2012深セン広州杭州北京漢派婦人服発展の道を棚卸しします。

中国服装ブランドはメンズ、スポーツにあります。靴服、家庭用紡績などの種類が続々と多くの上場ブランドを生み出した後、婦人服ブランドの発売雰囲気は日増しに濃くなっている。氷山の一角をかき分けて、我が国の女装ブランドは過去の2012年の中で、すでに成熟し、上場準備の有名ブランドを発展させたのか、それとも国内市場に転化したばかりの新生実力か、安定した中で進歩を求め、市場を開拓する成長型ブランドかに関わらず、それぞれの発展の過程で非凡な成績を収めました。各方面の競争が依然として激しく、業界情勢が依然として厳しい2012年に、国内の婦人服ブランドはそれぞれその能力を示しています。深セン、広州、杭州、北京、漢派婦人服ブランドはいずれも特色のある発展の軌跡を見せています。

　　チャレンジは健在です

今、我が国の女性消費者が教育を受ける程度の高まることに従って、位置の多元の文化の環境の発展、若い女性の経済実力と消費観念とファッションの品位はすべて絶えず変化が発生して、ブランドの意識は更に強烈です。ますます多くの女性消費者が服装と服装を通して着るようになりました。服飾自分の文化レベルと品位を表現するために、各年齢層の女性消費者はブランドの服の消費意欲も高まっています。このような変化は一方では国内の婦人服ブランドに自信を強めて、力の空間を提供して、一方では国外の婦人服ブランドに広範な市場見通しを提供しました。

2012年、アメリカで最も人気のある婦人服ブランドforever 21が北京王府井商店街に登場しました。デザイナーブランドの多様なデザインは国内の女性消費者から熱い支持を受けていますが、以前はH&M、ZARA、C&A、GAPが続々と中国市場に進出し、リードを占めています。海外ブランドが絶えず中国市場の開拓に力を入れるにつれて、国内の婦人服ブランドの競争はますます激しくなります。婦人服企業は在庫高、回転速度が遅く、製品同質化などの現象があり、同時に消費者の女装ブランドへの忠誠度が低く、市場シェアが不安定で、中国婦人服企業を価格戦と端末販売促進戦の渦中に陥れている。加えて、今年は衣料品企業の生産コストが増加し、販売が減少し、利益が薄くなり、市場競争がさらに激しくなっているため、2012年度には、国内の婦人服ブランドは依然として厳しい挑戦に直面しています。

　ブランドの集中地にそれぞれの能力が現れています。

•深セン婦人服ブランド

2012年の深圳服博会では、影児ファッショングループが五ブランドをまとめて展示し、展示館を驚かせた。「影」、「天意」、「淑女屋」のように国内でもよく知られている深圳は服装ブランドを創始しました。10年来深圳には千人以上が現れました。現在、深セン婦人服ブランドの革新的な設計能力は全国的にはるかにリードしています。深セン婦人服ブランドは売上高の5%から15%を研究開発経費として利用しています。69.2%の研究開発経費は新製品の開発に使われています。

2012年3月27日、映画ファッショングループが北京で開催した高級オーダーメイドショー。中国アパレル業界の記録が誕生した。中国初の婦人服企業が本格的に「高級オーダー」に進出した。李氷が身につけているこの高級オーダーメイドドレスの主な設計者は、映画ファッショングループの高額報酬で採用された「デザイン外脳」の一つであるニコラ・ド・ウェルカムです。ニコラは1966年にイタリアで生まれました。建築デザイナーの出身で、FENDI、TRUSSARDI、Max Mara、LANCETTIなど国際的に有名な高級ブランドにサービスしていました。彼がデザインした華服はニコ・キッドマンなどの国際的なスターを多く装っていました。艶冠の赤いじゅうたんです。

結局、服はデザインがよくてこそ市場を勝ち取ることができます。消費者が服装に対して関心を持つ第一目は外形での認可です。深セン婦人服ブランドはこの傾向を牽引した先頭兵と言えます。ますます多くのブランドは「智」の方向に向かって前進します。

