신소비시대 "미색 앞의 유혹"

추석, 국경절 함께 등장, 짙은 명절 분위기 속에서 소비상인개인의 주요 의제에 가다.중국 관광연구원의 예측에 따르면 추석, 국경절 쌍절 기간에 우리 국민들의 국내 여행자는 2억 1천 명에 이른다.

상무부 사이트 에 따르면 비즈니스부 는 최근 에 통지해 각지 를 크게 요구했다판촉적극적으로 소비를 확대하다.추석, 국경절 축제 때, 식음, 가전, 의상, 자동차, 관광 등 소비 열점을 둘러싸고 적극적으로 쇼핑 축제, 관광절, 문화절, 미식절 등 다양한 소비 분위기를 촉진하며 소비 공간을 넓혀 소비 자신감을 활성화하고 있다.

신용카드 보유량 의 성장 은 측면 에서 증좌할 수 있을 것 이다소비력장대하다.보고서에 따르면 현재 우리나라 신용카드의 머리카드량은 이미 1억 9000장을 돌파한 것으로 나타났다.만사달카드 국제기구에 따르면 도시화 프로세스 추진에 의존하고 있으며 중국은 202020년에는 8억 ~9억 장의 신용카드 발행 규모를 보유하고 있으며, 미국이 최초로 세계 최대 신용카드 발행국이 될 것이다.

영리한 국제 사치품 상인들은 이미 이 거대한 시장 케이크를 보고 금융위기 전후로 점점 동진걸음을 가속시켰다.경제 회복, 안정 성장 신흥 시장으로, 역시 기대를 저버리지 않고, 중국은 사치품 소비가 가장 빠른 나라가 됐다.이런 배경 아래 80 이후 소비 주력, 소비 이념이 업그레이드되고, 상업 모델도 바뀌고, 새로운 소비 시대가 도래하고 있다.

소비 업그레이드

사람들의 소비는 규칙적으로 순조롭기 때문에 생활수준이 부단히 높아지면서, 점차 낮은 차원의 소비가 비교적 높은 차원의 소비로 전환된다.소비의 업그레이드, 사실 제품의 가격과 품질뿐만 아니라 소비자 소비 방식과 소비 이념의 업그레이드...

저탄소

저탄소 이념은 출행 방식의 변화뿐만 아니라 소비 분야에 침투한다.

저탄소 생활은 일반적으로 생활의 휴식 시 소비의 에너지를 줄이고 탄소를 줄이고 특히 이산화탄소의 배출을 뜻한다.한때 사람들의 물질 생활은 날로 풍성하고, 소비, 물욕이 제멋대로 흐르는 ‘ 근검절약 ’ 이 물질생활의 빈약한 대명사가 되는 것 같다.하지만 글로벌 금융위기와 냉담한 날씨를 휩쓸고 절약의 중요시와 생존 질에 대한 갈증을 다시 한 번 불러일으켰다.

열광적인 소비 이념이 점점 썰렁해지면서, 점점 쉽게 자연스러운 생활 방식을 선택해 가급적 지출을 줄이고, 일정한 범위 내에서 선호하는 가격은 더 높은 제품보다 품질 자체를 중시하는 것으로 나타났다.

현재 인터넷에서는 저탄소와 관련된 족군들이 많이 활약하고 있다.그들은 탄소중화의 개념을 적극적으로 보급하며 탄소를 줄이기 위해 무엇을 할 수 있는지 연구 토론을 하고 포럼에서 소팀을 설립하며 기치를 선명하게 적혀 있다. “ 오늘 당신은 탄소를 줄였습니까? ”

이와 동시에, 이들은 개인탄소배배배출계산계산계산공식및 계산계산계산계산계산계산계산계산계산계산계산계산계산계산계산계산계산계산계산에 대한 주주택 이용상황 (주택 면면면면용전기, 용수, 용수, 용수, 용수, 용수, 용전기, 가스 등), 교통 경우, 자동차, 기차, 지하철, 지하철, 버스, 버스, 버스 등) 생활습관(비비비비비비비비비비비비비비비비비비일회시간, 육식상황 등을 통해 당신의 실제 상황에답을 대답하면 1년내에 2산화탄탄탄탄탄탄소를 얼마나 많이 배출하고, 그래서 전 세계 온도증가증가증가증가증가등 세계적일상소비소비- 2산화탄산화탄산화탄산화탄산화탄산화탄산화탄산화탄산화탄산화탄소 ·지하철· 지하철· 지하철· 지하철· 지하철체인이 직관적으로 간결하게 나타났다.{page ubreak}

이함은 외자 기업의 화이트칼라, 저탄소 생활에 대해 자신만의 이해를 가지고 있다. “저탄소 생활은 쓰지 않는 소비품이 여전히 자신의 삶을 충실하고 적극적으로 향상시키는 생활방식으로 탄소 배출에 감법으로 우리의 생활질량과 공기질은 덧셈을 할 수 있다 ”고 말했다.이에 따라 이함은 저탄소 소비가 아닌 ‘고행승 ’ 같은 나날이 아니다.

