Guerre De Défense

La plupart des cercles de divertissement sont en train de transporter des marchandises pour les électriciens, ce n 'est pas une métaphore, c' est une réalité en cours et qui va s' accentuer.

Quand Cai Xu Kun est monté sur la scène de l 'est de Beijing, les fans criaient sans cesse, le chat céleste, il fermerait des milliers de sceaux, Zhang Yixing dancing chaude; Wu Yifan s' efforçait d' épeler plus, Huang zisheng était en vente à Suning.Dans la nuit du 10 novembre, l 'étoile montante de la compétition de la même nuit, le propriétaire de l' or est un grand electricien, de la tête de "deux - dix - un", le plus grand festival de shopping de l 'année.

Selon les données publiées par Ali, entre zéro et zéro, entre le 1er novembre et le 12 novembre, le montant total des ventes de chats célestes s'est élevé à 498,2 milliards de dollars; selon les données de Jingdong, ce carnaval a atteint 271,5 milliards de dollars; selon la partie de Suning, le volume des commandes en ligne a augmenté de 75% et celui des commandes de services à domicile de carrefour de 420%.Plus d 'épreuves, de produits uniques, de millet et d' autres performances des entreprises, cette fois "deux - dix - un" total de l 'opération ou près de 1.000 milliards.

Le chiffre d 'affaires des billions de milliards de dollars est en hausse des coûts de commercialisation, le secteur du divertissement n' en fait qu 'une partie, mais c' est le secteur le plus visible."Notre contribution est la même que celle du chat."En ce qui concerne la soirée "Twin twenty - twenty - One" de Jingdong, Zhang Guowei, responsable de l 'écologie du contenu de la vente au détail de Jingdong, a déclaré à la presse économique du XXIe siècle qu' il y avait un peu d 'enthousiasme dans les yeux.Il a déjà travaillé avec Yuku et la nouvelle vague.

L 'année dernière, dans le "double - 10", des journalistes du Middle East Beijing ont dit à la presse que la soirée était trop chère, inutile et qu' elle servait plutôt à subventionner les consommateurs.Un an.

En fait, la soirée fait partie du système de diffusion en direct de Beijing - Est, qui fait tout son possible pour accélérer.Han Rui, Vice - Président du Groupe de Jingdong, a annoncé précédemment que cette fois - ci, il y a plus de 300 stars et plus de 500 présidents en direct.Sous l 'impulsion de divers facteurs, le 11 novembre, une cargaison de six secondes avant la diffusion en direct de kyingdong a été déchirée.

Un autre aspect de la prospérité est l'intensification de la concurrence.Avec le débit en ligne, les prix des consommateurs d 'électricité continue à être élevé, un taux de conversion élevé en direct, est devenu un lieu de compétition.Avec l 'avantage du débit de la plate - forme vidéo courte, également dans le Bureau à pleine vitesse de diffusion en direct des opérateurs électriques.

Le premier jour de la vente en direct de "Twin one", vivia et Li Jia Qi ont assisté à 162 millions et 148 millions de téléspectateurs, respectivement, et le GMV à près de 8 milliards de yuan.Selon les données de questmobile, en 2020, 52% des recommandations de micromessagerie et 67,5% des messages vidéo courts de la tête (voix tremblante + mains rapides) ont été distribués à des plates - formes commerciales.

A la tête de l 'émission, Jingdong est confronté au "blocus" d' Ali.En octobre, la transmission en direct de tremblements de terre a coupé les liens de la troisième plate - forme, a fait son propre système d 'affaires.

Dans ce contexte, les difficultés sont considérables.

Dans la nuit du 10 novembre, Jingdong, tianmao, pingdao, Suning shopping co - operation avec la télévision pour lancer la soirée.Fête de TokyoImage

Essayer de l 'eau

Pour les résultats de la soirée "deux - dix - et - un", Beijing Oriental semble très satisfait.

Selon des informations parues dans des journaux de guerre, dans la nuit du 10 novembre, Jingdong 11 11 a diffusé en direct des émissions en direct à Beijing - Est, architectural et Jiangsu TV, avec plus de 220 millions de téléspectateurs.Jiangsu TV csm59 City and csm35 City Real - time TV Twin - web Section in the same time class First, two top microblog Heat Search.

Selon les données de kunyun, Hunan TV et pingdo se classaient en tête de liste avec 5,53% de la ville; Zhejiang TV et eastern tv diffusaient deux ou trois soirées de carnaval de chats célestes; Suning TV 11 11 11 Super Show 4e; Jiangsu TV TV TV Tokyo est la cinquième, 1,06%.Ce soir - là, la Chine de la gastronomie (CCTV - 4) a été la première à recevoir un total de 7,02%.

