Comment Li Ning Peut - Il Aller Plus Loin En Tant Que Chef De File D 'Une Marque Nationale?

Ces dernières années, la marée noire est devenue un nouveau choix de consommation pour les jeunes.Selon la tendance à la consommation en Chine en 2019, publiée par l 'organe consultatif connu de MOE, 78,2% des consommateurs achètent souvent des produits nationaux et 44,6% des consommateurs, à des prix équivalents, préfèrent acheter des marques chinoises.

Le vent de la marée montait, et Li Ning était le meilleur.Selon le dernier rapport financier de Li Ning, 6 milliards 655 millions de yuan ont été récoltés au cours du premier semestre, soit une augmentation de 32,7%; le bénéfice net de 795 millions de yuan a augmenté de 196%, soit un bénéfice net de 561 millions de yuan, après déduction des gains non liés à une opération ponctuelle, soit une augmentation de 109%; le taux brut a augmenté de 1%.Parmi ceux - ci, Li Ning est le plus grand ministre de l 'augmentation de la performance, le débit de l' eau de ruissellement a atteint 54%, soit 29%, les ventes de la série Li Ning en Chine, qui a suivi la semaine de la mode à l 'étranger, représentent environ 10% de la classe de la mode sportive.

Avant les résultats de cette année, Li Ning avait connu des pertes continues et la fermeture des magasins à basse vallée.Li Ning a subi une perte de 1 milliard 979 millions de yuan en 2012 et a commencé à fermer ses portes en grand nombre.De la fermeture de magasins déficitaires à l 'agréable performance et à gagner l' éloge des consommateurs et des capitaux, de sorte que la beauté de la rotation autour de la stratégie de développement de "marque unique, multi - espèces et multi - canaux", Li Ning a été assez qualifié pour sortir de la vallée de la perte, déchirer les marques de goût et conduire la "marée nationale".

　　Une nouvelle histoire

Une empreinte rouge, gravée dans l 'ombre de quatre gros caractères chinois Li Ning, est sa nouvelle image de marque dans la semaine de la mode de New York.

Dans le vent traditionnel chinois, il s' agit d 'un puissant mouvement "Mar Fan", et le mannequin sur la table t, portant un costume de marque Li Ning, saisit les yeux des jeunes.Après avoir suivi la marée noire à l 'étranger, ils sont devenus fans de Li Ning en Chine.En février 2018, Li Ning marque sur le thème "godao" de la semaine de la mode de New York, en moins d 'une minute, le nouveau tigre grue double - Limited Wei - shirt, Wukong chaussures de sport, et ainsi de suite dans la plate - forme de vente est épuisé.

Aux yeux des consommateurs, la marque Li Ning n 'est plus synonyme de "saveur de terre", "bon marché" des vêtements de sport.Qu 'il s' agisse d' un vêtement de sport de proximité sur un terrain de compétition professionnelle ou d 'un maillot rouge et jaune bavard "oeufs brouillés aux tomates", Li Ning marque de près de deux ans de conception avant, moderne.

Ce qui est encore plus surprenant pour les consommateurs, c 'est que la marque Li Ning n' a pas perdu l 'âme chinoise dans l' innovation.

"Marée nationale Li Ning", ces quatre mots simples, c 'est - à - dire ces deux dernières années que la marque Li Ning a laissé la plus grande impression aux jeunes consommateurs.À l 'automne dernier, dans l' espace d 'expérience interactif ningspace, ouvert sur la place s8, dans le district sud de tri Tun, la marque Li Ning a collaboré avec la marque de marée xlarge pour lancer une série de produits urbains de Beijing, avec un dialecte intéressant de Pékin "TEDA" pour marquer le "grand" et l' opération classique "Li Ning croiser" pour intégrer les images de marque et interpréter l 'intégration des sports et des courants de rue.

Les jeunes gens qui sont actuellement obsédés par la marque Li Ning ne savent peut - être pas à quel point cette vieille marque depuis près d 'un an a connu des hauts et des bas.

Dans la nuit du 8 août 2008, Li Ning est monté à haute altitude et a allumé la torche principale des Jeux olympiques de Beijing, c 'est le "grand moment" commun aux marques Li Ning et Li Ning.En 2010, la marque Li Ning a commencé à relever les prix afin d 'emprunter l' itinéraire de pointe de l 'internationalisation, le prix des produits d' habillement a augmenté de 17,9%.Li Ning a connu une chute brutale de la performance du Groupe, les bénéfices nets ont chuté en 2010, les cours des actions ont chuté en cinq mois.Pire encore, le positionnement de la marque de Li Ning flou, tout en luttant pour la "90ème" après, a constamment abandonné le marché de "70" et "800après" le Prince de la gymnastique, dans une situation embarrassante.En 2015, le Groupe Li Ning est sorti lentement de la boue pour atteindre pour la première fois un gain ou une perte.

Au cours des deux dernières années, Li Ning marque à la "marée nationale" le vent est retourné à la vue des consommateurs.Dans la nouvelle boutique Li Ning, au centre de l + Mall, la place de la semaine de la mode parisienne est importante.Le blouson Orange Violet percutant aurait été inspiré par la carrière sportive de Li Ning lui - même, sorti de l 'uniforme de la délégation chinoise aux Jeux asiatiques de Beijing en 1990.En outre, la couleur rouge et jaune classique de l 'oeuf de tomate est l' emblème de l 'équipe chinoise lors de son voyage, elle est également utilisée sur le blouson de sport pour montrer une forte identité chinoise.