“100도 전기를 소모하면 78.5kg의 이산화탄소를 배출하고 큰 나무를 심어야 이런 이산화탄소를 흡수할 수 있다.”1년 전 이런 것을 알게 된 이후 이함의 생활은 180도 변화가 있었고, 그물에서 학교를 다니며, 유연기 등 폐유로 비누를 만들고, 집안의 화학제제를 대신해 매일 ‘소작소위 ’를 공책에 적어 오늘날 ‘저탄소는?’을 살펴보았다. 지금 그 집에서는 머리를 감고 세수하고, 세수와 가사로 사용한 것은 모두 자신의 다양한 성능의 수비누로, 계절에 따라 연구하는 ‘레시피 ’도 해당 조정을 했다.이함유는 이미 화학학자이다.그녀는 옷을 입는 데 있어서 “옷을 최대한 적게 사면 안 된다. 아니면 천연 원단을 골라 물세탁을 할 수 있는 것이 좋다. 이렇게 하면 석유를 소모하고 드라이클리닝을 하지 않는다 ”고 자신의 마음을 갖고 있다.이함의'하루 일행 '노트북을 펼치고, 그 중 한 페이지는 "8월 3일 엘리베이터 7층집 (1.526kg), 선풍기 5시간 (0.225kg), 세탁기 40분 (0.117kg)…"라고 기록했다.

사실 이함과 같은 저탄소 일족은 많은 이들이 자신의 삶의 세부 사항을 바꾸면서 생활습관, 소비습관, 소비 습관, 어느새 유행을 이끌고 있는 저탄소주의의 본진은 단순하지만 삶의 질을 희생, 삶의 욕망을 줄이는 목적, 대가를 낮추는 것이 아니라, 나머지의 덩굴을 베어 생활의 본진으로 살아간다.

남성 패션 소비 시대가 다가오다

중국 사치품 소비 고속 증가.

한동안 남성이 패션 소비 방면에서 화제를 모았던 것은 냉담하게 보이는 것 같다.하지만 안구경제시대가 다가오면서 남성들이'패션'으로 무장해 갈수록 많은 브랜드들이 남성시장을 발굴하는 금광'을 발굴하고 있다.

0점 연구자문그룹에서 열린 중국 대도시 주민 10개에 대한 조사 결과, 중국 도시 성인 남성이 ‘새로운 남성 ’이라고 자인하는 숫자도 다른 숫자의 확고한 증거를 얻었고, 즉 무작위 응답자 중 1 /5의 사람들이 자신의 남편이나 남자친구가 새로운 남성이라고 생각하는 것으로 집계됐다. 중국 새 남성은 성인 남성의 9%를 차지했다.이런 현대 생활에서 이군이 돌기 시작한 새로운 남성층은 남성들 사이에서 패션을 잘 아는 군체다.

화장품으로 말하자면 여성의 특허가 아니다.남성들이 화장품을 사용하기 시작했고, 여성친구와 마찬가지로 미용실에 돌아와 오랜 고객이 됐다.유럽과 미국 국가에서 남성 간호용품의 시장 점유율은 이미 전체 화장품 시장의 30% 이상을 차지했다.우리나라 화장품 판매 총액은 이미 400억 위안에 육박하고, 연간 9% 이상으로, 남자 메이크업 제품은 시장의 하이라이트가 되고 있다.중국 향료 향료 화장품 공업협회 관계자는 남성화장품 시장점유액이 올해 40억원으로 발전할 것으로 전망했다. 미용형, 영양형, 요효형, 다기능형, 원료 천연화된 화장품 성남성의 신총을 분석했다.

미용실을 찾는 것은 더 이상 여성의 특허가 아니다.

이 거대한 케이크를 보면서, 중외 화장품 브랜드는 당연히 좌시하지 않을 것이다.오레아, 디올, 니비아 등이 잇달아 남성 시리즈 화장품을 내놓고, 상하이 가화도 국내 최초의 남성 화장품 브랜드 ‘고프 ’를 내놓았다.더 많은 남성화장품의 ‘훌륭 ’에 따라 남자들은 ‘야유 ’의 중성이나 여성화장품을 사용하지 않고 머리부터 발끝까지 자신의 개성 화장품 ‘장비 ’를 찾을 수 있다.

최근 남성 내의의 궐기는 만만치 않다.2009년 우리나라 남성 내의 소비지출 조사에 따르면 연간 지출이 500위안을 넘는 비율이 약 7퍼센트, 남성 내의 소비가 높아지고, 남성은 내의에 대한 옷차림이 점점 중시되고 고정적인 소비관념을 형성했다.또 새로운 남성들의 주목을 받고 있는 보석 등 고급사치품도 있다.시장보급회사 유닛 마커팅이 발표한'2010년 개인 사치품 보고서'에 따르면, 남성의 보석 구매 지출은 이미 고위 보석 소비시장의 20%를 차지했다.2007년부터 2009년까지 여성 보석 구매량이 6.5% 증가했으며 남성 보석 구매량은 같은 기간 10% 증가했다.

