남경 사치품 시장 냉전 전열전

FENDI

범사철

ESCADA

FERRE

에트로

Max -Mara

GIADA

BCBG

GUCCI

...

이 "큰 패"를 하다.

금릉을 제현 하다

...

FENDI 남경의 첫 문점'슬그머니 '개장

2009년 01월 17일 오전 LVMH 그룹의 이탈리아 브랜드 FENDI (FENDI)는 남경 동양상성에 앉은 전문점 개막을 선언했다.

다른 도시의 개막식과 달리 남경의 전문점 개업은 거의 조용하다.

앞서 개업한 홍콩구룡은 베이징도 1호 전신플래그숍, 유가령이 개막손님을 초대했고, 홍콩구룡 플래그숍 개막에 초대해 이가흔을 초대했고, 천진의 첫 전문점 해신광장 매장이 본격적으로 개막날 이소루를 초대했다.

남경에서 톱스타를 초청하지 않았지만, 개업 당일 주인공은 프니티 브랜드의 포옹자이다.

FENDI 남경 동방 상가 전문점, 개업 당일 눈길을 끌었다. 그중에서도 업계 전문가 뿐만 아니라 FENDI 의장과 스타일도 좋은 입소문을 얻었다.

세계적으로 유명한 피초룩과 여장, 그리고 각각의 매혹적인 고급스러운 핸드백, 벨트, 스카프, 액세서리 등 FENDI 중국 최초에 프렌드 우오모 남장 시리즈가 설치돼 있으며, 칼라 라거필드 (Karl Lagerfeld)가 디자인한 FENDI 피초 및 여장 시리즈와 함께 FENDI 패션의 초범한 아이디어와 화려한 분위기를 연출했다.

FENDI 브랜드는 1925년에 시작되었고 당시에는 Edo 및 Adele FENDI 로마 Via del Plebiscito 첫 FENDI 패션숍 – 핸드백 및 피초공장, 탁월한 품질으로 큰 찬사를 받았다.

현재 FENDI 는 전 세계 25개국에서 총 110개 전문점을 넘어섰다.

2008년 말까지 FENDI 는 중국에서 총 14개 전문점을 설치해 중국 12대 도시에 널리 퍼져 있다.

남경 은 사치품 소비 의 인기 도시 에 접근하고 있다

남경의 사치품 소비 잠재력이 만만치 않다는 업계 관계자들이 단언을 하고 있다.

도시 중심 쇼핑몰, 덕기 광장, 동방상성, 김매는 이미 남경사치품 매장의 대명사가 되었다.

범사철, ESCADA, FERRE, ETRO, MAx -Mara, GIADA, BCBG 등 많은 톱급 사치브랜드가 신거리 쿠데드 광장에 나타났을 때, 사람들은 고급 매장이라는 것을 알게 되었다.

덕기 광장 한 부서에 따르면 덕기의 범사철 전매점 160평방미터 장식 재료는 모두 이탈리아에서 운반한 인테리어 비용은 위안화에 가까운 1000만원에 이른다.

이미지를 극도로 추구하는 사치품 대장의 모습이다.

남경은 일선 소비도시가 아니지만, 남경 백령은 같은 왕성한 패션 소비력을 가지고 있다.

현재 국제 일선 브랜드가 이 고성을 선호하기 시작했다.

덕기 광장의 2기 종목 외에도 김매의 신거리점 2기 종목도 이미 두드렸고, 동방상도시도 제때에 백화점 레이아웃을 조정해 FENDI 등 고위 명품에 입주하고, 국제고단백화점 거두홍 항륭은 금릉에 들어갈 예정이다.

고급 백화점이 늘어날수록 남경의 사치품 옹호자가 밖으로 날아갈 수 있는 횟수는 점점 적어지고 사치품이 상전에서도 더욱 뜨거워지고 있다.

좋은 시장 규율은 경쟁이 있어야 발전할 수 있고 소비자가 더 많은 혜택을 얻을 수 있다는 것을 설명한다.

지난해 9월 8일 이탈리아 사치 브랜드 ‘보그리리 ’가 덕기 광장에서 크게 개업해 처음으로 강소성에 입주하는 국제톱 보석 브랜드가 됐다.

개업 당일 수 있는 VIP 소비자가 가방을 꺼내 인기를 끌고 있는 것으로 알려졌다.

더욱이 이른 7월, 사치 브랜드 LV 가 덕기 개업할 때, 수만 원짜리 가방을 마주하고 남경은 ‘매매 ’의 풍조까지 출시되면서 개업하자마자 10여 명이 줄을 서서 카드인출했다.

FENDI 는 동양상도시의 1층에서 200여 평방미터를 차지하며 타이틀 제품 핸드백 외에도 남성복, 구두, 액세서리 등 파생 제품도 있다.

개장 후, 고객이 프니드를 직진해 오더니 표를 끊어야 하고 샀습니다.

동양상가의 한 관계자는 한층 서남쪽에 있는 FENDI 전문점 맞은편에서 6월 9일 개막한 GUCI, 신근 조정의 시화로세치, 랑콤, 샤넬 등 고단 브랜드, 덕키광장과 호응해 신거리 고급소비 지역을 구성했다.

이렇게 많은 국제 카드가 남경으로 몰려들어, 국제 대형 카드가 남경 고단 소비군에 대한 자신감과 긍정을 설명하고 있다.

부자 소비력 은 신거리 상권 에서 구현 된다

ESCADA 는 덕기의 사치 브랜드 중 하나로 이 브랜드의 VIP 가 되려면 문턱이 3만원을 채우고 남경부인의 소비력은 이 전매점에서 한점 볼 수 있다.

