「動批」はローエンド産業の帽子産業の再構築を振り切る創意から始まる

ハイテク含有量、高人的資本投入、高付加価値などの特徴を持つ産業をハイエンド産業と呼び、飲食業、アパレル業など労働集約型の業界をローエンド産業と呼ぶ専門家がいる。年間売上高が5億元を下回っている中国では中小アパレル企業では、69%の企業が基本ブランドの位置づけをしておらず、86%の企業が完全なブランド計画を持っていない。ほとんどのアパレル企業は、他の有力業界のように本当に「大人になった」わけではないことがわかる。そのため、多くの人は、衣料品市場の衣料品ブランドは大きく強くすることはできないと考えており、卸売業に頼った衣料品ブランドも低級品でしかないと考えている。その意味で、消費市場はアパレル専門市場の起点が高くなく、かつミドル・ローエンドで発展してきた現象を育成した。

歩量+爆金：アパレル市場「標準装備」

中国のアパレル企業は製造能力、模倣能力に欠けていないが、価値チェーンの不利な地位にある。

アパレルバリューチェーンにおいて、公認されている利益分配構造：設計が40%、マーケティングが50%、生産が10%を占める。つまり、設計とマーケティングはバリューチェーンのハイエンドにあり、生産加工はバリューチェーンのローエンドにあり、バリューチェーンのハイエンドに位置する者はバリューチェーンを制御している。現在、中国のアパレル産業は世界的なバリューチェーンのローエンドにある。中国のアパレル企業はバリューチェーンの中でいったいどのような困惑と頑固な病気が存在しているのだろうか。中国のアパレルブランドはなぜ価値がないと感じるのだろうか。中国のアパレル企業はずっと努力しているのに、なぜバリューチェーンにおける地位は根本的な変化がないのか。

エビアン会長の夏華氏によると、中国のアパレル企業は発展初期から問題を抱えていた。ほとんどの創業者は生存の心理状態でアパレルを作り、目標は運命を変えることであり、お金を稼ぐことは結果であり、ブランドは過程と経路にすぎないからだ。これはヨーロッパの業者とは正反対なので、私たちが今見ているのはヨーロッパの贅沢品です。彼女は大環境がみんなを浮かせ、落ち着いてアパレル業界全体の変化を研究することが難しく、ブランドを沈殿させることも難しく、誰もバリューチェーンのハイエンドで時間をかけたくないと考えている。

中国のブランドは端末では本当に消費者に尊重されにくい。これは私たちの業界を十分に重視させなければならない。市場の面から見ると、我が国のアパレル専門市場の発展は段階的であり、最初は自発的な集中貿易形式、道路経済にすぎなかった。絶えず発展し、都市の絶え間ない計画と政府関連部門の絶え間ない規範に協力して、このような集貿易形式、道路経済は次第に商業貿易型の市場に転換して、道端市場を室内経営に移した。この段階で、アパレル専門市場が果たす役割は流通だけであり、いわゆる「卸売」、「歩量」である。そのため、多くの専門市場で見られるのは、大きなバッグを持った卸売業者です。北京ファッション同盟文化発展センターの檀安慈総経理は、アパレル専門市場で自社ブランドを成長させるには、従来の販売ルートを強化する以外に、単一のカテゴリーだけを作ることはできず、言い換えれば「爆金」だけでブランドの成功を得ることはできないと考えている。国内外の成熟したアパレルブランドを総合すると、1つのカテゴリーだけで、1つの「爆金」で成功するものは1つもない。

と北京動物園卸売市場移転の噂が発生すると同時に、広州市政府は「専門卸売市場のモデルチェンジとグレードアップの推進に関する広州市の実施意見」を通じて、ローエンド専門市場を閉鎖することを決意し、広州専門市場のタイプに応じて、通関、停止、合併、移転の4つの状況に分けて整備を行い、ローエンド市場を移転、閉鎖し、消防安全整備、都市建設撤去、市政道路網の建設と交通規制などは、ローエンド市場を法に基づいて閉鎖または移転を実施すると同時に、市場展示取引機能と産業連動の向上に力を入れ、展示貿易取引センターへの発展を導き、伝統的な専門卸売市場の電子商取引の普及・応用を推進し、現代的な流通方法はショッピングセンター、商店街などの業態へ転換した。

これは広州の700の専門卸売市場を焦らせた。モデルチェンジとアップグレードの歩みを加速させるために、広州のある専門市場は数百万元を投じてO 2 Oモデルをプレイし、それによって専門市場のアップグレードの新たな潮流を牽引したいと考えている。しかし、実際の効果はどうなのか、まだ検証する時間がある。

　産業イメージの再構築は創意から始まる

北京動物園服装卸売市場が中心市街地から移転することに伴い、豊台管轄区内の大紅門も特に注目を集めている。北京豊台区の劉宇副区長によると、ここでは将来的に電子取引、展覧展示、文化創意などの業態を重点的に発展させ、倉庫などの機能はすでに移転を始めている。

今年4月に使用を開始する大紅門福海国際ビルの建築面積は10万平方メートル近くで、北京で初めて服装展示、服装文化設計研究開発と卸売小売を一体化した服装空母である。その中にはデザイナースタジオを専門に設置し、フランス、イタリア、オランダなどの国から来た新鋭デザイナーが、流行の発表、新作のショー、サンプルの特売などのイベントを定期的に開催し、商圏産業のグレードアップを牽引する。