물론 이들 신흥 소비품 외에도 남성은 전통 사업에 대한 열정도 감퇴하지 않았다.남성은 기술에 대한 타고난 흥미를 가지고 있기 때문에 복잡한 과학 기술 제품 설명서가 그들에게는 자연히 말할 수 없다.이들은 IT 디지털에 대한 선호가 여성보다 높고, 여성보다 ‘과학기술이 모든 것을 바꾼다 ’고 믿는다.그래서 노트북, 스마트폰, 고품질 가전, 혼합형 동력자동차, GPS 정위 등 신기술과 신과학기술 제품, 남성에 대한 호소는 더욱 효과적이다.남성이 손을 놓지 않는 새로운 과학기술을 창조하는 것은 미래의 패션 산업이 주목할 만한 분야다.{page ubreak}

여러 가지 현상은 ‘ 내외 겸수 ’ 가 이미 남성의 패션 트렌드이며, 더 이상 여성의 특허가 아니다.또 격렬하고 포화상태에 가까워지는 여성 소비시장에 직면해 일부 업체들은 남성에 대한 소비를 위한 제품을 생산하고 있다.지금 그들은 이미 몸가짐 을 하고 마투 손바닥 을 기울여 목표 집단 소비 공간 을 돌격 했 다.

사치품'평민화 '

Bernard Fornard Fornas 글로벌 총재는 한 세기 전에 왕이나 귀족만이 충분한 돈을 살 수 있는 만큼 오늘날 기업가, 치과인, 변호사, 큰 회사의 한 행정 인원이라도, 캐리어를 살 수 있다.

대중시장이 이처럼 매혹적이어서 글로벌 금융위기를 겪고 전 세계의 사치 브랜드들이 대중시장에 진출해야 할지 고민하기 시작했다.이런 ‘전민사치 ’의 대풍은 어떤 세계 최고급 브랜드도 새로운 브랜드 구조, 제품선, 시장 전략을 다시 생각해야 한다. 특히 중국처럼 발전하는 신흥 소비 시장을 발전시키기 때문이다.

얼마 전 발표한'세계사치품 협회 공식 2009 ~2010년도 보고서'는 중국 사치품 소비 총액이 94억달러로 늘어났으며 전 세계 점유율은 27.5%로 미국을 넘어 세계 2대 사치품 소비국이 되며 일본에 버금가는 것으로 나타났다.

현재 한 연봉은 10만 원을 넘지 않는 중국 화이트칼라를 밟고, LV 를 들고 있는 가방은 눈에 띄지 않는다.이들이 보기에는 매일 지하철을 짜는 것이 낫고 검소하고, 자신의 매드 인 프란시스의 LV 백을 가져야 한다.“그 명품 세트에 비하면 가방을 하나 사면 매일 쓸 수 있고 여러 해 동안 외워도 지나지 않았고, 걸친 뒤 확실히 전체의 기질이 달라졌다. 특히나 특이한 사치품 소비라고 생각한다.”브이팬이라는 네티즌이 포럼에서 이렇게 글을 쓴다.

외부에서 본 것처럼 사치품 자체로 가져온 정신적 만족과 즐거움은 이미 다른 면에서 절약하는 불편으로 인해 통쾌하게 사치품 광환을 즐기고 있다.많은 서민 사치품들이 몰려 보는 것은 한 사람의 품위와 지위의 상징이다.따라서 가방, 스카프, 시계, 목걸이, 귀걸이, 반지, 작은 액세서리, 심지어 U 판 등 대형 브랜드의 작은 물건시장이 특히 주목받고 있다.게다가 가격 면에서 이 작은 액세서리도 우세하다.어쩌면 서민의 패션 논리일까.

더 많은 평민화에 대비한 사치품 옹호 수요, 똑똑한 고품 사치품도 시장을 겨냥하고, 부선브랜드를 내놓고, 브랜드 정신과 사회 인지도상에서 이런 사람들의 심리적 수요에 깊이 부합된다.카치의 경우 ‘촉촉이 가능한 사치품 ’으로 자리매김했다. 원료 구매 등 전통사치품을 엄격히 답습하고 있지만, 판매가격은 절반, 직업 여성을 대표하는 중산층의 인정과 사랑을 받고 있다. 애마니는 판매가 친민의 부선 브랜드 A /X, 신선한 청춘의 패션 분위기를 선사하고, 주선적인 우아한 디자인감을 잃지 않고 젊은 사람들의 광범위한 환영을 받아 브랜드 점유액을 확대했다.

지금은 베이징, 상하이, 광저우 같은 일선 도시가 더 이상 사치 브랜드의 개척의 중점은 아니다.2009년 후윤백부가 발표한'2009 중국 천만부호 브랜드 경향 보고서'도 2007년 이후 사치품이 중국에서 가장 빠른 것은 베이징, 상하이, 성도, 대련, 중경, 서안, 무석, 온주 등 23선도시를 확인했다.일선 도시에 비해 2, 3선 도시 광고, 인력, 운영 비용이 더 낮고, 동류가 비교적 적고 중산층이 안정되고 이윤 공간도 높기 때문이다.사치 브랜드에서 보면 2, 3선 도시를 포옹하는 소비자는 새로운 시장 공간에서 새로운 성공을 얻을 수 있다.

