Les Acheteurs De Tendances Internationales Perfectionnent Les Canaux En Ligne

Les entreprises chinoises prospèrent avec une nouvelle force et une ingéniosité inhabituelle.Le 16ème festival chinois de l'immobilier commercial a été spécialement planifié pour « C'est la force ascendante du commerce chinois ». Nous avons vu la forte ténacité, la vitalité et la force ascendante du commerce chinois à partir de l'impact, de la rupture et de l'évolution des entreprises physiques telles que les développeurs, les centres commerciaux et les commerçants de marque en 2020.

Il est entendu que le popcorn general store de popcorn a été fondé en 2009 à Mongkok, Hong Kong, sous la direction de Joe Wong.Popcorn general store s'est engagé à populariser la culture de rue et la culture de la mode auprès des jeunes et à amener différents styles de marques de rue au public.En commençant par un magasin de mode de rue, Popcorn General Store est devenu une chaîne mondiale de marques avec plus de 10 magasins, avec une vaste empreinte commerciale en Chine continentale, à Hong Kong, à Macao, à Taiwan, ainsi qu'en Thaïlande et en Malaisie.

Attention à la disposition hors ligne de l'accélérateur solide

Ces dernières années, avec le développement rapide d'Internet, diverses plateformes de commerce électronique ont progressivement remplacé les canaux hors ligne et sont devenues des achats pour les jeunes consommateurs.En 2020, l'éclosion soudaine et l'impact durable de la nouvelle épidémie de Corona ont porté un coup dur aux entreprises physiques et accéléré la transformation de la marque en ligne.Face au double impact de l'Internet et de l'épidémie sur les entreprises physiques, le pessimisme selon lequel les entreprises physiques traditionnelles sont mortes s'est répandu.

À cet égard, Popcorn, qui a commencé dans les magasins de rue et s'est concentré sur l'expérience des magasins hors ligne, est resté optimiste.Popcorn pense que les magasins physiques sont toujours l'âme de la rue et de la culture de la mode, et c'est eux qui poussent le développement de la rue et de la culture de la mode.

Compte tenu de l'importance accordée aux magasins physiques, Popcorn a ouvert trois magasins hors ligne en Chine continentale sous la brume de l'épidémie en 2020, à savoir Beijing changqiao tianjie store (ouvert le 15 juillet), Chengdu Vientiane store (ouvert le 6 décembre) et Hangzhou Wulin Yintai store (ouvert le 12 décembre).Parmi eux, le magasin changqiao tianjie de Beijing est le troisième magasin de popcorn à ouvrir à Pékin après le magasin Sanlitun taiguli et le magasin Xidan Joy City, tandis que le magasin Wulin Yintai de Hangzhou est le premier magasin de popcorn à entrer à Hangzhou.

En plus des magasins physiques, les magasins à durée limitée à tendance plus flexible sont également des canaux hors ligne importants pour Popcorn pour montrer sa culture de rue.Du 1er janvier au 16 février 2020, Popcorn a travaillé avec les marques populaires ripndip, Chinatown Market, aimé Leon dore, HUF et Daily Paper pour apporter Popcorn Hub, un magasin limité dans le temps pour plus d'un mois à huihenglong Square dans le port de Shanghai; du 8 mai au 8 juin, Popcorn à k11 à Hong KongMusea Shopping Center, un concept store d'un mois, apporte trois versions de l'œuvre classique Johnny et présente des articles de mode comme la marque de vêtements anti - social Social Club Asia Limited.

Améliorer les canaux en ligne

Affirmer le rôle important des magasins physiques dans la rue et la culture de la mode ne signifie pas nier la valeur et l'importance des canaux en ligne.Pour Popcorn, les canaux en ligne ont toujours joué un rôle positif en tant que complément utile aux magasins hors ligne.En 2020, sous l'influence de l'épidémie, une autre vague de numérisation a été lancée dans le monde entier. La construction numérique de tous les secteurs de la vie s'est accélérée, et Popcorn a également accéléré son propre rythme de construction de canaux numériques.

En ce qui concerne les canaux de commerce électronique, en plus de la plate - forme Taobao qui a été mise en place depuis longtemps, en 2020, Popcorn réinstallera le centre commercial d'applets Wechat en ligne Popcorn en ligne pour créer une meilleure expérience de magasinage en ligne.

En ce qui concerne les médias sociaux, en 2020, Popcorn a renforcé la gestion des numéros officiels d'abonnement Wechat et des numéros officiels de microblogging, a encouragé les dernières tendances de la marque en temps opportun et a constamment accru l'attention de la marque et des nouveaux produits de la saison en cours par des jeux interactifs, des tirages et des rabais.

