南京贅沢品市場の冷戦転戦

FENDI、

范思哲、

ESCADA、

FERRE、

ETRO、

Max－Mara、

GIADA、

BCG、

GUCCI

……

これらの大きなカードが

金陵を具現する

……

FENDI南京初の店舗「こっそり」がオープンしました。

2009年1月17日午前、LVMHグループ傘下のイタリアブランドFENDIが、南京東方商店街の専門店で初めてオープンしたと発表しました。

他の都市の開会式とは違って、南京の専門店が開業しています。ほとんど静かです。

先ほどオープンした香港九竜の尖沙咀北京道1号の新しい旗艦店のため、劉嘉玲さんが開幕ゲストとして招待されました。香港の九竜旗艦店の開幕には、李嘉欣さんが開幕ゲストとして招待されました。

南京では大物スターを招待していませんが、開業当日の主役はFENDIブランドのファンです。

FENDI南京東方商店街の専門店は開業当日から多くの注目を集めました。その中には業界専門家がたくさんいます。FENDIの装飾とスタイルもいい評判を獲得しました。

世界的に有名な毛皮の服と婦人服を備えているほか、様々な魅力的な高級な手提げ袋、ベルト、スカーフ、アクセサリーなどを備えています。FENDI中国初のFENDI UOMO男装シリーズのコーナーを設けて、カール・ラガーフィールドデザインのFENDI毛皮と婦人服シリーズとともに、FENDI服飾の非凡なアイデアと豪華さを表現しています。

FENDIブランドは1925年に創立されました。当時EdoardoとAdele FENDIはローマVia del PlebiscitoでファーストFENDIファッション店を開設しました。

現在、FENDIは世界25カ国で110を超える専門店があります。

2008年末までに、FENDIは中国に計14の専門店を開設し、中国の12大都市に分布します。

南京は高級品の消費に人気のある都市に近づいています。

ある業界関係者は、南京の高級品消費の潜在力は侮れないと断言しています。贅沢品消費の人気都市に近づいています。

都市中心のShopingmallを作って、徳基広場、東方商城、金鷹はすでに南京贅沢品百貨店の代名詞になりました。

範思哲、ESCADA、FERRE、ETRO、Max－Mara、GIADA、BCGなどの多くのトップクラスの高級ブランドが新街口徳基広場に現れた時、人々は高級デパートとは何かを知っています。

徳基広場のある部門の責任者によると、徳基の范思哲専門店の160平方メートルの装飾材料は全部イタリアから運んできたので、内装の費用は人民元に換算して、1000万元近くになります。

これはイメージと立地を极度に追求した豪华なスタイルです。

南京は一線の消費都市ではないが、南京ホワイトカラーは同様に旺盛なファッション消費力を持っている。

現在、国際一流ブランドがこの古城を愛顧し始めました。

徳基広場の第二期プロジェクト以外に、金鷹新街口店の第二期プロジェクトもすでに決定しました。東方商城も適時にデパートの配置を調整して、FENDIなどのハイエンドブランドを誘致して駐在します。国際ハイエンド百貨大手の香港恒隆はもうすぐ金陵に入ります。

高級デパートがますます多くなり、南京の高級品擁護者が外に出る回数も少なくなり、贅沢品は商戦でますます暑くなります。

良好な市場規律は、競争があってこそ発展があり、消費者はより多くの実益を得ることができると説明しています。

昨年9月8日、イタリアの高級ブランド「ブルガリ」が徳基広場で盛大に開業し、江蘇省に初めて進出した国際トップジュエリーブランドとなりました。

オープン当日には数人のVIP消費者が財布をすり、ブルガリの予想を大きく上回る人気を誇ったという。

もっと前の7月に、高級ブランドのLVが徳基で開業する時、万元の1匹のバッグに直面して、南京は甚だしきに至っては“買い占め”の風潮が現れて、開業したばかりで10数人が並んでカードを使って商品を引き出します。

FENDIは東方商店街の一階に200平方メートル以上の敷地を占めています。主力商品のハンドバックのほかに、男装、婦人服、靴、アクセサリーなどの派生商品があります。

オープンしてから、お客さんが直接FENDIに突進してきて、見たら開票します。買ったら行きます。

東洋商城のスタッフによると、1階の西南角にあるFENDI専門店の向かい側は、6月9日に開幕するGUCCIで、最近調整されたスワロフスキー、ラクコ、シャネルなどの高級ブランドに加え、徳基広場と遠くから呼応して、新しい街角の高級消費エリアを構成している。