•広州婦人服ブランド

広州では、デザイナーブランドがだんだん気候になってきました。現在の知名度の高い「例外」、「芳芳」のほかに、「古色」などのデザイナーブランドが独自に開発されました。デザイナーのブランドは特に風格の個性で際立っていて、決して簡単ではない別種と誇張で、彼女たちはブランドが林立している今日、特に目立つようになりました。一目でわかるようになりました。そして他のブランドと混同することは決してありません。デザイナーの女装ブランドが市場で広く認知されているのは、消費者層が個性的でファッションセンスを求め続けているからこそだ。

2012年は例外的なEXCEPTIONの16歳の誕生日で、中国の女性に対する年齢呼称よりもジファンの方がいい時期です。例外的にEXCEPTIONが2012年ロンドンファッションウィークに招待されました。2月17日、2012年ロンドンファッションウィークの開幕日は例外（EXCEPTIONDE MIXMIND）、依文（EVE CINA）で、中国本土のファッションブランドが共同で提示した「山水・中国ファッションショー」です。

以前、国内の婦人服企業が輸出していたのは安価な労働力代行商品で、今は婦人服ブランドはすでに歩みを伸ばし、絶えず前進しています。例外（EXCEPTIONde MIXMIND）のデビューは世界にわが国の婦人服ブランドのデザイン力を展示しただけではなく、中国の古い文化を世界各地に伝えました。

•杭州婦人服ブランド

統計によると、全国30のアパレル産業集積地の中で、杭州のアパレル企業の数が上位を占め、「杭州婦人服ブランド」もこの都市の一枚の「金名刺」となっている。杭州は800以上の自主ブランドを持っています。過去5年間の杭州婦人服ブランドのチェーン専売が発展しています。業界の共通の見方は、杭州の婦人服ブランドは「清新で、柔らかくて、柔らかくて、上品である」というブランドスタイルで、国内の婦人服ブランド市場で高い名声を得ています。杭州の婦人服ブランドは「加工製造」から「設計創造」に向かっています。代表的なブランドは江南の布衣（JNBIY）、「OTT」などです。

2012年末、江南の布衣（JNBIY）は東京ファッションウィークで春夏の新商品を発表しました。中国のデザイナー李琳が担当している本土ブランド江南の布衣（JNBY）は2013春夏東京ファッションウィークに唯一登場した中国ブランドです。

今回のファッションウィークのハイライトとなりました。シンプルで快適なデザイン、低調な黒、シルクの純綿を中心とした天然素材です。江南の布衣（JNBY）のブランド位置づけとスタイルは日本のファッションの主流スタイルにぴったりです。江南の布衣（JNBIY）2013春夏の女装ショーには黒灰のダークカラーを除いて、スイカの赤とコバルトブルーのワンピースがいくつかあります。これらの特色はちょうど杭派の婦人服のブランド風格を現しました。

　•北京婦人服ブランド

北京ファッションの都市建設と2008年オリンピックの開催は北京の服装ブランドの発展に千載一遇のチャンスを提供しました。「ホワイトカラー」、「玫而美」、「滕氏」などのブランドを代表とする北京婦人服ブランドは1999年から今まで北京市場で良好な表現を持っています。ブランド市場の占有率の上位を占めています。特に「ホワイトカラー」は北京の女装ブランドの成功モデルだけではなく、中国の女装ブランドの歴史上の奇跡となりました。現在唯一のハイエンド市場で国際ブランドと比較することができる中国本土の婦人服ブランドです。

国際高級婦人服ブランドと対抗できるのはホワイトカラーに対する最高の位置づけと評価である。2012年、ホワイトカラーは中国国際ファッションウィークに2013年春夏新作を発表しました。ホワイトカラーはきらびやかで美しいキャンディの色を選んで、きわめて簡単な風格、広々としている型感、キャンディの色の主な色調をはっきりさせないで、優雅で生き生きとしている背後で喜びの軽やかさを釈放します。発表されたファッションは実用的な日常服、ナイトウェア、コンセプトアート衣装から構成されています。余分な誇張の積み重ねがなく、華やかさがないデザインで、生活から逸脱していません。シンプルなファッションの発表を再度衣装デザインの真の意味に戻します。组み合わせを重视して、工芸を重视して、纯粋な手作り感を体现します。世界のファッションの舞台で重苦しい設計の風と複雑な設計の元素の過程の中で清新で明るく美しい1筆を加えます。

