新消費時代：「美色の先の誘惑」

中秋節と国慶節が一緒に登場し、祭りの雰囲気が濃厚な中、消費は

商務部のウェブサイトのニュースによって、商務部は近日通知を出して、各地に増大するように求めます。

クレジットカードの保有量の増加は、一面から確認できるはずです。

賢い国際高級品商人たちはとっくにこの巨大な市場ケーキを見て、金融危機の前後で、だんだん東進のペースを速めました。

経済が回復をリードし、安定的に成長する新興市場としては、やはり期待に背かない。

このような背景の下で、80後は日に日に消費の主力になり、消費の理念は昇格しています。ビジネスモデルも変化しています。新しい消費時代が到来しています。

消費がエスカレートする

人々の消費は規則正しいものであり、生活水準の継続的な向上に伴い、より低い層の消費からより高い層の消費へと変化していく。

消費のアップグレードとは、実は向上しているのは製品の価格と品質だけではなく、消費者の消費方式と消費理念のアップグレードです。

低い炭素は理にかなっています

低炭素の理念は旅に出る方式の変化だけではなくて、消費の領域にも浸透します。

低炭素生活とは、通常、生活や休憩の時に、消費エネルギーを減らして、炭素、特に二酸化炭素の排出量を減らすことです。

一度は、人々の物質生活が日に日に豊かになるにつれて、ほしいままに消費し、物欲が横行し、「勤倹節約」は物質生活の欠乏の代名詞となっているようです。

しかし、全世界を席巻した金融危機と冷熱した天気は、節約に対する人々の重視と生存の質への渇望を再び呼び覚ましました。

熱狂的な消費の理念がだんだん引き潮する時に、ますます多くの人は簡単で自然な生活様式を選びました。

現在、ネット上では、低炭素に関係する多くの民族が活躍しています。

彼らは「炭素中和」の概念を積極的に推進し、炭素削減のために何ができるかを検討し、フォーラムでグループを作って、「今日は炭素を減らしましたか？」

それと同時に、個人の炭素排出量を計算する計算式と計算機を添付しました。あなたの住宅使用状況（住宅面積、電気、水、ガスなど）、交通状況（飛行機、列車、地下鉄、バスなど）、生活習慣（ビニール袋の使用、割り箸の使用、コンピュータの時間、肉食など）について質問をします。あなたの実際の状況によって答えたら、炭素の排出量や二酸化炭素の量を計算できます。

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李さんは外資系企業のホワイトカラーで、低炭素生活については、「低炭素生活は、消費財を浪費せずに生活を充実させ、積極的に向上させる生活方式であり、炭素排出に減法を行い、私たちの生活質と空気の質を足し算で計算することができます。」

ですから、李さんから見ると、低炭素消費は「苦行僧」のような生活をしているわけではありません。

「100度の電気を使うということは、78.5キロの二酸化炭素が排出されるということです。大きな木を植えてこそ、これらの二酸化炭素を吸収することができます。」

一年前にこのことを知ってから、李さんの生活は180度変わってきました。ネットだけではなく、タバコを吸うマシンなどの廃油で石けんを作りました。家の化学製剤の代わりに、毎日の「したこと」をノートに記録しました。今日は自分の家の中でシャンプー、顔を洗ったり、お風呂に入ったりして、家事に使う調合指図書も彼女の手作りの季節によって作られました。

李さんはまるで化学者のようです。

服を着ることについても「なるべく服を買わないといけない。なるべく天然の生地を選んで、水洗いできます。これで石油を少なく使って、クリーニング店に行きません」と自分の心得を持っています。

李さんの「一日一行」のノートをめくると、その一ページは「8月3日、エレベーター7階（1.266キロ）に乗り、扇風機を5時間（0.25キロ）、洗濯機を40分（0.17キロ）…」と記録されています。

実は、李さんのような低炭素の一族はまだたくさんあります。彼らは自分の生活の細部を変えながら、静かに生活習慣、消費習慣に浸透しています。そして知らず知らずのうちに消費の新しいファッションをリードしています。