こんなに多くの国際ブランドが南京に入ってきて、国際ブランドが南京のハイエンド消費グループに対する自信と肯定を物語っています。

金持ちの消費力は新しい街角の商店街で体現しています。

ESCADAは徳基の贅沢なブランドの一つで、このブランドのVIPになりたいです。敷居は一回で3万元以上買います。南京の富裕層の消費力はこの専門店で見られます。

専門店のお姉さんは記者に教えて、開業のごく短い数ヶ月の中で、彼らはすでに150人のVIP取引先を蓄積して、その中の100人は常連客です。

今まで彼らは一番豪華なお客さんに出会って、単価15万元の秋冬服を買いました。去年の夏のお客さんの単価記録は若い女性によって作られました。彼女はとても気さくに26000元の短いスカートを買いました。

LOEVE、BCGなどのファーストブランドの消費者には、若者が多い。

南京の消費主力と消費観念は近年大きく変化したと説明しています。

デパートには多くのお客さんが大金持ちではないですが、ぜいたく品を買いたいという欲求があります。

年俸7万のホワイトカラーが8500元でLV円筒形のカバンを買うのは当たり前です。

これらの若い消費者は、生活を享受し、品位を表現することをもっと重視しています。

腕時計を十数万円で買い、万円を使って服を買うという、先代の目には不可解な消費行為だが、今では普通のように見える。

昨日FENDIが開店すると、50代前半の肖さんが店に来ました。彼女が選んだのは二つの手提げ袋です。肖さんは「消費とは、ブランドのサービス、ブランドの文化とブランドの理念です。」

FENDIの専門売り場の販売員によると、手提げかばんと服装、革靴の価格は全部6000元から10000元ぐらいですが、南京の消費水準は北京、香港に比べて全然違いません。

一枚の皮製の三環の指輪は688元で、多くの若い美眉はカードで計算します。金属の透かし彫りのリングもあります。2600元余りで、カウンターに上がると多くの人の目を引きつけます。

世界的に有名なレジャーブランドのPaul&Sharkの代理店も、南京のビジネスは上海に少しも劣らないと明らかにしました。

ぜいたく品を買うなら、ハイヒールを脱がせるべきですか？

人々はハイヒールを借りて、自分を現実より高く見せたいです。

高級品の出現は、ハイヒールのように、一度履いたらもう脱げないかもしれません。

これも多くの「月光族」或いは若い「翁」であり、ぜいたく品に対する最高のコメントです。

「ニューヨークタイムズ」はかつてぜいたく品報告で、中国のぜいたく品消費は20億ドルに達したと指摘しました。この数字は大きくないですが、上昇幅は世界で一番大きいです。

ACニールセンの最近のネット調査によると、中国ではデザイナーブランド商品を含む多くの高級品が高すぎると答えたのは約2/3で、現在はわずか7%の中国の消費者がブランド品を買うだけだという。

実際、中国のぜいたく品消費の急進は、表面的な現象が多いです。

多くの人がぜいたく品の消費において、小さな「ぜいたく」をもって「ぜいたく」になっている。

一部の所得水準が贅沢水準に達していない人は比較的安い部品を買って感覚を探しています。それによって自分もトップクラスの消費者の中の一員であることを暗示しています。

江蘇ソフトウェアパークで管理職をしていた潘さんはドイツで留学したことがあります。贅沢品の消費観念において、ヨーロッパ人の薫陶をもっと多く受けました。

収入がかなり多いため、彼女はずっと贅沢品の消費の主力で、ミラノに走って大金を投げることができて、ファッションの発表会を見に行きます。

彼女は個人的には「大ぜいたく」の概念を提唱している。

彼女は贅沢品は消費において、自慢型消費と自己満足型消費に分けることができると考えています。

中国の多くの贅沢品消費者は心理的に虚栄心が品位より大きいと言えます。

このような贅沢は主に作って他の人に見せたものです。だから、ぜいたく品の消費の大部分は服、香水、腕時計などの個人用品に集中しています。贅沢品市場が比較的成熟している欧米の国では、家屋、自動車、旅行、及び個性消費、例えば芸術、美食などは何でもありません。

最高の品質を持ちさえすれば、最も深い文化内包と芸術性、古い照明器具、あるいはコンサートも贅沢な消費になることができます。

欧米では贅沢品消費者は中高年を中心としていますが、中国のぜいたく品消費年齢は若者です。

若い人の中には成功者の例もありますが、全体の収入能力と概念の理解の偏差によって、多くの人がブランドの財布を使ったり、ブランドのベルトを締めたりするのは、自分の贅沢な夢だと思っています。

今の中国人は贅沢品を買う人が多いですが、本当にぜいたく品の中の高級品を買う人は数に限りがあります。

オメガの腕時計を持って言えば、徳基広場の高級主管者によると、多くの人は三万五万円を使って一匹を買いに行きたいですが、本当に十万円以上のものがほしいです。限りがあります。

多くの消費者はやはり中高級ブランドの商品や高級品の中で価格が安い商品を求めています。

しかし、南京の高級品ブランドはますます多くなり、南京の消費市場に対して向上作用を果たすことは間違いない。