Au - delà de la controverse sur les données de la télé, la première soirée d 'essai de l' eau à Beijing - Est a vraiment eu un impact, derrière un gros investissement de main.En plus de Cai Xu Kun, Wang Yuan, the9, Li Yuchun, Xu Wei, ado, Li Qin et d 'autres artistes célèbres se sont joints à l' équipe de production.En outre, dans le cadre de son propre AP, Jingdong a ouvert un deuxième studio en direct, axé sur la livraison, ce qui permet de mieux focaliser la soirée elle - même.Cette soirée a été organisée par l 'architecte et, selon Zhang Guowei, cette décision a fait l' objet d 'un appel d' offres.Grand - mère Elie est le principal prestataire de ce soir.

Il convient de noter que l 'entrée de Jingdong a eu un impact sur le secteur du divertissement."Où vont les stars, il y a beaucoup de coopération à long terme derrière.Avec les détaillants et les plates - formes.Des dirigeants de sociétés cotées en bourse ont déclaré à des journalistes de reportages économiques du XXIe siècle.

En fait, ce n 'est pas la première fois que Jingdong tente un projet de divertissement.Auparavant, Jingdong organisait également la ligne Choi Jian, Zheng Jun concert et le festival de la Musique fraise.Les différents projets de contenu sont basés sur le spectacle, sous l 'écran sera accompagné de liens de vente d' alcool.

Jingdong embrasse le contenu des divertissements, est une demande de flux.Alors que la pénétration de l'Internet approchait de la saturation, les opérateurs entraient dans la phase de mise en concurrence des stocks, le coût d'acquisition étant la manifestation la plus directe.Selon les rapports financiers des ménages, le coût des clients à Beijing - Est est passé de 120,1 yuan par personne en 2015 à 347,2 yuan par personne en 2019, puis à 1502,9 yuan par personne en 2018; le coût des clients à Ali est passé de 150,4 yuan par personne en 2015 à 530,4 yuan par personne en 2019.Le coût le plus bas est celui des clients, qui n 'a été que de 102,7 yuan / personne l' année dernière.Dans ce contexte, attirer des flux et augmenter le temps d 'utilisation de l' APP, le contenu de divertissement est un point d 'appui viable.

De l 'autre côté, la surface est de Beijing s' est sensiblement améliorée et a également donné de l' énergie à ses projets de divertissement.D'après les états financiers, les recettes du camp de Tokyo se sont élevées à 567,9 milliards de yuan en 2019, soit une augmentation de 24,9% par rapport à l'année précédente.Les résultats se sont inversés au second semestre de 2019, avec des augmentations de 28,7% et 26,6% respectivement pour 2019 Q3 et 2019 Q4.En raison de l 'impact de l' épidémie pendant la fête du printemps, tous les secteurs ont été touchés.

En outre, la part des trois P (opérations de la plate - forme tierce), de la logistique et des autres recettes a augmenté de 1,1% et de 3,1% respectivement en 2015 - 2019.En raison de la "deuxième option" d 'Ali, le développement des trois P à Beijing a été limité, mais certaines entreprises ont été gravement touchées par l' épidémie et se sont progressivement réorientées vers la ligne.D 'après l' étude de la bourse, en avril - mai 2020, le nombre d 'entreprises à trois P à l' est de Beijing a sensiblement augmenté, et les résultats futurs sont prometteurs.

"Pour relier les services de diffusion en direct à une activité commerciale aussi intégrée que la soirée.Beijing est également tous les types de produits de marketing, d 'affaires en série. "Zhang Guowei explique ainsi les motifs de sa participation à la soirée "Two - onze" de cette année.Il a souligné à maintes reprises que « Ce n'est pas suivre le vent ».

Défis

Après avoir un flux de divertissement, le mode de réalisation le plus efficace est la diffusion en direct.

Zhang Guowei a révélé qu 'à l' heure actuelle, Jingdong a classé la diffusion en direct au niveau du Groupe d 'affaires stratégiques.Il y a aussi beaucoup de méthodes de diffusion en direct à Beijing - Est, le Président est l 'une des caractéristiques de la présentation de Zhang Guowei, le Président de la radio en direct comprend le Président + + star + Darren, le Président + deuxième dimension, et ainsi de suite, la qualité des produits, des prix, des flux, etc.Un autre avantage réside dans la diffusion locale en direct, y compris des projets tels que 100 millions de magasins.L 'industrie de la base a collaboré davantage avec les autorités locales en diffusant des émissions en direct et, cette année, plus de 100 gouverneurs de district et maires se sont rendus en direct pour parler des produits agricoles locaux.En outre, l 'est de Jingdong a fait des efforts dans le domaine de la personnalité institutionnelle.