男性のファッション消費時代が到来しました。

中国のぜいたく品消費は急速に伸びている。

長い間、男性のファッション消費に関する話題は、あまりにも辺鄙に見えた。

しかし、眼球経済時代の到来とともに、ますます多くの男性が「ファッション」で自分を武装し始め、ますます多くのブランドが男性市場の「金鉱」を発掘しています。

零点研究コンサルティンググループが実施した10の中国の大都市住民に対する調査によると、中国の都市では成人男性の5人に1人が「新しい男性」と自認しています。この数字は別の数字の確固たる証拠を得ています。つまり、ランダムに訪問した女性の回答者の中にも1/5人が自分の旦那さんや彼氏が新しい男性だと答えています。統計によると、中国の新男性は大人の9%を占めています。

これらの現代生活の中で、異軍突起の新しい男性グループは、男性の中でファッションに詳しいグループです。

化粧品にとっては、もはや女性の特許ではない。

化粧品を使い始め、女性の友達と同じように美容院に通い、お得意さんになる男性が増えています。

欧米では、メンズケア用品の市場シェアは化粧品市場全体の30%以上を占めています。

中国の化粧品の販売総額はすでに400億元近くになりました。年成長率は9%以上で、男性化粧品は市場の大きなハイライトとなりました。

中国香料エッセンス化粧品工業協会の担当者によると、男性用化粧品の市場シェアは今年で40億元に達する見込みで、美容型、栄養型、治療効果型、多機能型及び原料の天然化化粧品は男性に人気があるという。

美容院に行くのは女性の特許ではないです。

この巨大なケーキを見ていると、中外化粧品ブランドは黙って見ていられなくなります。

ロレアル、ディオール、ネバーなどは続々と男性の化粧品を発売しています。上海の家庭化も国内初の男性化粧品ブランド「高夫」を発売しました。

男性用化粧品の“出彩”が多くなるにつれて、男性達は“ピンはね”や女性用化粧品を使わず、頭から足まで自分に合った個性的な化粧品“装備”を見つけられます。

近年の男性の下着の台頭は侮れない。

2009年の中国の男性用下着の消費支出調査によると、年間支出が500元を超える割合は約7割を占め、男性の下着消費が高くなり、男性の下着着用がますます重視され、固定的な消費観念が形成された。

また、新男性の注目を集めているのは、ジュエリーなどの高級贅沢品。

マーケティング会社のユニティ・マーケッティングスが発表した「2010年個人ぜいたく品報告」によると、男性がジュエリーを買う費用はすでにハイエンドジュエリー消費市場の20%を占めている。

2007年から2009年にかけて、女性ジュエリーの購入量は6.5%増加しましたが、男性ジュエリーの購入量は同時期に10%増加しました。

もちろん、これらの新興消費品を除いて、男性の伝統的なプロジェクトに対する消費意欲も少しも減退していません。

男性は技術に対して生まれつきの興味を持っていますので、複雑な科学技術の説明書は彼らにとっても、もちろん言うまでもありません。

彼らはITに対する偏愛が女性よりも高く、女性よりも「科学技術がすべてを変える」と信じているようです。

そのため、ノートパソコン、スマートフォン、ハイエンド家電、ハイブリッド車、GPS測位などの新技術と新技術製品は、男性の訴求により効果的です。

男性が好きになるような新しい科学技術製品を作ることは、未来のファッション産業全体の注目すべき分野です。

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様々な現象が見られますが、「内外兼修」はすでに男性のファッショントレンドであり、女性の特許ではありません。

激しい異常と飽和状態に近い女性の消費市場に対して、一部のメーカーは戦略を調整し、男性向けの製品を生産している。

今、彼らはもう準備を整えて、腕を磨いて、目標グループの消費空間に向かって突撃していきます。

ぜいたく品「平民化」

Carterグローバル社長のBernard Fornasは、一世紀前に、あなたは国王か貴族でなければ十分なお金でCarterを買えないと言いましたが、今日では、企業家であり、歯医者であり、弁護士であり、たとえあなたが大企業の行政員であっても、Carterを買うことができます。

