第99回靴博会は全方位で中国の「ミラノ靴展」を作っています。

イタリアの靴は世界でも有名です。ミラノは靴の展示会に合わせて世界中に人気があります。

多くの人がミラノに渡って、自分の才能とブランドの地位を明らかに示しました。例えば、アルマーニさん、野心的な省城の裁縫です。今はファッションの精神指導者になりました。年産40億ユーロの商業帝国の主人とファッションの世界のリーダーになりました。

皆さんの「ファッション」がイタリアミラノ国際靴展（MICAM）を成功させ、一躍世界三大専門靴展の一つになり、大規模、高レベル、強い影響力でヨーロッパ展覧会のトップに立ったとも言われています。

MICAMのアピール力は一斑を見ます。

ミラノ靴展は毎年春秋二季に分けて行われています。毎回の出展者数は3万人を超えています。2010年は4万人に達しています。その中の2万人以上は海外から来ています。

ミラノ国際靴展覧会は品質、デザインと革新をテーマにして、ビジネス、魅力とコミュニケーションを融合させた独特なプラットフォームを作り上げることに成功しました。

靴の専門メーカーとしてヨーロッパ市場を開拓し、専門情報を身につけ、今の国際市場の流行や発注契約の一番重要な場所を知るようになりました。

イタリアの中小企業「MadeinItaly」の展示の舞台でもあり、国際靴業界のファッション業界の風向基準でもあります。この展示に入ることができるのはほとんど全世界のトップブランドです。

「MadeinItaly」というラベルを付けた靴は「快適で優雅で、品質がある」という意味のようです。MICAM靴展では、この「オーダーメイド」サービスが盛んに展開されています。

MICAMは婉曲に中国の靴を拒否します。

2007年、我が国の駐ミラノ総領事館の手配の下で、中国の中小企業の対外協力協調センターの主任の袁普拝はイタリア靴業メーカー協会の新会長の阿迪欧里を面会しました。

会談では、中国企業がミラノ国際靴製品博覧会（MICAM）に参加する可能性について言及した際、アディオリ氏はまず展覧会の候補者がいっぱいになったという理由で中国企業の出展を辞退しました。

中国の靴は多くの出展企業と同じタイプではないので、出展する意味はあまりないと説明しました。

まさか「中国製」の靴は本当にミラノの靴展に似合いませんか？

東莞華宏靴業傘下の海外販売ブランドGOLD ENPARTYは何回もMICAMに出展して、喜ばしい成績を収めました。GOLD ENPARTYのチーフデザイナーもミラノ靴展から来ました。

このほか、温州の赤トンボブランドもブランドの実力と長年の努力によってミラノ靴展に成功し、46社のバイヤーの意向と協力を集め、外国人の「中国製造」に対する見方を大きく変えました。

イタリアでのトンボ攻撃の成果は、中国の靴業界にとっては朗報であり、中国の靴企業にも大きなストレスを感じさせている。

MICAMは過去39年間、中国やアジアのブランドの参加を拒否してきたからです。

5年前、反ダンピング、技術障壁など一連の貿易摩擦が外商靴企業に触れた時、業界内では輸出構造を転換し、国内市場を開拓するという声が出ました。

現在、世界的な金融危機によって海外市場が縮小し、為替レートが上昇し、原材料が上昇し、募集難など一連の問題によって、製造型靴企業の国内販売への転戦意欲が空前に高まっている。

しかし、国内販売のブランド化の運営経験と国内ルートの理解が不足しているため、外商型靴企業の国内販売はやや力不足です。

東莞の銀昇靴業の会長の祁耀昌は、外商をする時はコンテナごとに出て行って、今はすべてある店が一日に何組、何十組を売っていますか？

貿易靴企業祺勝靴業会長の尹積吉さんは、「私たちは研究開発、販売ネットワークとブランド包装などの面で力を入れている。生産型からブランド型企業に徐々に移行している」と話しています。