Derrière la puissance de Jingdong en direct, Taobao est la féroce émission en direct avec le succès de la guerre.Le Directeur général de Taobao, Hyun - DEE, a annoncé lors de la cérémonie de Taobao en 2020 qu 'en 2019, plus d' un million de présentateurs se sont joints à Taobao.Cette année - là, Taobao TV a franchi le seuil de 200 milliards de yuan, et le même jour, le GMV a franchi le seuil de 20 milliards de yuan.Selon les prévisions de l 'étude fangzhengquan, l' opérateur de télédiffusion en direct GMV atteindra 60 milliards de yuan en 2020.

Il est encore un peu loin de cette éruption, mais la voix tremblante, les mains rapides ont déjà pris de l 'élan et pillé la fenêtre.Et une plate - forme vidéo courte ayant un avantage de débit, la réalisation en aval est relativement facile.Les bulletins de vente 11.11 publiés par les opérateurs de sonorisation à l'extérieur montrent que le nombre total d'heures de transmission en direct par les opérateurs de sonorisation est de 27 millions d'heures, soit un total de 4,28 millions d'abonnés à un seul et même site, soit un total de 1 383 radios en direct de plus de 100 millions d'abonnés, et un total de 18,7 milliards d'échanges de plates - formes, dont 2 milliards le 11 novembre.".

Au début du mois de juin 2020, le saut bytique a été officiellement mis en place sous le nom de "l 'opérateur".Les opérateurs de plusieurs plates - formes de contenu, telles que le son intégré, les titres d 'aujourd' hui, les vidéos pastèques, etc.Depuis octobre, les chaînes de télédiffusion en direct ne soutiennent plus les liaisons entre Taobao, Jingdong et d 'autres tierces parties de marchandises.

Selon un rapport publié rapidement, le nombre d'opérateurs d'électricité a été multiplié par 1 000 en deux ans.En janvier - juin de cette année, l 'opérateur rapide GMV a atteint 109,6 milliards de yuan.

Il est intéressant de noter que les secoueurs de voix se dirigent vers la boucle fermée, la main rapide et beaucoup de coopération à Beijing - Est.En mai, Jingdong a signé un accord de coopération stratégique avec la main rapide.Les deux parties vont travailler ensemble pour créer une chaîne d 'approvisionnement rapide, marketing de marque et de renforcement des capacités de données.

Dans le contexte de l 'essor rapide du marché et de la prolifération d' adversaires, Beijing - Est doit mettre en place son propre cadre dès que possible.

Zhang Guowei considère la retransmission en direct comme un centre de commercialisation et non comme un simple centre de promotion.Selon lui, l 'avantage de la diffusion en direct de Beijing - est réside dans la capacité d' intégration de la chaîne d 'approvisionnement, ce qui apporte des avantages qualitatifs tels que les options.Un exemple est le taux de conversion relativement élevé de Beijing - est en direct, mais le taux de retour est faible et proche du taux de retour habituel.Tous les reportages en direct de Jingdong seront basés sur cela.

De l 'autre côté, Taobao Xiaoyuan, LI Jiaqi, avec Simba, Jingdong n' a pas de présentateur en rond par rapport à la tête.Zhang Guowei semble relativement calme à cet égard.« est en train de mettre en place son propre système institutionnel et humain.Nous sommes des catégories, des sous - industries à mettre en place un certain nombre de systèmes relativement verticaux.Dans des catégories spécifiques, en fait, avec des marchandises est très bon pour la plate - forme, pour les entreprises.Dans l 'avenir, les institutions et les gens, toujours adhérer à la classification, sous - domaine de l' écologie humaine.Bien entendu, il serait également utile de sortir d'un certain nombre de présentations Multi - espèces et intégrées. »Il a dit...

Pour l 'avenir, Zhang Guowei a planifié.« la diffusion en direct sera encouragée à l'échelle des entreprises.Il sera également adhérer à la qualité de l 'itinéraire, ne pas permettre la diffusion en direct de la faible marque de l' esprit, la brosse, et d 'autres secteurs de l' industrie.Nous voulons une jungle saine.Il a dit...