Le Premier Livre Blanc Officiel Sur Les Opérations Dans Le Domaine Privé A Été Publié.

Avec la maturation de l'écologie des applets Wechat et l'augmentation de la diffusion en direct, le domaine privé est devenu un sujet de marketing brûlant de l'année. À l'heure actuelle, de nombreuses marques visionnaires sont entrées dans le Bureau et ont fait une croissance remarquable. 2020 est également appelé le « premier anniversaire du domaine privé ».

Afin d'aider davantage d'entreprises à développer leur secteur privé,Tencent Marketing InsightTMI) s'est associée à BCG pour publier le premier livre blanc sur l'exploitation du domaine privé de l'industrie, le livre blanc 2021 sur le marketing du domaine privé en Chine, afin de fournir des orientations positives aux entreprises pour obtenir une croissance efficace grâce au domaine privé en comprenant les tendances du secteur privé, en analysant les changements dans le comportement des consommateurs en matière de domaine privé et en résumant les quatre principaux modes d'exploitation pour la construction du domaine privé.

　　Modèle de solution de tendance de trou pour aider la marque à mieux comprendre le mode d'exploitation du domaine privé

En tant qu'actif utilisateur appartenant à la marque et capable d'effectuer des opérations personnalisées, le domaine privé de la marque est devenu un moyen important pour la marque d'influencer les consommateurs. À l'heure actuelle, le taux de pénétration des contacts du domaine privé en Chine est jusqu'à 96%, et il a les caractéristiques d'une forte viscosité, d'une habitude facile, d'une grande influence et d'une fréquence de transaction. Le domaine privé officiel de la marque a un taux de pénétration élevé dans tous les liens.

Se concentrer sur les consommateurs privés,Livre blancIl résume les quatre caractéristiques de la population active du secteur privé, à savoir « une forte demande de contenu », « une attention accrue à la qualité », « une forte demande de commodité pour le shopping » et « une forte demande de service », et divise la population du secteur privé en cinq catégories, à savoir « la maison de partage active », « le parti de la plantation d'herbe à poudre profonde », « le consommateur intelligent », « la maison de vie de qualité » et « le suiveur de plongée », selon les deux critères d'activité et de sensibilité aux prix.Type.

　Quatre caractéristiques de la population active privée

En ce qui concerne la situation réelle de l'exploitation privée de différents types de marques, Tencent et BCG ont extrait quatre modèles d'exploitation privée, à savoir « les intérêts sont les mêmes», « Les experts en connaissances», « les consultants exclusifs» et « Les conseillers en achats», par le biais d'une enquête sur les mégadonnées de Marketing de Tencent de dix millions de niveaux et d'entretiens approfondis avec des experts en marketing de haut niveau de l'entreprise de marque, et ont résumé les préférences des consommateurs et les priorités d'exploitation dans les modèles correspondants, et ont analysé scientifiquement les lignes.Le cas de réussite de l'entreprise fournit une référence pratique pour le fonctionnement du domaine privé de la marque.

Quatre types de modes de fonctionnement du domaine privé

Conversion efficace du transport combiné public - privé, première divulgation systématique des dix liens typiques

Pour aiderMarque (s)Afin de clarifier davantage la voie efficace de l'exploitation du domaine privé, Tencent, sur la base d'une compréhension approfondie de divers types d'industries et en fonction des demandes de marketing de différents clients, a raffiné dix liens représentatifs de l'accès du domaine public à la conservation et à la transformation du domaine privé, afin d'aider Les entreprises à choisir efficacement des méthodes de croissance appropriées.Selon les trois objectifs de commercialisation de l'exploitation des utilisateurs, de la conversion des transactions et de la conversion des drains, l'entreprise peut choisir des liens appropriés pour organiser rapidement les circuits privés en fonction de différents outils de commercialisation afin de réaliser une croissance à long terme des utilisateurs et des GMV dans le cadre de la liaison entre Les domaines public et privé.

　　Dix liens de commercialisation pour le transport combiné public - privé

En outre, le livre blanc a complètement démantelé les cas d'étalonnage de l'exploitation du domaine privé dans de nombreuses industries clés, et a fourni des connaissances scientifiques d'experts en marketing de haut niveau, l'analyse de la capacité des outils de produits de chaque lien, afin de fournir des orientations professionnelles plus détaillées et plus complètes pour La construction rapide du domaine privé de la marque.

　　La première base de connaissances officielle sur le domaine privé, le domaine privé de la marque est pleinement efficace et comporte des références pédagogiques.

Afin d'aider la marque à résoudre rapidement le problème de l'entrée de l'entreprise dans le domaine privé, Tencent Official a lancé pour la première fois la base de connaissances « Tencent Domain See Growth », condensant la vision à long terme et l'accumulation de la publicité de Tencent, fournissant des conseils systématiques et normalisés sur l'exploitation du domaine privé pour la marque de l'industrie à partir de cinq aspects: domain See trend, application Link, practical case, Product Capability, and Growth expert, et aidant les entreprises à mettre en place le secteur privé.Domain Growth Express.

Concentrez - vous sur le numéro public Wechat de "Tencent Advertising", répondez "domain See Growth" en arrière - plan, puis passez directement à la page d'atterrissage; répondez "Private Domain Marketing White Paper" en arrière - plan, et vous pouvez obtenir la version complète en ligne du "2021 China Private Domain Marketing White Paper".

En outre, Tencent a également lancé la boîte - cadeau officielle personnalisée « Livre blanc non lu en blanc » pour la croissance du domaine privé, qui contient « Livre blanc sur le marketing du domaine privé », « Manuel sur les liens de marketing des dix dernières opérations », « signet sur demande + signet de croissance » pour vous aider à voir la croissance du domaine ce printemps!

"Livre blanc non lu" boîte cadeau limitée pour la croissance du secteur privé