté de 14% pour toutes les catégories exploitées par le groupe LVMH, en particulier dans le domaine du tourisme, qui est devenu un nouveau moteur du LVMH.Ensuite, les produits aromatisés, qui représentent 3% des ventes du Groupe, n 'ont augmenté que de 1%, soit 16% de moins qu' en 2012.

Il en est résulté des bouleversements du marché chinois.Bien que les résultats pour 2013 n 'aient pas encore été publiés, le dernier rapport trimestriel du Groupe leader de l' industrie du vin, le Cognac, qui a contribué à hauteur de 80% des bénéfices d 'exploitation du Groupe, a chuté de 32% - en raison de la chute accélérée du marché chinois due à La lutte contre la corruption.

"Cette situation apparaît également dans les grandes montres."Un analyste qui s' intéresse depuis longtemps aux produits de luxe de type Horlogerie a dit aux journalistes qu 'en raison du ralentissement du marché chinois, les montres de haute qualité qui avaient fait leurs preuves dans le passé avaient dû faire face à la baisse des ventes au cours de l' année écoulée.« sur le marché intérieur, ces montres de haut niveau et les produits de l 'alcool, qui font l' objet d 'une consommation de cadeaux, continueront d' être touchés pendant au moins un an ou deux. »

　　La marque traditionnelle descend de l 'autel.

Il convient de noter que dans le rapport trimestriel du Groupe Kai Yun,GucciReste la marque phare la plus importante, avec 3 milliards 561 millions d 'euros dans la vente de produits de luxe.Toutefois, la croissance s' est ralentie.Au cours du quatrième trimestre de l 'année dernière, le volume des ventes a augmenté de 0,2% par rapport aux prévisions précédentes, soit moins que 0,8%, ce qui représente un taux record depuis le troisième trimestre de 2009.Les journalistes ont appris que la marque avait prévu d 'ouvrir 10 nouveaux magasins en Chine l' année dernière, mais qu 'elle n' en a pas ouvert un.Au contraire, au cours de l 'année écoulée, gucci a continué de maintenir l' attrait de la marque en augmentant les prix et en renforçant les circuits de vente, stratégie qui s' adresse particulièrement aux marchés asiatiques.

Les journalistes se sont également penchés sur le groupe LVMH, qui avait vendu des produits aromatiques de nouvelle émission l 'année dernière, et ont constaté qu' il existait un certain nombre de marques de taille moyenne à des prix modérés, notamment Benefit, makeupforever, Fresh, etc.À cet égard, l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse estime que la poursuite incontrôlée des bénéfices laisse les marques traditionnelles descendre de l' autel."La popularisation du marché résultant de la maximisation des profits, qui aboutira à la popularisation de la marque, deviendra un fait auquel de nombreuses marques devront faire face."Comme indiqué dans le rapport.