ぜいたく品駆け込み年末の消費市場オンラインでぜいたく品を「一割引」セール

春節が近づくと、伝統的なデパートは年の味が十分で、今では贅沢品電子商取引もにぎやかになり、伝統的な祝日を借りて、オンライン取引を贅沢品販売の主戦場に変えている。

記者が昨日訪問したところ、オフラインの店舗の衝撃や在庫圧力の影響を受けて、一部の高級品電子商取引はビーチの年間商品市場を奪い始め、「一割引」、「特価販売」などの看板を掲げ、贅沢品を販売していることが分かった。これはぜいたく品サイトの1年で最大のキャンペーンだという。

　　市場

オンライン“1割引”セールぜいたく品

最近になって、一部の国際一線ブランドは伝統的なルートで珍しい低割引を打ち出し、年末の消費市場を奪っている。これは明らかに「価格戦」に優れたオンラインの高級品電子商取引を抑えきれず、より大きな力で「ケーキ」を分食し始めた。記者は昨日、国内の一部の有名な高級品サイトを見て、春節休暇まで1ヶ月近くあるが、頭のいい業者は年末の販売促進戦を早めに配置している。

「1年で参加ブランドが最も多く、割引が最も大きい」と優衆網マーケティング部の担当者は紹介した。今回はCHANEL（シャネル）、GUCCI（グッチ）、BURBERRY（ボベリー）などのブランドの1万点以上の商品が「血闘」陣営に参加し、関連に服を着せる、くつ靴、バッグ、アクセサリーなど多くの品種があり、多くの商品は昨年以来の最安値で、一部の商品は最低1割引で、フェラガモのレトロな透かし彫りのストラップ靴のように、原価は5200元、現在の価格は2999元、ディオールの羊皮翻絨ハイヒール、原価は7190元で、今は3180元しかかかりません。

もう一つの高級品電子商取引のショーネットワークの許勤広報ディレクターによると、同サイトは今日からPRADA（プラダ）などの国際一線の大物が1.2～5.2割引をした上で、3300元を返送したという。

いったいオンラインとオフラインのどちらがお得なのでしょうか。記者は昨日、市内に実店舗があるGUCCI、BURBERRY、Salvatore Ferragamo（サルバドル・フェラガモ）を比較したところ、BURBERRYは線の下でほぼ一致し、いずれも5割引だった。GUCCI、Salvatore Ferragamoのオンライン価格はさらに魅力的で、現在この2つのブランドの重慶での最低活動割引はいずれも7割引だが、同種の商品のオンラインでは最低5割引に達することができる。

　理由

伝統的な祝日を借りて高在庫を消化する

各家庭ではさまざまな割引が行われているが、一部の高級品ECプラットフォームでも、イベントに参加する商品のほとんどが往年の定番と昨年の秋冬モデルで、今年の新型は非常に珍しいことに注目している。

「これは実際には伝統的な祝日を借りて、できるだけ早く在庫を消化したいと思っている」と、中投顧問の高博軒上級研究員は記者の取材に対し、昨年は消費低迷が続いており、ぜいたく品電子商取引はネット通販をよく見ているが、依然として伸び率が鈍化していることを隠すことはできないと述べた。新しい年には、原価を下回らない方法で端数品を処理することで、ブランドを宣伝することも、高在庫の圧力を減らすこともできます。

また、一線の国際ブランドが二三線都市の配置を加速させていることに加え、海外旅行が便利になっていることで、オフライン消費がこれまでよりも容易になり始めている。市商委商務協力処の何渡処長は、重慶が過去に主に少数のブランドに独占されていたように、企業はこれによって割引の動力もなかったと分析した。定住ブランドが徐々に増加するにつれ、昨年末現在、世界280以上の国際ブランド、227以上が我が市に定住しており、山城市民にとってはより多くの選択の余地があり、ブランド業者にとっては競争がこれまで以上に激しくなるため、ある程度、オフライン実店舗の割引を促す一方、オンライン取引にも影響を与えている。

　　推奨事項

オンラインでぜいたく品を買うと取引の証拠をスクリーンに収めることができる

記者の取材によると、ぜいたく品を販売する複数のサイトが製品に保険をかけたと主張しているにもかかわらず、消費者が正規品ではないことを証明すれば、法に基づいて賠償を受けることができる。しかし、本物かどうかを証明するのは難しい問題だ。

「現在、各高級ブランドは非店頭で購入した商品のために鑑定と検査報告書を発行したくないが、工商、品質検査部門は品質基準のある商品の品質検査だけを行っている」と、高級品専門家で財産品質研究院の周婷院長は告白した。現在のところ、ぜいたく品電子商取引はさまざまな低割引特典を与えているが、ほとんどのマーケティング活動はぜいたく品ブランドそのものの意思ではなく、ぜいたく品電子商取引が打ち出した活動であることに注目すべきだ。

「これも贅沢品ブランドが国内の電子商取引プラットフォームに公式に権限を与えることができない理由だ」と周婷氏は分析した。現在、国内の多くの贅沢品電子商取引傘下の商品は、贅沢品ブランドの公式権限を受けているのではなく、海外で代理購入することで実現されており、価格的には実店舗よりも低いが、品質は完全に信頼できるものではない。そのため、ぜいたく品のネット通販はまちまちで、偽物が氾濫している。市民がオンラインで購入する場合は、広告のスクリーンショット、取引ページの保存、手形の保存など、取引の証拠を残すことに注意することをお勧めします。また、真偽を見分けるためには、一定のぜいたく品情報を把握したほうがいい。安すぎる「ぜいたく品」に遭遇した場合は、慎重に購入しなければならない。