大衆市場はこのように魅力的で、全世界の金融危機を経験した後で、全世界の贅沢なブランドはすべて大衆市場に延びる必要があるかどうかを考え始めます。

このような「国民全体の贅沢」のブームは、どの世界トップブランドも新たなブランド構造、製品ライン、市場戦略を改めて考えさせられ、特に中国のように発展している新興消費市場に対してです。

先日発表された「世界高級品協会公式2009～2010世界年次報告」によると、中国のぜいたく品消費総額は94億ドルに増え、世界シェアは27.5%に達し、初めてアメリカを抜き、世界第二の高級品消費国となり、日本に次ぐものとなった。

今、年収が10万元を超えない中国のホワイトカラーが、Cラインの靴を踏んで、LVのカバンを持っているのは、珍しくない。

彼女たちから見ると、毎日地下鉄を押して、食事を抜き、自分のMade in Franceに属するLVカバンを持ちたいです。

「あのような高価なスーツに比べて、カバンを買ったら毎日使えるし、何年も背負っても時代遅れにならないし、ショルダーになったら確かに人の気質は本当に違っています。格式が格段に見えます。これは一番お得な贅沢品の消費だと思います。」

Vファンというネットユーザーが掲示板でこう書いています。

外から見たように、贅沢品そのものがもたらす精神的な満足と喜びは、消費者が他の面での節約による不便をカバーしており、贅沢品の光環を楽しんでいる。

多くの庶民のぜいたく品のファンから見れば、細部は個人の品位と地位の象徴である。

そのため、バッグ、マフラー、腕時計、ネックレス、イヤリング、指輪、アクセサリー、さらにはUプレートなどの大ブランドの小物市場が特に注目されています。

そして、価格の面では、これらの小物も十分に優れています。

もしかしたら、これは庶民のファッションロジックです。

より多くの平民化された贅沢品のファンのニーズに対応するために、賢い老舗の高級品も市場を見据えて、副線ブランドを出して、ブランド精神と社会認知度の上でこのような人々の心理的ニーズに深く合致しています。

Coachのように自分を“触手で入手できる贅沢品”と位置づけ、原料の購入など伝統的な高級品の研磨を厳格に継承すると宣伝しているが、価格は半分しかない。これはキャリアウーマンをはじめとする中産層の共感と愛着を博している。

注目すべきは、北京、上海、広州のような第一線の都市は、もはや贅沢なブランド開拓の重点ではない。

2009年胡潤百富が発表した「2009中国千万富豪ブランド傾向報告」もこの観点を確認しました。2007年以降、ぜいたく品が中国で最も発展したのは北京、上海ではなく、成都、ハルビン、大連、重慶、西安、無錫、温州などの二三線都市です。

第一線の都市と比べて、第二、第三線の都市広告、人力、運営コストはより低く、同類はより少なく、中産階級の集団は安定していて、利潤の空間ももっと高いからです。

贅沢なブランドから見れば、二、三線都市の消費者を抱擁して、新しい市場空間の中で新しいラウンドの成功を勝ち取ることができます。

言うまでもなく、ぜいたく品消費の平民化はもう一種の阻止できない消費の趨勢となりました。このような傾向は高級品企業の躍進と「曲意迎合」の中で相乗効果があります。

知らず知らずのうちに、彼らは消費者を助ける贅沢品欲を最大化して実現しました。

ビジネス消費パターンの変化

文化の符合点を探すのは、マーケティングの新しい妙技です。

終わったばかりの新世界百貨周年記念店のイベントで、人々はもう一度セールの魔力を味わった。

面積が大きくないデパートでは人が集まっています。まるで新春の祭りのようです。ブランド商もこの時にいっぱい稼いでいます。

割引プロモーションは収益がはっきりしていますが、もう積極的に消費する要因の一つではないです。

体験式消費、サイトインプラント宣伝、テーマ文化マーケティング、ミニブログマーケティング、団体購入…

これらの新興の商店は販促形式を宣伝して、すでにだんだん多くなる消費者の認めることを得て、人々の以前の消費パターンと消費観念はそのため変化が発生しています。

体験式の消費売場が横ばいになります。

あるデパートで行われているテーマイベントは多くの消費者を引きつけました。

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以前のデパートは全部一心不乱に販促して、往復券をつづり合わせて、価格の優位を通じて顧客を勝ち取ります。