　　•漢派女装ブランド

2012年は、漢派の女装が雄風を取り戻す年であり、漢派の服飾素質の特色を育成する年であり、現在の漢派服飾企業の低水準の管理、低品質の仕事、低効率の運行の「三低」の現状を変えることに着手した。多くのブランドはデザインに負けず、細かい点に負けています。

2012年12月28日、総面積30万平方メートルの漢口北ブランド服装城の第二期が盛大に開かれます。これは武漢市政府が漢正街の全体移転の重要な工事を開始して以来、漢口北国際商品取引センターが心を込めて製造し、漢正街服装業に正式に発行された「英雄帖」で、大規模な受け入れプラットフォームを作り出しました。前世紀90年代の初めの中ごろ、武漢漢正街でニット批零に頼って金持ちになったボスが次々と服装企業を設立し、漢派服装の流行旗を担ぎました。短い数年で、漢派の服装は最初の200社から最高峰の2000余りまで発展しました。服装業の生産額は6億元未満から60億元まで増加しました。激しい競争と急速な成長に直面して、漢服の悩みも生まれ、「三低」状況も服装企業数はピーク時の2000戸から1500戸以上に落ち込んだ。現在、漢派の服装の発祥地である漢正街全体の引っ越しは順調に進んでいます。

　　消費習慣による電力メーカーブランド

2010年の調査によると、中国の女性消費者は服装の購入に使う費用は第一位で、残りは通信、旅行、フィットネス、化粧品及び書籍の購入に使う費用です。ブランドの面では、中国の女性の傾向と国内ブランド、女性の消費に影響を与える最も主要な要因は、衣料品のデザインと価格ですが、この調査では、消費者のお気に入りのブランドは、伝統的なルートを歩く衣料品のブランドだけでなく、電子ショッピングの台頭に伴う電気商の衣料品ブランドも含まれます。

よくタオバオのネットの店をぶらぶらする人はすべて歌の瑞爾を知っていて、hehehehehehehei、柚子の米の服などのタオバオの婦人服のブランドを洗って、2012年10月8日、タオバオの婦人服は上述の約10軒の淘宝のブランドを共同して《愛を着る》シリーズのマイクロ映画を出しました。マイクロ映画はここ二年で流行っているマーケティング方式ですが、ほとんどのマイクロ映画のインプラントは知名度が比較的高いブランドです。淘宝婦人服ブランドはマイクロ映画のマーケティング分野での試みはこれまでマイクロ映画が国際的に有名なブランド（服装及び服装以外のブランドを含む）の分野で広く使われてきた先駆者を打ち破りました。

マーケティングの宣伝手法の上で除いて、ネットのエレクトビジネスの婦人服のブランドはやはり伝統のルートのブランドをまねます。有名なネットエレクトリックブランドの韓都衣舎は韓国風のデザインで国内の若い女性に人気があります。2012年12月21日、韓都衣舎はまもなく第7の自社ブランドを発表します。韓風快ファッション靴ブランドBLACKQUENは女性靴の種類に足を踏み入れて、絶えず多ブランドの運営パターンを完備しています。マルチブランド戦略は依然としてオプション師制（バイヤー制）というモードによって支えられ、快流行の特徴を継続している。

2012年の中国婦人服ブランドの発展の道を見ると、国際一流ブランドと対話できる有名ブランドであろうと、上昇期の特色ある婦人服ブランドであろうと、ネットで人気を博しているエレクトビジネスブランドであろうと、それぞれの顧客層の位置づけにおいて絶えず努力し、市場を耕し、新たな目標に力を入れる。