사치품 소비 평민화는 이미 불가피한 소비 추세가 되고 있다. 이런 추세는 사치품 기업의 약약 욕구와 ‘ 곡의 아첨 ’ 에서 더욱 두드러진다.어느덧 그들은 소비자를 돕는 사치품이 최대화된 실현을 위해 ……

비즈니스 소비 패턴의 변화

문화 의 계합점 을 찾아내는 것 은 마케팅 의 새로운 묘수 이다

방금 끝난 신세계 백화점 주년 축제 행사에서 세일 마력을 다시 음미했다.면적은 본래 큰 백화점에서 사람들이 모인 것이 아니라 마치 신춘묘 같아 브랜드 상인들이 이때 자연히 돈을 벌었다.세일 판촉은 물론 수익이 분명하지만, 더 이상 사람들이 적극적인 소비를 촉진하는 요소 중 하나가 아니다.체험식 소비, 사이트 식입식 홍보, 테마 문화 마케팅, 웨이보 마케팅, 단매...이런 신흥 상인들의 홍보 판촉 형식은 이미 갈수록 많은 소비자들의 인정을 받고 있어 사람들의 이전의 소비 패턴과 소비 관념이 달라지고 있다.

체험식 소비 매장 강탈

한 백화점에서 열리는 주제 행사가 많은 소비자들을 끌어들였다.{page ubreak}

이전의 백화점은 모두 한결같이 판촉을 하고, 결판을 벌이고, 가격의 우세를 통해 고객을 얻고 있다.최근 몇 년 동안의 백화점은 세트를 갖추고 있으며 다원화 경영: 영화관, 노래방, 예술전, 낙서, 심지어 포장마차까지, 이런 것들은 ‘비정규직 ’처럼 상업에 빠지게 하는 행위로 상점을 더욱 맛나게 만든다.크고 작고 정교한 구도는 이미 새로운 상가가 건설한 취지가 되었다.

하드웨어가 점차 풍부해지면서, 상점과 전문매장이 세부적인 개선에 신경을 쓰기 시작했고, 구체적인 것은 이전보다 많은 체험 소비 환경의 비중을 증가시켰다.

막 지나간 고온 날씨에 상인들이 일년 동안의 비수기를 맞았다.어떤 상인들은 고객의 소비심리를 중시하기 시작하여 체험식 쇼핑 심리를 다시 활성화시킬 것이다.어떤 신발가게는 고객에게 적합한 신발을 고르기 위해 올해 유행하는 스타일을 따로 골라 가게 입구에 올려 고객이 마음대로 입어 보기도 쉽지 않은 인상을 준다.

같은 4S숍은 판매 서비스에서 ‘먼저 쓰고 차 구매 체험식 소비 ’를 시험해 쇼핑, 즉 고객이 매장에서 차 구입 일주일 동안 (제한 미상표)를 무료로 사용할 수 있다. 시험용에서 한 번 구매 후 환불이 취소되면 고객이 ‘차량 착륙 할인 ’의 위험을 피하게 한다.

일부 가전 매장에서 체험식 소비도 매장의 타이틀이 됐다.소비자들은 중앙 에어컨, 열펌프 열수기 등의 제품을 볼 수 있는 것 외에도 중앙에어컨의 설치 특성과 효과를 직관적으로 느낄 수 있으며, 공기 교환의 기류에 대해 직관적인 인식을 할 수 있고, 에어컨 판매량도 크게 상승한다.이를 위해 가전제품 거물들도 이런 체험식 소비를 잘 보고 있다.

이런 새로운 체험식 판매 패턴을 부인할 수 없고, 장사 사이에 있는 그런 전통 경영의 울타리를 철저히 깨고, 상품을'청하'를 카운터에 내놓고 소비자 실물 체험을 장려하는 방법으로 현대개명상가가 인위본이라는 관념을 더했다.혹시나 ‘손대지 마 ’라는 훈훈한 힌트는 사람들의 기억에 남는다.

문화 마케팅 매장의 비장의 카드

‘ 사지 않으면 움직이지 마라 ’ 는 이미 점차 작별을 고하고 있다.

‘ 가격전 ’ 은 베이징 각 대형 백화점에서 이미 모든 상가 경쟁의 마지막 수단이었다.이런 시세에 대해 많은 상인들은 사실 이해하지 못한다.가격의 쟁점은 백화점의 위치와 이미지뿐만 아니라 브랜드의 이익과 생존에 영향을 미친다.소비주체인 소비자로서도 이런 사공견에 익숙한 판촉 방식에 대한 마비와 의구심이 커졌다.

전통적 의미에서 저가 고객의 방식에 의존하여 지나치게 상투적인 방식을 취하고, 할인, 만감이든 기증이든 두루 널리 알려진 소비자들이 ‘ 감기 안 걸리다 ’ 고 한다.상품과 문화의 계합점은 상가 경주권의 새로운 상업이 됐다.