ここ数年来のデパートは組み合わせてセットにすることを重んじて、多元化の経営：映画館、KTV、芸術展、ショーを歩いて、落書きして、甚だしきに至っては大きいランク、これらは見たところ“正業に就かない”の行為に見えて、マーケットをますます味があらせます。

大きくて全体的で、小さくて精巧な構造、とっくに新しいマーケットの建設を請け負う目的になります。

ハードウエアが豊富になると同時に、より多くのデパートや専門店が細部の改善を重視し始め、具体的には従来より多くの体験消費環節の比重が増している。

ちょうど過ぎたばかりの高温の天気で、商店は一年の閑散期を迎えました。

ある商店はお客様の消費心理を重視し始めました。体験式ショッピングの心理状態が再び活性化されます。

ある靴屋さんはお客さんに似合う靴を選ぶために、今年の流行のデザインを単独でいくつか選び出して、店の入り口に置いて、お客さんに自由に試着させています。だから、この店も閑散期のイメージがあります。

同じように、ある4 S店は販売サービスの中で「先に使ってから買う——車を買う体験的な消費」という活動を試みています。つまりお客さんは店舗で車を買うのは一週間以内（カードを持っていない限り）無料で使えます。試用中に後悔したら、全車種の買い戻しをキャンセルできます。

一部の家電量販店では、体験的な消費が売場の主力となっています。

消費者はセントラルエアコン、ヒートポンプの給湯器などの製品の展示を見ることができる以外、中央エアコンの設置特徴と効果を直感的に感じることができます。空気交換の気流の流れについても直感的に認識できます。エアコンの販売量も大幅に伸びています。

このため、多くの家電大手もこの体験的な消費を見込んでいます。

今のこのような新しい体験式の販売モデルは、商売の間に隔たっている伝統的な経営の柵を徹底的に打ち破り、商品をカウンターに出して、消費者の実物体験を奨励するというやり方は、現代のオープン商家の人間本位の観念を体現していることは否定できない。

「買わずに触らず」の「ほのぼのヒント」が記憶に残るかもしれない。

文化マーケティングの切り札

「買わなければならない」と別れを告げつつある。

「価格戦」は北京の各デパートですでに日常茶飯事で、これも商店の競争の最後の手です。

このような相場については、多くの企業が理解していない。

価格の争いはデパートの位置付けとイメージだけではなく、ブランドの利益と生存にも影響します。

消費主体である消費者も、このような一般的な販促方式に対して、すでに麻痺と懸念を持っています。

伝統的な意味では、低価格でお客様を博する方式は古くさいもので、割引、満額減額、満額贈呈にかかわらず、多くの見識のある消費者に「風邪を引かない」ようにさせています。

商品と文化の接点はデパートが競って走る新しいビジネスチャンスになりました。

現代商店街の男装祭り、新光天地の新光文苑、西単百貨店の羽毛祭り、青い港湾のライトアップ祭り…

多くのデパートは文化とマーケティングを結合させるために工夫しています。

服を売ったり、食べ物を売ったり、ライフスタイルを売ったり、ワンストップ体験をしたり、デパートでもお客さんでも、今求めているのは商売関係だけではなく、商品そのものの中に隠されている隠れたもの、文化を探しています。

デパートが提供しているのは服だけではなく、靴と帽子、アクセサリーだけではなく、消費者の基本的な物質的な需要を満たした後、さらに深層的な精神的な需要があります。それは文化的な楽しみです。

例えば、七夕のバレンタインデー、ワールドカップ、デパートが次々とビジネスチャンスを奪います。朝陽大悦城の「ワールドカップビールガーデン」、Gate新中関の「情聖晒客G節令」などのテーマイベントはビールの屋台、イラスト、講堂などの形式を通じて、地方風俗、人文活動を展示します。

