Qu'Est - Ce Que Nike Peut Faire Avec Un Nouveau Chbl?

Dans la soirée du 8 octobre, à Shanghai, sur la place de l 'Expo, à côté de la rue mapen Centre, une nouvelle saison de la Ligue de basket - ball Nike chinoise (chbl) est organisée.

Sous le drapeau de Nike, qui devait participer à la bataille d 'inauguration du chbl, aucun des joueurs n' a pu être présent.Un grand nombre de fans perdus ont quitté le terrain avant le début du match, et Nike s' est beaucoup investi dans la construction d 'un grand stade extérieur, ce qui semble un peu vide.

Le match s' est déroulé entre deux grandes écoles de basket - ball de la région de Shanghai: l 'école secondaire du Sud et l' école secondaire du chinois.Enfin, le lycée du moule Sud a battu le lycée du moule chinois à 86: 49, ce qui a permis d'ouvrir la nouvelle saison de la Ligue chbl.

Nike, veuillez venir à Kobe pour l'inauguration de chbl.

Il y a un mois.15 septembre, Centre Cadillac de Beijing, Espagne et Argentine, finale de la Coupe du monde de basket - ball 2019.Pendant la pause de mi - temps de la finale, Nike a officiellement annoncé sa coopération avec l 'Association chinoise des sports pour les élèves de l' enseignement secondaire (ci - après dénommée "l 'Association des sports de Chine"), et Nike est devenu le plus grand sponsor de chbl et a obtenu le titre de Championnat de la Ligue.

Nike ne parraine pas le chbl pour la première fois.Nike était le sponsor du premier match de chbl en 2003, et la coopération entre les deux parties s' est poursuivie jusqu 'en 2015.Après cela, Li Ning a succédé à Nike, qui a parrainé le chbl, et Nike a commencé à faire fonctionner son propre match de basket - ball "résistant".

Pendant les quatre saisons (2015 - 2019) de la brève "rupture" entre Nike et chbl, Nike a accordé une grande attention à la "résistance" grâce à une forte dynamique de marketing, mais a également rencontré de nombreuses résistances lors de l 'Organisation du tournoi.

D'une part, le niveau élevé de tolérance exige un appui plus important de la part des pouvoirs publics dans l'Organisation des compétitions et, d'autre part, le chbl a besoin d'un financement de promotion et de parrainage de Nike.Il s'agit donc d'un « Retour à l'avenir » dont les deux parties ont besoin et qui se renforcent mutuellement.

En ce qui concerne le positionnement des rôles entre les deux partenaires, Nike et l 'Association chinoise des sports ont déclaré dans un communiqué de presse que « l' Association sportive des lycéens et l 'entreprise conquis sont disposés à accepter le produit et le parrainage susmentionnés et, compte tenu du parrainage de Nike, ont accepté d' accorder à Nike le plus haut parrainage et le droit de licence, sur la base d 'engagements mutuels et de conditions mutuellement avantageuses ».En ce qui concerne les détails de la coopération, aucune information supplémentaire n'a été communiquée officiellement.

Dans la pratique, la nouvelle saison de championnat de chbl concerne principalement les quatre principaux acteurs - l 'Association Chine - Chine, la société cornemuse, Nike et la bataille du basket - ball - qui ont des intérêts et des responsabilités différents.

Tout d 'abord, l' Association Sino - chinoise de coopération et de compassion.La société Comfort est une coentreprise créée en 2015 par l 'Association chinoise de football (AIC), en association avec les oiseaux d' honneur, les Tigres de pool et les sports d 'unions sportives.En résumé, la société comemy peut être considérée comme un « agent» de l'Association dans le cadre de sa coopération commerciale avec des entreprises extérieures.

Le contrat de parrainage de Nike pour la Ligue des chbl a été signé par l 'Association de la société Connors et Nike.Nike a conclu un contrat de cinq ans avec l 'Association Sino - chinoise pour un montant annuel de plus de 10 millions de yuan renminbi (y compris le matériel).L'équipement des écoles sera également amélioré en fonction des résultats.

La guerre de basket - ball est un opérateur de basket - ball fondé en 2016, a maintenant obtenu de l 'Agence de la Fédération chinoise de basket - ball Nike (chbl) le droit exclusif d' exploitation commerciale pour les cinq prochaines années, comme Nike et le cycle de parrainage de l 'Association.En outre, la bataille de basket - ball a obtenu de l 'Association chinoise de football le droit exclusif d' exploitation commerciale pour les cinq prochaines années de la Ligue chinoise de basket - ball (cjbl) et le droit exclusif d 'exploitation commerciale pour les six prochaines années du championnat chinois de basket - ball.En d 'autres termes, la principale mission de la bataille de basket - ball est d' attirer des élèves de l 'enseignement secondaire, comme chbl, cjbl et csba.

Le nouveau système de compétition sera organisé en équipes de base, en divisions et en finales nationales.Au cours de la saison 2019 - 20e, le chbl couvrira 22 provinces et villes du pays, avec la participation de plus de 6 000 lycéens de 264 hommes et 132 équipes féminines de basket - ball, qui dureront huit mois d 'octobre à mai de chaque année.En revanche, le nombre d 'écoles participantes de l' année précédente dans le cadre de l 'ancien Championnat de l' endurance n 'était que de 88 et n' était organisé que dans trois villes: Beijing, Shanghai et Guangzhou.