Sous l'impulsion de l'épidémie, en 2020, l'industrie de la radiodiffusion en direct a connu un grand succès.Les méthodes de vente en ligne, telles que la diffusion en direct de produits en ligne et la diffusion en direct de produits par des célébrités, ont un effet remarquable et sont largement populaires.En 2020, Popcorn a également obtenu des résultats positifs en matière de livraison en direct.Au début du mois d'avril, Sanlitun Popcorn general store a collaboré avec le présentateur de webcam, qui compte un million de fans, pour lancer l'activité « Live Discovery Store ».En plus de présenter les derniers styles des magasins Popcorn aux fans de la marque de tendance scientifique populaire devant l'écran, la diffusion en direct a également introduit des liens de transformation de vêtements végétariens pour mettre en évidence les changements remarquables apportés à l'image extérieure des consommateurs par les vêtements de tendance de popcorn et de ses agents. Le 30 avril, le popcorn general store de Xidan Joy City et Huang shengchi, un acteur populaire de nouvelle génération, ont coopéré en direct.Dans la vidéo en direct de Huang Sheng Chi, le style de décoration de popcorn tidal Shop et les dernières pièces de ses nombreuses marques dans le monde entier ont été exposés de façon complète et vivante.

Se concentrer sur l'industrie principale et compléter le marketing multi - facettes

En 2020, l'épidémie qui a duré toute l'année a mis à l'épreuve la vie et la mort de chaque marque.

Face à la crise des ventes causée par l'épidémie, en 2020, Popcorn se concentrera davantage sur l'activité principale des acheteurs de tendances, suivra continuellement la tendance mondiale, publiera régulièrement des annonces de tendances sur son numéro d'abonnement Wechat et introduira continuellement de nouvelles marques et de nouveaux produits.En février 2020, par exemple, Popcorn a introduit la marque japonaise Wind and Sea et la dernière collection de t - shirts de la marque ANZ à Londres, au Royaume - Uni.Il est entendu qu'en 2020, Popcorn a introduit plus de dix nouvelles marques du monde entier, dont nanamica, n. hoolywood, Wind and Sea, sophnet, a [s] USL, hoka one one, p.a.m, rokit, Salomon, second layer, ANZ, etc., dont beaucoup sont entrées en Chine continentale.

Tout en se concentrant sur l'activité principale, Popcorn a également aidé à la vente par le biais du marketing de jeux, de la coopération Star, de la promotion et d'autres méthodes de marketing en 2020.

En ce qui concerne le marketing des jeux, en 2020, Popcorn a lancé de nombreux petits jeux sur son abonnement Wechat, attirant l'attention des fans et augmentant la viscosité de la marque.Par exemple, le jour de la Saint - Valentin en février, le numéro d'abonnement de popcorn general store Wechat a lancé le petit jeu "Valentine Gift Mask running", qui non seulement a fait connaître l'importance de porter un masque à un moment grave de l'épidémie, mais a également ajouté du plaisir à la Saint - Valentin; en avril, Popcorn et le jeu bien connu "Assemblez - vous!Zoological Friends a coopéré pour lancer des accessoires de mode de marque tels que Supreme, pleasures, 40s & shorties par Popcorn agent dans le magasin de vêtements du jeu pour téléchargement par les joueurs.

En ce qui concerne la coopération Star, en plus d'inviter l'étoile populaire Huang shengchi en tant qu'agent de recommandation de marque à apporter des marchandises pour Popcorn live, en 2020, Popcorn a également fourni un soutien à la modélisation de vêtements pour les chanteurs de rap chinois IMP. Wang linkai, l'étoile de Hong Kong Fu Carrie et Li Jingyi afin d'augmenter l'exposition de la marque.En prenant l'exemple de Wang linkai, les documents publics montrent que Popcorn a fourni un soutien vestimentaire à Wang linkai à plusieurs reprises de juin à septembre pour l'aider à assister à des émissions telles que "Cross - Border Song King" de Beijing TV et "rap Listen me" de Hunan Entertainment Channel.

Au cours de la période épidémique, de nombreuses marques se sont jointes à l'armée de promotion des ventes pour faire face à la faiblesse des conditions du marché de la consommation, réduire le risque d'inventaire et récupérer les fonds en temps opportun.Popcorn ne fait pas exception.En 2020, Popcorn a lancé plusieurs petites promotions pour stimuler les ventes: la Saint - Valentin en février, a annoncé son agent anti - social socialDu 1er au 5 mai, ripndip Summer Lucky Bag promotion Pack a été lancé. Les articles d'une valeur de 1600 + peuvent être achetés pour 588 yuans seulement. Le 15 mai, des activités de réduction limitée en ligne ont été organisées. Pour certains articles, vous pouvez bénéficier de 2 articles de 8,8%, 3 articles de 8% et 4 articles de 7% sur commande...

- Conclusion -

En 2020, face au coup dur de l'épidémie de cygne noir, Popcorn a résisté à la pression, a accéléré la mise en page hors ligne, a continuellement amélioré les canaux en ligne, s'est concentré sur l'industrie principale, a synthétisé une variété de méthodes de marketing, et a finalement réalisé le développement contre - courant.La performance de popcorn en 2020 reflète le courage, la ténacité, la vitalité et la sagesse des marques de mode qui n'ont pas peur des défis.À l'avenir, nous nous attendons à ce que Popcorn se développe mieux et contribue davantage à la sagesse commerciale des marques chinoises.