曹さんは七夕の日にガテ新中関の情聖晒客G結令に参加しました。彼女はまだ独身ですが、同じようにデパートの特色ある文化消費活動に惹かれました。

消費者が「ペアになる」ことも「ぼっちになる」ことも、この七夕のGate超情聖となり、日焼け者大賞を受賞することができるからです。

曹さんは記者に対して、このような活動は単純な七夕テーマプロモーションよりずっと意義があると言いました。

文化マーケティングは商品を文化の担い手として、デパートのテーマ活動を通じて消費者の意識に入ります。消費者の物質と精神に対する追求をある程度反映し、満足させました。

同时に、文化のマーケティングもマーケットのために新しい血液を注入して、制品、サービス、価格、ルートのこの4つの要素を文化のマーケティングの中で更に完璧に运用することができます。

ブランドインプラントの魔力

テーマ文化祭の開催によって、デパートはより多くの人気を集めました。

ある冷たい飲み物のブランドの「非常礼遇」活動は楽しいネット上で流行しているミニゲームで、ユーザーは様々な手段を通じて「非礼」の友達を作ってもいいです。ゲーム中の道具はもっと多くの特権を与えられます。

ユーザーがアイテムを獲得するには、本体の冷たい飲み物を購入し、木の棒のパスワードでアクティブにします。

今では、宝を洗うなどのサイトでもこのようなバーの販売を見ることができます。一本の単価は1.5元です。

否定できないのは、楽しいネットのような娯楽のプラットフォームにブランドを植え付けて宣伝して、すでにブランドのマーケティングの不可欠な1つの方式になって、そして最終的に消費の増加に助力します。

これらのインプラント広告情報はSNSコンポーネントにおいてどこにでもあると言えます。楽しいネットの事例も多くのインプラント広告の典型的な万分の一にすぎません。

広告収益のモードでは、ウェブサイトのトップページの正規広告以外にも、商品やブランドとその代表的な視覚記号、さらにはサービス内容がSNSサイトで開発されたミニゲームに戦略的に溶け込み、シーンの再現によって、消費者が知らず知らずのうちに商品やブランドに対する印象を残し、マーケティング商品の目的を達成することが多い。

それ以外にも、インプラントマーケティングはもう一つの重要なルートがあります。即ち、映画とテレビのインプラントマーケティングです。

実力のある大ブランドにとって、深度融合型インプラントは彼らの最も人気のある方式になります。

専門家の予言によると、未来の映画とテレビの植字マーケティングは映画とテレビの単一の媒体を超えて、インターネット、ネットゲーム、新聞、雑誌、携帯メール、小説などの各種メディアマーケティングと結合して、マルチメディア統合型の新たな段階に入るということです。

例えば、東方テレビなどのテレビやネットメディアで放送されている「ソフィー日記」では、パリのロレアルはマルチメディア統合型のマーケティング方式を採用している。

「ソフィーの日記」には、ロレアルのメイクさんだけでなく、美容に関する豆知識や美容商品の紹介などが盛り込まれています。

テレビメディア以外にも、ジャガイモネットは「ソフィー日記」ネット初のワンマン放送プラットフォームとなった。

テレビ、動画サイト、ブログ、ファッションサイト、新聞などのマルチメディア統合型でインプットされ、ロレアルのブランドと製品が大幅に向上しました。

一部の観衆は甚だしきに至っては販売端末まで指定して劇中の完璧なファンデーションのシリーズを買います。

零点研究コンサルティンググループは、マルチメディア統合型インプラントの成功の鍵は、映画やテレビのメディアと他のマルチメディアとの対話を十分に掘り起こし、ブランドや製品と視聴者（消費者）との距離を縮め、ブランド価値と主張を消費者の心の中で占めていると考えています。

このようなインプラント方式のブランドの宣伝力は普通の硬性の広告形式よりはるかに高いです。

指導者の力

65%の人がミニブログでブランドを追いかけたことがあります。

記者はミニブログで多くのブランドの公式ミニブログが大きなファン団体を持っていることを発見しました。

ファンたちはこのブランドに新しい情報があると転送したり関心を持ったりします。ファンたちもこのブランドの活動に参加します。

ミニブログには「興味があるかもしれない人」というタイプのリンクがありますので、ブランドはミニブログで多くの人を見つけることができます。その中には彼らの消費者がいます。