매장 아가씨는 기자에게 개업한 지 몇 달 만에 그들은 이미 VIP 고객 150명이 축적되었고 그 중 100명이 단골손님이라고 말했다.

지금까지 그들은 가장 흔한 손님을 만나 단가 15만 위안의 추동복을 샀다. 지난해 여름 단가 기록은 한 젊은 여성이 만들어서 2600위안의 짧은 치마를 시원하게 샀다.

LOEVE, BCBG 등 일선 브랜드의 소비자 중 젊은이들이 많다.

남경의 소비주력과 소비관념이 최근 몇 년 동안 크게 달라졌다는 설명이다.

백화점의 많은 고객들은 큰 부자가 아니지만 사치품의 욕심을 가지고 사치품을 사치품을 사치품에 사치하고 싶어한다.

한 연봉 7만 명의 화이트칼라가 8500위안을 들여 LV 원통 가방을 구매하는 것은 정상적인 일이다.

이런 젊은 소비자들은 생활, 표현 품위를 더욱 중시한다.

손목시계를 수십수만 위안 들여 옷을 사는데, 이런 늙은 세대 눈에는 어이없는 소비 행위가 있는데, 지금은 이미 정상인 것 같다.

어제 FENDI 가 시작하자마자 50대 초반의 쇼여사가 가게에 들어왔는데, 그녀는 두 핸드백을 뽑았고, 샤 여사는 "소비 브랜드의 서비스, 브랜드 문화와 브랜드의 이념이다"고 말했다.

FENDI 전문점자에 따르면 핸드백과 복장, 구두의 가격은 6000원에서 10,000여 위안이 되지 않지만, 남경의 소비 수준은 베이징, 홍콩 차이보다 전혀 차이가 없다.

가죽으로 만든 삼환반지는 688원, 많은 젊은 미간으로 카드를 적고 금속 펀칭 팔찌, 2600여 위안, 장롱에 올라가 많은 사람들의 눈길을 끌었다.

세계 유명 캐주얼 브랜드 폴 &샤크 대리상도 남경의 장사는 상하이보다 조금도 차이가 없다고 밝혔다.

사치품을 사면 ‘하이힐 ’을 벗어야 하지 않을까?

사람들은 항상 하이힐을 빌려 현실보다 더 높게 보이려고 한다.

사치품의 등장은 하이힐처럼 신으면 다시 벗을 수 없을 것이다.

이것도 많은 ‘ 달빛족 ’ 이나 젊은 ‘ 옹 ’ 이 사치품에 대한 집착할 수 있는 가장 좋은 주석이다.

뉴욕타임스는 사치품 보고서에서 중국 사치품 소비가 이미 20억 달러에 이르렀다고 지적했으나 상승폭은 세계적으로 가장 높다고 한다.

AC 닐슨이 최근 한 온라인 조사에 따르면 중국 대략 2 /3의 방문 대상에 따르면 디자이너 브랜드 상품을 포함한 많은 사치품이 비싼 것으로 나타났다. 현재 중국 소비자가 브랜드 제품을 7%에 불과한 것으로 나타났다.

실제로 중국 사치품 소비의 급진은 대체로 표면적인 현상이다.

많은 사람들이 사치품 소비에서 작은 사치대 대작 ‘ 사치스럽다 ’ 고 한다.

일부 소득 수준은 사치 수준에 이르지 않은 사람들이 상대적으로 싼 부품을 구매해 감각을 찾게 되며, 자신도 톱소비층의 일원이라는 것을 암시하고 있다.

장쑤 성

수입이 상당히 풍성하기 때문에 그녀는 줄곧 사치품 소비의 주력으로 밀라노 (Milland) 로 뛰어갈 수 있는 것은 패션쇼를 보러 가는 것이다.

그녀는 개인적으로 큰 사치 개념을 비교적 제창하였다.

그녀는 사치품이 소비를 자랑하고 자기만족형 소비로 나눌 수 있다고 생각한다.

중국의 많은 사치품 소비자가 심리적으로 허영은 품위보다 크다.

이런 사치는 주로 다른 사람에게 보여 주는 것이기 때문에, 사치품 소비의 대부분은 의상, 향수, 시계 등 개인용품에 집중되어 있으며, 사치품 시장이 상대적으로 성숙한 유럽, 집, 자동차, 관광, 개성 소비, 예술, 미식 등 무소함이다.

가장 높은 품질을 가지고 있다면 가장 깊은 문화적 내포와 예술성, 오래된 조명, 혹은 음악회, 사치스러운 소비가 될 수 있다.

유럽과 미국 국가에서는 사치품 소비층이 모두 중노인 위주로, 중국 사치품 소비 연령은 젊은이다.

젊은이들 중에는 성공자의 예가 적지 않지만, 전체적인 수입능력과 개념으로 이해하는 편차가 많은 사람들이 명품의 지갑을 쓰거나 명품의 가죽띠를 매는 것은 바로 자신의 사치몽이다.

현재 국가인들이 사치품을 구매하는 사람은 적지 않지만 사치품 중 고급품 상품을 구매하는 것은 제한이 있다.

오메가 시계를 가지고 말해, 덕기 광장의 고급 주관은 많은 사람들이 삼오만 마리를 사서 사기를 원하지만, 진정으로 10여 만원을 쓰고 싶다면 한계가 있다.

대부분의 소비자들은 여전히 고급스러운 브랜드 상품이나 사치품 중 가격이 낮은 상품이다.

그러나 남경사치품 브랜드가 갈수록 많아지면서 남경소비시장에 대한 상승 작용이 예상된다.