どのように“東莞の製造”から“東莞の流通”に転向するのは彼らの当面の最大の難題です。

実は、大量の外向型靴企業が国内販売市場に転戦しても国内の民族ブランドに大きな圧力をかけています。これは「洋ブランド」以外に、もっと多くのブランドが彼らと一緒に取引先の資源と市場のシェアを分担することを意味しています。

このようにして、靴業のブランド競争は更に多様で複雑で、ルートの建設、情報のコントロール、製品の研究開発、マーケティングの普及、資源の整合と資本の運営などの多方面に及んでいます。

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「消費領軍」は靴企業の転換とアップグレードを促す

世界最大の靴製造と消費国として、「中国市場」の消費潜在力が刺激されています。中国はまさに「世界の鉱物」となり、中国の靴市場も一部の「洋ブランド」と本土ブランドが国際競争に参加する主な戦場となりました。

2010年の中央経済工作会議では、「消費を促し、民生を守る」ことを主要な手掛かりとし、源から消費力不足の問題を解決し、科学技術革新と自主ブランド建設を推進することを強調した。

専門家は、強力な内需は靴ブランドに新たな市場空間をもたらし、消費者はブランド体験をより重視すると予測しています。

靴企業は競争の中でチャンスを把握して、ブランドを強調して、利益を創造して、まず消費者に靴を買うことができて、喜んで買う問題、つまり商品とルートの問題を解決します。

消費行動の変動の方向はチャネル形態の発展方向である。

消費者が農村から県鎮、県鎮から中小都市まで、中小都市から大都市に移動する時、ルートも巨大化しています。百貨店は一線の市場地位を固めると同時に、大規模に拡大して、第一線の都市の二次商業圏と新興都市の主流商業圏を占拠します。

内憂外患を突破しても、急速にモデルチェンジ・アップグレードを実現しても、靴包企業はいずれも「ミラノ靴展」が必要で、顧客に決定的なビジネス協力機会を提供し、様々な形のあるビジネス往来を構築し、ブランドイメージを展示し、ブランド価値を向上させる。

このような状況の下で、商務部が特別に支持し、中国百貨商協会が主催する「第99回中国靴業・皮具商品博覧会及び『名品店』ドッキング展示会」はこの重荷を受けました。国家政策方針を堅持し、これまでと変わらず国内外の靴業界皮具ブランドの深く中国市場を耕し、互恵協力を促進し、数千軒の大手フォーラムのルート商、300絢軒の靴城代表を集結し、及び10000名あまりの全国優秀代理店及び小売店を通して、新製品を展示します。ビジネス協力の機会が最大化され、ブランドの宣伝効果が最大化され、情報交流の範囲が最も大きいです。

中国百貨店商業協会の楚修斉会長は「ミラノ国際靴展はイタリア靴業メーカー協会が主催し、ビジネス部が特に支持する中国百貨協会も責任と能力を持って中国の“ミラノ靴展”を作り上げることができ、民族ブランドの発展を促進する重要な役割を担っています。これも成り行きに沿って、中国市場に専門化、高品質、国際化の靴展が必要です。企業の製品の研究開発、ルートのドッキングとマーケティングの普及能力を高めます。」

GOLDEN PARTY会長の郭小平氏も「MICAMのような展示会が必要です。靴企業は自分の力だけでは主流に入りにくいので、たとえ入ることができても、コストが高すぎます。」

第99回中国靴業・皮具商品博覧会の運営者である上海百承商務服務有限公司の薛立軍総経理は、「私たちはずっとMICAMに見習っています。展示会の設計、専門観衆の招待、誘致形式、活動計画とサービスモードなども含まれています。世界各地からの有名なブランドの展示を誘致しています。主にイタリア、スペイン、日本、フランス、ポルトガルなどの国と台湾、香港、マカオ、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、福建、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、福建、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、

前回の展示会で企画した「デザイナーサロン」のイベントは、出展者から好評だったという。

2011年第99回上海展示会及び「名品牌店」ドッキング展示会はドッキング交流会だけでなく、国際的な潮流を融合させたファッションショーです。

中国が日増しに強くなるにつれて、中国の靴業界は必要であり、「ミラノ国際靴展」が現れ、夜空を明るく燃やして、中国の靴市場を照らすと信じています。