당대 상가의 남성복 축제, 신광천지의 신광 문원, 서단백화점 패딩, 파란 항만 불빛 축제...많은 백화점은 문화와 마케팅을 결합시키려고 한다.옷을 파는 것과 식품을 파는 것과 같은 생활 양식, 한 정거장, 고객이든, 현재 추구하는 것은 더 이상 매매 관계에 국한되지 않고, 제품 자체에 포함된 은품 문화를 찾고 있다.백화점에서 제공하는 것은 옷, 신발, 모자, 액세서리 뿐만 아니라 소비자의 기본적인 물질적 수요를 충족시킨 후 더욱 깊은 정신적 수요가 있다면 문화적 향수이다.

예를 들어 갓 끝난 칠석 밸런타인데이, 월드컵, 각 대형 상가: 양대성의 ‘월드컵 가든 ’, Gate 신규 관계의 ‘미스터인 G 절령 ’ 등 주제 행사를 통해 맥주 대품, 에피소드, 강당 등 형식으로 지방 풍속, 인문 활동을 펼치는 것도 이 두 글자다.

소조는 칠석 칠석에 가트의 신규 세인트의 정화객에 참석했으나 그녀도 독신적이었지만, 역시 백화점에서 내놓은 특색 문화소비 활동에 끌렸다.소비자'쌍쌍'이든'낙서'이든 이 칠석의 가트의 초정성성으로 승인할 수 있기 때문이다.소조는 기자에게 이런 행사가 단순한 칠석 테마보다 더 의미가 있다고 말했다.

문화 마케팅은 상품을 문화의 적재체로, 상점의 테마 활동을 통해 소비자들의 의식을 어느 정도 반영하고 물질과 정신에 대한 소비자들의 추구를 충족시켰다.동시에 문화 마케팅도 백화점에 새로운 혈액을 주입하여 제품, 서비스, 가격, 채널 4대 요소는 문화 마케팅에서 더욱 완벽하게 활용할 수 있다.

브랜드 식립 마력 {page u break}

주제문화절의 개최는 백화점에 더 많은 인기를 모았다.

한 냉음브랜드의 ‘비상예우 ’ 행사는 인터넷에서 비교적 성행하는 작은 게임이다. 사용자는 각양각색의 수단을 통해 ‘비례 ’를 할 수 있으며, 게임의 도구는 장난감에게 더 많은 특권을 줄 수 있다.사용자가 도구를 얻으려면, 실체의 냉음을 사야 하며, 나무 막대 위의 비밀번호로 활성화시켜야 한다.현재 사람들은 타오바오 등 사이트에서 이런 비밀번호봉 판매를 볼 수 있으며 한 개당 1.5위안에 이른다.

브랜드는 신임망 같은 오락 플랫폼에서 홍보를 진행해 브랜드 마케팅이 적지 않을 수 없는 한 방식으로, 결국 소비의 성장을 촉진시키는 것이다.

이 식입식 광고 정보는 SNS 구성 요소에서 어디든 없는 것으로 알려져 있고, 즐겁다 인터넷의 사례도 많은 식입식 광고의 전형에 불과하다.광고 이익 모드에서는 홈페이지의 정판 광고를 제외하고, 제품이나 브랜드의 대표적인 시각 기호, 심지어 서비스 콘텐츠를 SNS 사이트에서 개발한 작은 게임에 대한 재현을 통해 소비료자는 어느새 제품과 브랜드에 대한 인상을 남기고 마케팅 제품의 목적을 달성했다.

이 외에도 식입식 마케팅에 중요한 경로가 있어서, 즉, 영화와 식입식 마케팅이다.

그 실력이 두터운 대브랜드들에게 깊은 융합형 식입은 이들이 가장 선호하는 방식이 될 것이다.전문가들은 미래 영화 식입식 마케팅이 영화와 같은 한 매개체들을 넘어 다른 다양한 매개체와 결합해 인터넷, 인터넷 게임, 신문, 잡지, 휴대전화 문자, 소설 등 다매개개체 통합 방식의 새로운 단계에 접어들게 된다.

예를 들어 동방위성TV 등 방송사와 인터넷 매체에서 흥행한 ‘소피일기 ’에서 파리 오레아는 다매개개개통합 마케팅 방식을 채택했다.'소피일기'에서는 오레아의 메이크업 카메오 뿐만 아니라 미용소지식, 미용제품 소개 등을 삽입한다.텔레비전 매체 외에도 감자망은'소피일기'의 온라인 첫 단독방송 플랫폼이 됐다.

텔레비전, 비디오 사이트, 블로그, 패션 사이트 및 신문의 멀티미디어 성형을 통해 유라의 브랜드와 제품이 크게 상승했다.일부 시청자들은 단말기 지목에서 극중 무결점 파운데이션 시리즈, 마스카라 에센스, 촉촉한 보습 시리즈 등을 구매했다.

영점 연구 컨설팅 그룹은 다중매개통합형 식립 성공의 관건은 영화의 매개개와 다른 매개개개개개체와 다양한 매개체를 충분히 발굴해 브랜드나 제품 (소비자)의 거리를 가까이 끌어들여 브랜드 가치와 주장을 소비자의 마음을 차지하는 데 있다.이런 식입식 브랜드 홍보력은 일반적으로 경직된 광고 형식보다 훨씬 높다.

