透析靴企業「改名熱」の発展の背景

聞くところによると、現在靴企業の改名の風は日に日に盛んに行われています。一部の靴企業は、企業名をリメイクしたり、自社のブランド戦略運営に適した名称に変更したりすることは、ある程度、企業ブランドの多様な運営力をより全面的に高めることに役立つと考えています。最近の資料によると、上半期に泉州市工商局が企業名を変更したのは64件に達しました。その根源を究めると、何が原因で発生したのかが分かります。靴メーカー名前を変えて疲れない？
　　
「靴企業の名称変更は、ブランドの発展による業務拡大が多い」靴業界の専門家がもし靴だけを生産していた企業を分析したら、業務の開拓に従って服装を兼ねていた可能性が高いです。この時、もとの企業名はすでにその経営範囲をカバーすることができなくて、企業の更名は一刻も猶予できません。数年前、社名と商号を変えた陳_工業区の靴企業の責任者の黄さんは、服装の包装に現れた工場名が靴企業だったということです。どの角度から見ても違和感を感じます。確かに、福建省南部では、ブランド戦略に合わせて「名前を変えて名前を変えます」という靴企業が増えています。
　　
昨年以来、泉州市工商局は200件近くの企業変更登記を受理しました。その中には靴業界のものがたくさんあります。多くの靴企業は改行、株式制改変、またはグループ設立により、親会社がグループ名などを冠して名称を変更する。元々の靴企業の名称は直接に業界と業務を体現していますので、業務分野に大きな方向があれば、靴企業は名称に変更したほうがいいです。そうでないと「羊頭狗肉」という感じを与えます。例えば、木林森アウトドア用品有限会社はいい例です。昨年、泉州市は「木林森」の高級カジュアルシューズを生産することで有名な福盛靴業はアウトドア用品市場への転換を始め、独立した「木林森アウトドア用品有限公司」を設立し、企業のアウトドア用品分野を専門に経営しています。
　　
しかし、靴企業も名称を変更する際には、同じように「別のかまど」のリスクに直面しています。これに対して靴業界の人「社名の変更が決定した場合、靴企業法人は今後10年から20年の間、靴企業の事業領域が拡大する可能性があるかどうか、どの方向に行くかなどを考慮しなければならない」としています。また、ブランド名とデザインロゴを変更する際には、靴企業は自社ブランドの発展の本質、特徴と創意を把握し、消費者がそのブランドを購入する心理的動機を定義し、靴企業イメージを顧客の記憶の中に「常駐」させるべきである。
　　
確かに、変更行為の背景には、靴企業の理念、戦略方向に基づいているものがあります。調整必然的に一定のリスクをもたらし、靴企業は十分な準備をしなければならない。同時に注意したいのは、靴の企業がいったん店名を変えたら、前期の宣伝投資は諸般の流れに任せるかもしれません。だから、やむを得ない限り、大量の資金を投入して宣伝するブランド靴企業は、簡単に店を変えないほうがいいです。