消費者もミニブログのリンクを通じて、ブランドのウェブサイトを訪問します。

記者は、中糧集団、伊利、モトローラ、ノキアなど多くのメーカーがすでに新浪微博と提携し、マイクロブログの主導的な伝播特性を利用して、いくつかの試験的なマーケティング活動を展開していることを発見しました。

伊利栄養舒化乳を例にとって、新浪微博ユーザー群の中の巨大なファンは高素質、高学歴、高収入の特徴を持っています。これは伊利栄養舒化乳の目標消費群体と大きな重なり合いがあります。

伊利の広告代理店の華揚聯衆伊利グループの取引先のディレクターの唐_はメディアの取材を受けて、これまで広告主がマイクロブログのマーケティングを試したことがないと語っています。伊利は思い切って最初にカニを食べます。この新しいプラットフォームを利用して消費者の関心を引き起こし、栄養舒化乳の認知度と製品の利益点を高めて、消費者と深い疎通を行います。

2010年9月19日までに、伊利栄養舒化乳微博のファンは72566人に達し、微博3531条を発表しました。新浪微博はワールドカップの中で最も効果的なブランドになりました。

独立してマーケティングの試みを展開していない捜狐微博は、中国電信、アディダス、バドワイザービール、ハイアールなどの有名なブランド企業など、捜狐の他の資源を利用して各ブランドと深い提携を行っています。

例えば、学生と職場に入ったばかりの若者に対して、連想と捜狐はワールドカップの期間に共同でワールドカップのテーマイベント「司馬TA燃情ワールドカップ」を作っています。表題の情感カード「一番誰と一緒にボールを見たいですか？」

結合元信ネットマーケティング専門家の曹芳華氏によると、現在のマイクロブログマーケティングのモデルは広告に離れられない。ユーザー間の口コミの普及と広告主がマイクロブログプラットフォーム上に設立した公式認証マイクロブログを含み、消費者とコミュニケーションするプラットフォームとしている。

ミニブログも今の広告主が試している広告の普及方法に違いない。

あるポータルサイトのミニブログ担当者によると、ミニブログユーザーのマーケティングに対する受容度は通常、従来のSNSサイトよりも高いという。

ファンがあるブランドを好きになると、マーケティング活動に夢中になり、最終的に消費に貢献します。

共同購入が凶暴である

団購とは団体ショッピングのことで、消費者が共同で何かを購入して、最適な価格を求める買い物の方法です。

薄利多売、高価格優の原理によって、商店は小売価格より低い集団購入割引と単独で買えない良質なサービスを提供することができます。

これは共同購入の定義です。

小売価格を下回る団体割引は、消費者を引き付ける決め手に違いない。このような新しいタイプの消費パターンが日増しに増えている原因でもある。

一日足らずで、北京耀莱国際影城の夏休みの二人セットは15万セットを販売しました。つまり30万人以上の観衆が映画を見に行きます。

これらの観客を魅了したのは、この映画館のオーナーではなく、有名な映画スターのジャッキー・チェンです。

「もち米網」は今回の団体購入を組織しました。映画のチケットの原価の2.3%に相当する低価格で人気を得ました。

2010年以来、「ネット共同購入」は北京、上海などから台頭し、急速に全国の二、三線都市に拡大している。

「観影団購」も、団購市場の「氷山の一角」にすぎない。

インターネットコンサルティング機関の易観国際データによると、2010年の国内ネットワークの共同購入市場規模は9.8億元に達するという。

「こんなに安いとは思いませんでした。10回の水泳ジムで99元、20元のクーポンをくれました。」

北京のある広報会社に勤める孫歓さんは言う。

確かに、ネットの共同購入は多くの人の最低価格予想を打ち破りました。

共同購入サイトのホームページを開くと、1割前後の団体購入が殺到しています。

不完全な統計によると、団購網の発祥地である北京では、すでに百万人以上がネットの共同購入に参加しています。

これらの共同購入サイトの多くはアメリカのGroupon.comサイトのビジネスモデルを模倣しており、その発展速度は業界の人々を驚かせている。

団購は人を引き付けるのは値段だけではなく、新しいライフスタイルになっています。

愛帮ネットCEOの劉建国さんは、みんなが時間がなくて、あるいはまだ発見したことがない良いものに対して、団体購入のウェブサイトはそれらを掘り出して、また比較的に良い価格で消費者に見せます。