의견 지도자의 힘

65%가 웨이보에서 한 브랜드를 추월한 적이 있다.기자는 웨이보에 많은 브랜드의 공식 웨이보가 거대한 팬클럽을 가지고 있다는 것을 발견했다.팬들은 이 브랜드의 새로운 메시지를 보거나 관심을 전달할 수 있고, 팬들도 이 브랜드의 활동에 참여한다.

트위터에는 ‘흥미가 있는 사람 ’이라는 장르의 링크가 있어, 브랜드는 웨이보에서 많은 사람을 찾을 수 있다. 이 중에는 소비자들이 있다.소비자도 웨이보의 링크를 통해 브랜드 사이트를 방문한다.

기자는 중량그룹, 이리, 모토로라, 노키아 등 많은 업체들이 이미 뉴웨이보와 협력해 웨이보 주동적 전파의 특성을 이용하여 일부 실험적인 마케팅 활동을 펼쳤다.이리 영양 서화유를 예를 들어, 시나오 웨이보 가입자들 중 거대한 팬들은 고학력, 고학력, 고소득의 특징을 가지고 있다. 이는 일리 영양 서화젖의 목표 소비군체와 큰 중합도가 있다.이리의 광고 대리상 화양연합 이리팀 고객 호닝은 매체와의 인터뷰에서 광고주들이 웨이보 마케팅을 시도하지 않았으며, 이리는 처음으로 첫 번째 식게를 이용하여 소비자들의 관심을 끌고 영양 서화유를 높이는 인지도와 제품의 이익점을 소비자들과 깊이 소통할 수 있다고 밝혔다.

2010년 9월 19일까지 이리 영양 슈페이 트위터 트위터 ‘활력 베이비 ’의 팬은 725666명에 달하며 웨이보 3531개를 발표하며, 뉴웨이보가 월드컵 기간 마케팅에 가장 효과적인 브랜드가 됐다.

반면 고립을 벌이지 않은 소호 웨이보, 소호 다른 자원과 각 브랜드를 이용해 심도 협력, 예를 들면 중국 전신, 아디다스, 바이드맥주, 하이르 등 일선 유명 브랜드 업체들이 월드컵 기간에 밀집된 광고투방, 웨이보는 그 중 하나다.예를 들어 학생들과 갓 직장에 진출한 젊은이들은 소호와 월드컵 콘셉트 행사를 함께 만들어낸 ‘사마타 연정 월드컵 ’의 타이틀 이벤트 ‘네가 누구와 같이 보고 싶다 ’며 소호 블로그, 소호 웨이보, 소호 웨이보, 소호 화이트 사회를 통해 추억이나 그림이나 풍성한 상품으로 참여했다.

원신망 마케팅 전문가 조방화는 현재 웨이보 마케팅 패턴은 광고를 떠나지 않고, 사용자 간의 입소문을 포함해 광고주가 웨이보 플랫폼에 설립된 공식 인증 웨이보에 소비자와 소통하는 플랫폼이라고 밝혔다.트위터도 현재 광고주가 즐겨 시도하는 광고 전파 방식이다.한 포털사이트 웨이보 관계자는 웨이보 사용자가 마케팅 사건에 대한 수용도는 일반적으로 전통 SNS 사이트보다 높다고 밝혔다.팬은 어떤 브랜드를 좋아하면 마케팅 활동에 반해 결국 소비를 촉진할 수 있다.

단매가 사납다.

단매는 단체쇼핑이다. 소비자가 공동으로 어떤 물건을 구매하고 최우가격을 구하는 쇼핑 방식을 가리킨다.박리 다매와 양의 고가 우수한 원리에 따르면 상점은 소매 가격보다 낮은 단매 할인과 단독으로 구매할 수 없는 우수한 서비스를 제공할 수 있다.이것은 단매의 정의이다.소매 가격보다 낮은 단매 할인은 소비자를 끌어당기는 킬러 카드로, 이런 신형 소비 패턴이 나날이 중천의 원인이다.

하루도 안 된 가운데 베이징 요래국제영화의 여름철 2인세트가 15만분을 팔았다는 얘기다.이 관객들을 끌어들이는 것은 이 영화관의 보스, 유명 영화배우 성룡이 아니라 2010년 인터넷 신총을 위한 인터넷 쇼핑몰이다.‘ 찹쌀망 ’ 은 이번 단매를 조직하였으며, 이는 영수권 원가 2.3퍼센트의 초저가격으로 인기를 끌었다.

2010년 이래 ‘ 인터넷 쇼핑 ’ 은 베이징 상하이 등지에서 번창하여, 전국 2, 3선 도시로 신속하게 확장되었다.‘ 관영 단매 ’ 도 단지 단매 시장의 ‘ 빙산 일각 ’ 이다.인터넷 컨설팅 기관에 따르면 2010년 국내 인터넷 쇼핑몰 시장 규모는 9억 8000만 위안에 이른다.

"이렇게 싸게 될 줄은 정말 몰랐어요. 10번 수영 헬스 99원, 20원대 금권도 배달했어요."북경의 한 공관 회사의 손환설을 보낸다.확실히 인터넷 쇼핑은 많은 사람들의 최저 가격을 깨뜨렸다.단매 사이트의 홈페이지를 열면, 1절에 오르내리는 단매 활동이 비일비재하다.