Cependant, bien que la Ligue chbl de la nouvelle saison soit plus grande que la « tolérance élevée », le nombre d 'équipes et la durée du match sont généralement identiques à ceux de la Ligue de Chine de basket - ball de la saison précédente.Nike a confirmé à l 'ours paresseux qu' après avoir été le principal sponsor du chbl, la Ligue Nike, initialement parrainée par lui - même, cesserait d 'exister et qu' à l 'avenir, la "tolérance élevée" désignerait chbl.En d 'autres termes, le match de basket - ball de l' étudiant que Nike a cultivé avec beaucoup d 'énergie au cours des quatre dernières années, comme cent huit bons gars de Liangshan, a finalement été "officiellement" recruté.Toutefois, indépendamment de l 'impact que Nike aurait sur les recettes de l' entreprise après qu 'il eut été devenu « armée de descendance », il semble que, du point de vue du développement de la Ligue, la combinaison de l' Association Chine - Nike et de la basket - ball présente au moins quelques avantages majeurs.

Un véritable « concours national » d 'un système de compétition de bas en haut.

Dans le cadre du programme de recrutement chbl pour le sport des ours paresseux, la nouvelle saison commencera en octobre et se déroulera en décembre dans tout le pays; les équipes sélectionnées à partir de ce concours seront classées en finale dans les quatre divisions du Nord - Est et du Sud - ouest de mars à avril de l'année prochaine; et les quatre dernières régions éliront plusieurs équipes pour participer à la finale nationale de mai de l'année prochaine.En d 'autres termes, il s' agit d' une route qui va de la base au championnat national, comme dans le nord de xiangbei, dans le basket - ball, à partir du concours de la préfecture de Kanagawa pour aller jouer au Japon.Pour tous les lycéens qui rêvent de jouer au basket - ball, entrer dans un concours national est un objectif majeur de leur carrière.Ce système de compétition présente également un intérêt positif pour les choix de basket - ball sur le campus.

Réduire le nombre de lignes de combat pour les étudiants et améliorer la qualité du concours.

Au cours de la saison dernière, il y a eu plusieurs grandes compétitions de basket - ball entre les différentes régions du pays: Nike lui - même, chbl et Jr. NBA.Cela a contraint certaines grandes écoles de basket - ball à faire face à une situation de "guerre multiligne".A titre d 'exemple, dans la région de Pékin, Qinghua et Pékin IV, le panier masculin de Qinghua a remporté la finale dans les trois tournois précités et remporté les championnats de "Niko" et de chbl pendant la saison 2018 - 20119.Mais les deux entraîneurs principaux ont déclaré à l 'AFP le 7 avril, après la finale générale de Beijing, que la veille de la finale, l' équipe était sur le terrain pour participer au match de chbl, et que les aptitudes physiques et les blessures des joueurs avaient quelque peu influé sur l 'état de la compétition.

Aujourd 'hui, sans la Ligue Nike Nike, Jr. NBA est "en vie" à cause des récentes vagues, ce qui fait de chbl l' unique championnat national de basket - ball.Les joueurs n 'ont pas besoin de se battre sur plusieurs lignes pour consacrer plus de temps à la préparation de chbl, et le niveau de compétition de la Ligue pourrait s' améliorer.

Les bailleurs de fonds seront plus diversifiés.

Dans le passé, ni chbl ni "résistant" n 'étaient considérés comme un développement commercial.Le chbl est limité à la diffusion et à la commercialisation et ne reçoit pas beaucoup d 'attention de la population générale, ce qui réduit le nombre de sponsors; et Nike tolerance, qui est la Ligue de Nike elle - même, n' est possible que dans toute campagne publicitaire, et encore moins dans les recruteurs étrangers (sur le site de la finale de la région de Beijing Nike cette année, à l 'exception des boissons sportives des joueurs, fournies par pulsations, aucune autre marque n' est visible).

Aujourd 'hui, le rôle de Nike pour le chbl n' est qu 'un sponsor de premier plan, et à part les marques sportives, il n' est pas possible de restreindre le jeu de basket - ball à l 'extérieur.Cela a ouvert de nouvelles perspectives à d'autres catégories de sponsors.Dans le cas de la Ligue de basket - ball des lycées de Taiwan, outre Nike en tant que principal sponsor, il y a cette année plus de 20 autres types de parrainage, dont les boissons, les numériques, l 'électricité, la santé, l' éducation, etc., dont les recettes totales, à l 'exception de Nike, ont atteint des dizaines de millions de dollars.

En outre, dans le cadre du programme de recrutement de chbl offert par la guerre de basket - ball, la Ligue de chbl coopérera avec le sport tengxin, qui sera diffusé en direct sur la plate - forme sportive tengxin.Bien que la longueur et la couverture de l'exposition attribuée au chbl ne soient pas encore claires, il serait utile d'accroître l'attention accordée au chbl en diffusant le sport tengxin dans une plate - forme qui rassemble de nombreux utilisateurs de basket - ball nationaux.

Dans l 'eau, les Han de Liangshan, guidés par Songjiang, se sont convertis à la Cour, mais la fin n' est pas ce qu 'ils voulaient.Nous ne savons pas encore si Nike, après avoir abandonné sa propre Mont Liang, pourrait détourner l 'attention de la foule qui s' était intéressée à la résistance de la Ligue officielle chbl.Mais pour le basket - ball chinois, le chbl réintégré est au moins une bonne nouvelle pour quelques jours.