これは実はみんなの生活を豊かにしました。

商店にとって、ネットの共同購入は独特な広告のプラットフォームです。

ネットでの団体購入は、美髪券からゲームカードまで、衛生サービスからホテルセットまで、ほとんど「団」がない時、人々の消費は知らず知らずのうちに牽引されています。

新消費時代の二重の担い手

社会と市場の要素は消費の領域のために前行の動力を注ぎ込んで、大きい消費の時代の到来を下準備しました。

往年の状況から見ると、連休は旅行株の強い短期的要因になりがちです。今年ももちろん、消費需要の伸びはA株市場の大きな「銭景」を描き出します。

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80後の消費時代が来ました。

酒の相場は上向きになった。

CTR市場研究会社が発表した最新の中国都市住民調査によると、ハイエンドの人々、大衆の女性と「80後」という3大消費者はだんだん中国の消費主体の力になりつつあり、彼らの消費行動と生活様式も中国住民の消費行動の発展変化を映し出している。

「80後」という新生力はすでに大消費時代の主力軍となり、2億の「80後」から消費期に入った。

「ウォールストリートジャーナル」中国語ネットの記事によると、2億円の「80後」は生まれたばかりの頃から中国経済の30年の成長に大きな貢献をした。これは主に「人口ボーナス」の要素によるものだ。

1980年からの第二次ベビーブームが生まれる“80後”の社会進出に伴い、不動産、飲食、消費品などの業界、企業は大いに“人口ボーナス”の促進を受けている。

アメリカのベビーブーム世代は彼らの青少年時代にアメリカにファーストフード店の大量開設を促し、アメリカのエンターテイメントドラマのブームを促しました。彼らが結婚して不動産を買おうとすると、巨大なアメリカの中流層を形成しました。

今、中国のファッション商品の消費の中で、80後はすでに風向基準になっています。

個性的な前衛的でクールな各種ファッション商品を買う時、ビルや車市場では、彼らも重要な生産力の軍隊になります。

このために、いくつかの世界的に有名なブランドはより広範な顧客群を捨てても、中国での市場戦略を新たに制定します。

ある腕時計ブランドは消費者を8歳から80歳までの消費者全体として位置づけているが、中国で初めて招待されたイメージ大使はやはり「80後」のアイドルを選んだ。

新世代の人が社会の主流の舞台に上がるにつれて、80後の世代は経済に対する影響も現れ始めました。

80後は家を買うこと、車を買うこと、次の世代を育てることがいかに「重荷に堪えない」かを嘆いても、消費能力と消費意欲の膨張速度は消費時代の繁栄局面を達成するのに十分である。

都市化消費の美しいプロセス？

都市化は消費アップグレードの必要条件である。

専門家は、基本的に見て、持続的に増加する消費のアップグレードの勢いは都市化の過程と関係がないと思っています。

国際慣例によると、都市化のレベルは30%から70%の間で、都市化の急速な発展の時期に属します。

推計によると、都市化率は1ポイント上昇し、最終消費を1.6ポイント上回った。

政府が打ち出した全面的な経済刺激計画の実施によって、2010年の中国の都市人口は64729万人に達し、都市人口の比率は47.7%に達すると予測されています。

都市の全面的な拡大は自然と消費財の増加に伴って、消費心理も国際都市の基準を認めてきました。

都市化はさまざまな面から社会消費心理を変えており、収入の向上や消費環境の改善などの要素とともに消費アップグレードの必要条件を構成しており、都市化の波がもたらす不動産需要や他の分野での消費の活発化が期待できる。

しかし、人々の都市への移動は消費の必然的な向上と同じではない。

専門家は、農村の人口は都市に移動して、消費の総規模は高まることができて、もし一方的に都市の範囲の拡大だけを重視するならば、および機械的に都市の人口を増加して、増加する人口が社会保障、公共施設の完備などの問題を享受することができるかどうかを軽視しました。