불완전한 통계에 따르면, 단매망의 발원지 베이징은 이미 백만 명이 인터넷 쇼핑에 참가한 적이 있다.이 같은 온라인 커뮤니티 사이트들은 대부분 미국의 Groupon.com 사이트의 비즈니스 패턴을 모방하고 있으며, 그 발전 속도는 업계 관계자들을 놀라게 했다.

“단매가 사람을 끌어들이는 것은 가격이 아니라 새로운 생활방식이 된 것이다.”애방망 CEO 유건국은 사람들이 갈 시간이 없었거나 발견하지 못했던 좋은 것들에 대해 단매 사이트를 발굴하고 비교적 좋은 가격으로 소비자에게 보여준다고 생각한다.이것은 사실 모두의 생활이 풍부하다.

사업가로서는 인터넷 쇼핑은 독특한 광고 플랫폼이다.인터넷 쇼핑몰에서 미용권부터 게임카드까지 위생서비스부터 식당 세트까지 거의 없는 ‘단 ’을 할 때 사람들의 소비는 이미 무형적으로 끌려갔다.

신소비시대의 이중 추진

사회와 시장 요인은 소비 분야에 진출하는 동력을 주입하여 대소비시대의 도래를 빚고 있다.과거의 상황으로 보면, 장기 연휴는 종종 관광주를 자극하는 단기적인 요소가 될 수 있다. 올해는 물론 소비 수요 증가도 A 주식시장의 원대 ‘돈경 ’을 그려낼 수 있다.{page ubreak}

80후 소비 시대가 왔다

주업의 시세가 상승하다.

CTR 시장연구사가 발표한 최신 중국 도시 주민 조사 결과, 고위층, 대중 여성, 80후'라는 3대 소비층이 점차 중국의 소비주체역으로 떠오르고 있다. 그들의 소비 행위와 생활 방식도 중국 주민 소비 행위의 변화를 반영하고 있다.‘80후 ’라는 신생의 역량은 이미 대소비시대의 주력군이 되어 2억 ‘80여 ’에서 소비기에 접어들었다.

월스트리트저널 (월스트리트)의 중국어 인터넷 글은 2억 ‘80후 ’가 태어날 때부터 중국 경제의 30년 성장에 큰 기여를 한 것은 인구 이익 ’이라는 요인이다.1980년부터 두 번째 출생한'80후'가 사회에 들어서면서 부동산, 음식물, 소비품 등 업계, 기업이 인구 이익'의 촉진을 크게 받고 있다.미국 유아붐 세대는 청소년 시절 미국이 인스턴트푸드를 대량으로 개설해 미국 오락업 TV 비누 드라마의 흥행에 나섰다. 결혼과 땅산을 살 때 거대한 미국 중산층을 만들어냈다.

현재 중국의 패션 제품 소비 중 80후는 이미 풍향표가 되고 있다.개성 전위권을 매수하고 시크한 각종 패션 상품을 구입할 때, 매시와 차시에서도 중요한 소비 역군이 되고 있다.이를 위해 세계적인 유명 브랜드들은 더 많은 고객군을 내려놓고 중국 시장에 있는 전략을 다시 제정한다.한 손목시계 브랜드는 소비자를 8살에서 80세로 정해졌지만, 중국 지역에서 초청한 첫 홍보대사는 ‘80후 ’ 아이돌을 선택했다.

신세대 사람들이 사회 주류 무대에 오르면서 80후가 경제에 미치는 영향도 나타나고 있다.80후에는 집을 사거나 차를 사거나 차세대를 부양하는 임무는 어떻든 소비능력과 소비 욕망의 팽창속도가 소비 시대의 번영을 이루기 충분하다.

도시화 소비의 아름다운 프로세스?

도시화는 소비 업그레이드의 필요조건이다.

전문가들은 기본적으로 성장하는 소비 업그레이드 추세는 도시화 프로세스와 무관하지 않다고 본다.국제관례에 따라 도시화 수준은 30 ~70% 사이에 도시화의 빠른 발전에 속한다.도시 화율이 1퍼센트 인상되면서 최종 소비 증가는 1.6퍼센트 증가했다.정부가 내놓은 전면 경제 자극 계획의 시행에 따라 2010년 우리나라 도시읍 인구는 64729만명에 이른다. 도시의 인구 비중은 47.7% 에 달한다.

도시의 전면 확장은 소비품이 늘어나고 소비심리도 점차 국제화 도시의 표준을 인정한다.도시화는 서로 다른 차원에서 사회소비심리를 바꾸고, 소득 향상, 소비환경 개선 등의 요소와 함께 소비 업그레이드의 필요조건을 구축해 도시화 풍조에 따른 부동산 수요 및 기타 분야의 소비 지속적인 활동을 기대할 수 있다.

그러나 사람들은 도시의 이동을 소비의 필연적으로 높일 수 없다.전문가들은 농촌 인구가 도시로 이동하고 소비 총규모가 높아지고, 만약 일방적으로 도시 범위의 확대를 중시하고 기계적으로 도시 인구를 늘리는데, 신규 인구가 사회보장, 공용 시설 완선을 누릴 수 있을지 등은 무시하고 있다.장기적으로는 신규 인구의 한계 소비 경향이 떨어질 수도 있고, 결국 소비 속도를 낮춰 중국 경제의 소비 편소성을 가중시켰다.

데이터에 따르면 앞으로 5 ~10년 동안 우리나라가 도시화 발전시대로 접어들면서 도시화율은 현재의 45.68%가 60%로 높아질 것으로 나타났다.중서부 도시군들은 도시화 시대의 두드러진 포인트가 될 것이다.도시화의 빠른 발전은 우리 나라가 소비대국으로 나아가 소비를 주도하는 새로운 구도를 형성할 것이다.현재 중국 경제는 전면적으로 회복될 전망이고 도시화율의 향상은 여전히 새로운 소비시대의 중요한 동력원 중 하나다.

소비 열촉 개념주의 사랑 {page u break}

소비 개념이 주식시장에 인기가 있다.

80후 인구 이익, 도시화 등 여러 요소들이 공동으로 추석, 국경절 소비 황금주를 촉진시켜 자본 시장에서 이미 한동안 활발한 대소비개념을 활성화하고 있는 시기에 의한 생기를 발산하고 금나은을 빨아들일 것이다.공휴일 소비는 역대 중국 사회 소비의 중점으로 관광 성수기 및 정책 이익이 빈번히 추진되고 있어, 일찌감치 널리 알려져 있다.데이터는 7월 초에 반탄해 현재 호텔 관광 블록 지수가 최고 30% 를 넘어섰으며, 대규모의 20퍼센트 가까이 앞서고 있다.

명절이 다가오면서 많은 투자자들이 주식시장에서 큰 소비 개념에 관심을 기울이고 있어, 그럴듯한 상승 시세를 펼칠 것으로 기대된다.이런 기대는 일반적으로 매년 두 가지 소비성수기인 연초의 설날 기간과 추석과 국경절 황금주 기간이 된다.이 두 시기의 소비는 통상 연간 소비의 1 /4강, 주식시장은 자연히 관련 이슈가 될 것으로 집계됐다.중신증권은 조만간 방문 휴가를 앞두고 관광업계에 큰 추진 작용을 일으킬 것이라며 상장회사의 업적에도 큰 상승 작용이 생길 것이라고 밝혔다.

2010년 설날 황금주 관광업의 폭발적인 국면이 전년 관광 소비를 위해 호두를 열었고, 현재 상하이 엑스포의 회기는 얼마 남지 않았고, 매일 수십만 명이 엑스포를 참관해 여행업계의 각 요소에 대한 수요가 생겨 이곳의 상업의 기회를 무시할 수 없다.이에 따라 상하이 및 화동 지역의 관광과 관련 기업은 대소비개념에서 중요한 역할을 할 것으로 기대된다.경제 회복과 2010년 해남 국제관광섬의 기획, 광저우 아시안게임의 개최 등 요인들의 존재도 관광판의 상승을 기대케 한다."관광부터 레저, 국내에서 국제유람을 하고, 도시에서 발전한 2원과 결합해 관광업계의 증속은 전체 상장 회사의 증가보다 높을 것이다."한 개인 모집 인사는 분석이다.

중국관광연구원은 양절 기간에 우리나라 시민 국내 여행자 수가 2억 1천 명에 이를 것으로 전망하고 있으며, 여행자 수가 2억 1억 1억 원을 넘더라도 전 국민중 소수에 불과하다.인구 기수가 크기 때문에, 황금주가 가장 중요한 소비는 아마 식품음료에서 주류는 그중의 짙은 것이다.

시장의 거대한 수요 하에 ‘한정령 ’을 돌파한 고급 와인은 5년 동안 몇 배나, 쌍절 성수기, 백주 가격은 이미 관례가 된 것 같다.올해의 추석 국경절 황금이 주류 소비품의 상승세는 일찌감치 치솟고 있다.현재 한 줄의 백주 동태시장 흑자율은 25 ~30배 가까이, 2, 3선 백주 평가가 더 높아 30 ~50배에 달했다.인플레가 예상되는 이호자극을 받아 올해 주류주가 예년보다 더 강하다는 분석이다.실제로 고단 백주가 새로운 가격 인상 풍파는 전 시장 수요가 왕성할 뿐만 아니라 원료 인상 원인도 있다.올해 들어 쌀값 상승은 식량을 원료로 하는 하류 산업에 압력을 받았다.어쨌든 식품음료에서 주류주가 절가효과에 대한 가장 직접적인 것을 반영하고 있으며 7월 이래로 주식시장의 주류 주식이 보편적으로 양호하고 오름세가 끊이지 않고 주식시장에서 중요한 투자표가 되는 것은 지속적으로 큰 거래를 초월하고 있다.슈퍼마켓 백화점 주식 및 가전주 역시 유의할 만하다.관광, 식품 음료 등 개념주의 상승세가 장기간의 황금 소비 효과를 반영하고 있다는 분석이다.