長期的に見ると、新規人口の限界消費傾向は低下する可能性があり、最終的に消費の増加速度を低下させ、これによって中国経済の消費が低すぎる問題を強めている。

データによると、今後5～10年は中国が都市化発展の時代に入り、都市化率は現在の45.68%から60%ぐらいに向上するという。

中西部の都市群は都市化時代のハイライトとなるだろう。

都市化の急速な発展はわが国を消費大国に押し上げ、消費を主導とする発展の新たな局面を形成するだろう。

目下、中国経済は全面的に回復する見込みで、都市化率の向上は依然として新消費時代の重要な動力源の一つである。

消費熱が生み出すコンセプト株の恋

消費概念は株式市場の支持を受けている。

80後の人口ボーナス、都市化など多くの要因が共同で中秋節、国慶節の消費ゴールデンウィークを助成しました。資本市場で、もうしばらく活躍している大消費概念はこの時にきっと新しい生気を奮い起こして、金納銀を吸おうとします。

休日の消費はこれまで中国社会の消費の一つの重点であり、旅行シーズンの到来と政策の好循環によって推進されてきた。

データによると、7月初めから反発して以来、ホテルの観光プレート指数は最高の上昇幅が30%を超え、総合株価を20ポイント近くリードしている。

佳節の到来に際して、多くの投資家は株式市場の大消費概念に注目しています。

このような期待は毎年の2つの消費シーズンに現れます。年初の春節期間と中秋節から国慶節のゴールデンウィーク期間です。

統計によると、住民のこの2つの時期の消費は、通年の消費の1/4強を占め、株式市場も自然に関連するホットスポットを形成する。

中信証券はこのほど、長期休暇の到来は観光業界に大きな役割を果たし、上場企業の業績にも大きな役割を果たすと発表しました。

2010年の春節ゴールデンウィークの観光業界の人気は年間の観光消費に好スタートを切ったが、上海万博の会期はもうあまり残っていないので、毎日数十万人が万博を見学します。これによって旅行業界の各要素に対する需要が生まれ、ここのビジネスチャンスは無視できません。

そのため、上海と華東地区の旅行と関連企業は、大消費概念の中で非常に重要な役割を果たし、大きなホットスポットとなるはずです。

景気回復や2010年の海南国際観光島の企画、広州アジア大会の開催などの要因もあり、投資家は観光プレートの上昇を期待しています。

「観光からレジャー、国内旅行から国際旅行まで、都市部と農村部から発展した二元結合で、旅行業界の成長率はすべての上場企業の増加率を上回る」

私募の一人がこう分析しています。

中国観光研究院は、双節期間中に中国国民の国内旅行人数は2.1億人に達する見込みで、旅行人数は2.1億人を超えても、国民の中の少数を占めているにすぎないと予測しています。

人口の基数が大きいため、ゴールデンウィークの主な消費はやはり食品飲料で、酒類はその中の濃厚さです。

市場の巨大な需要の下で、「価格制限令」を突破した高級白酒は5年間で何倍も価格が上昇しました。ダブルシーズンでは、白酒の値上げが慣例になっているようです。

今年の中秋節の国慶節のゴールデンウィークはまだ来ていません。酒類の消費品の値上がりの風はすでにますます激しくなっています。

データによると、現在の第一線の白酒の動きの株式益率は25～30倍近くで、第二、三線の白酒の予想値はより高く、すでに30～50倍に達しています。

アナリストによると、インフレ予想の好刺激を受け、今年は酒類株のパフォーマンスが例年よりも強いという。

実際には、高級白酒の新たな値上げ騒ぎは、節前市場の需要が旺盛なほか、原料の値上がりの原因もあります。

今年に入ってからの食糧価格の上昇は，原料となる下流産業に圧力を与えた。

いずれにしても、食品飲み物の中で、酒類の株は祝日効果に対して最も直接的な1つを反映するので、7月以来、株式市場の中の酒類の株券はあまねく良好で、上昇の勢いが途切れなくて、株式市場の上の重要な投資の標的になって、表現は持続的に総合株価を上回ります。

スーパーマーケットの株や家電株も注意が必要です。

観光や飲料などのコンセプト株の上昇は、長期休暇の金消費効果を反映していると分析者はみている。