En tant que marque de sport au niveau des sénateurs chinois, Li Ning a décollé sous le vent de la marée nationale.Dans l 'avenir, avec l' expansion du marché de l 'habillement sportif chinois et la "marée de la Chine", à la fois l' entraînement léger et la réparation de "l 'intérieur" Li Ning, tant que les produits pour la Ville, ne pas faire la queue dans la tendance, dans le même temps, pour les marques plus d' histoires, l 'amélioration continue de la capacité de surproduction des produits, il reste encore beaucoup d' espace imaginaire.Après tout, la nouvelle histoire de Li Ning vient de commencer.

La marée nationale est en train de renaître.

La renaissance de la marée noire est devenue, depuis l'année dernière, une tendance incontournable à la consommation.La grue, l 'oiseau, les nuages, le jardin classique...Ces éléments, qui n 'étaient pas tout à fait compatibles avec la mode moderne, apparaissent progressivement dans tous les types de biens de consommation, vêtements, cosmétiques, boissons, aliments...Tous se joignent à cette nouvelle tendance de l 'intégration transfrontalière.Qu 'il s' agisse de la Chine, de Li Ning, de la renaissance du Grand lapin blanc, ou de l' admiration de la culture traditionnelle comme le Palais impérial, Dunhuang, etc.

Qu 'est - ce que c' est que la "marée nationale"?Bref, la "marée nationale" est la tendance chinoise.En effet, le terme "marée nationale" est aujourd 'hui particulièrement brûlant et, avec l' établissement de la confiance en la culture chinoise, la marée nationale devient une nouvelle favorite culturelle pour les jeunes.

Par exemple, avec le lancement d'une série de créations littéraires au cours de ces dernières années, le Palais impérial devient de plus en plus jeune et est devenu un pionnier de la « vague de la nation », parce qu'il pense « où sont les jeunes, où se trouve la maison impériale, avec lesquels ils traitent de La manière qu'ils aiment », tout en partant de la culture du Palais impérial, de la « vague de la nation » représentée par le Palais impérial et du « vent national », qui est apprécié et accepté par les jeunes consommateurs.

Le 5 septembre, Hengjie baignoire, déguisé en "marée nouvelle" de la Chine, est devenu la première marque chinoise de toilettes à entrer dans la semaine de la mode de New York, apportant un défilé transfrontalier avec des liens novateurs avec la mode.Dans le même temps, Hengjie baignoire main dans la main, le chat céleste par l 'intermédiaire de la semaine de la mode de New York "tmall China cool" flash zone "C - out" pour montrer au monde l' intelligence de la marchandise nationale pour créer un nouveau style.

En tant que station de bains de beauté dans le monde entier pour montrer la nouvelle attitude de l 'industrie de la maison chinoise à l' égard de la nouvelle marchandise nationale, cette fois - ci, les bains de beauté et de la mode transfrontalière avec le designer de la mode chinoise "Semaine internationale de la mode", inspirée par la "marée unique" de l 'innovation de la technologie et des soins de santé, a lancé une autre tendance internationale de l' habillement.

Il est vrai que le franchissement des frontières n 'est pas une simple combinaison de marques et de l' empilement d 'éléments, mais un passage de la culture et de l' esprit de marque.Le designer de "qiya shuangquan q9 intelligent bloc - notes", "Haut - Haut - décodécodécodécoré de la salle de bain chengougou", "jingshushushui shenshenzhen Zhen zhongzhongshenshenshenshenshenshen douche" et d 'autres produits tels que l' apparenapparende produits décodécodécodécomposés, extraits de xiangrue, les eaux de montagne, les nuages de fumet d 'autres, intègre habilement dans la conception moderne de découdécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécoudécou- Oui.Et cette fois - ci, dans la mode transfrontalière, qu 'il s' agisse de l' habillement d 'exposition ou de l' accessoires de mannequins, a mis en relief le détail de la qualité, de sorte que les soins de santé ont toujours insisté sur la "qualité de l 'artisanat".

Reflection in the tide

"Marée nationale", pourquoi les jeunes l 'aiment - ils beaucoup?Dans la poursuite et l 'admiration chaude de de la « vague », les jeunes expriment un désir profond d' exprimer leur propre style et leur mode de vie, d 'acquérir une identité identitaire et culturelle, et, dans une tendance et une mode, d' intégrer les points chauds de la société, l 'esprit de l' époque, et enfin, de trouver un accord spirituel dans la poursuite de la tendance culturelle.

La « marée des Nations » contient des facteurs infiniment riches et complexes, tels que la culture chinoise, l 'art chinois, l' esthétique chinoise, l 'esprit chinois, la sagesse chinoise, etc., qui forment un tout dans la marée des Nations.Dans la tendance culturelle, les jeunes Chinois ont été touchés par les marées européenne et américaine, coréenne et japonaise.Aujourd 'hui, l' enthousiasme croissant des jeunes chinois à l 'égard de la marée noire, du vent national, de la marée noire, du fret et de la marchandise nationale, reflète non seulement la vague d' augmentation de la consommation culturelle des jeunes de la nouvelle génération, qui est passée de la dimension matérielle à La dimension spirituelle, mais aussi le processus continu de confiance en soi de la culture chinoise.

Aujourd 'hui, de plus en plus de marques sont sur la voie de la marée nationale, à la recherche active de liens avec les éléments chinois et à la production de produits de la marée qui correspondent aux caractéristiques de l' époque.Cependant, la tendance est cyclique, la culture est locale, les marques sont professionnelles, sur la voie de la « Marée nationale», comment ces trois - là s' intègrent parfaitement, tout en capturant les consommateurs locaux, peut également gagner des éloges à l 'étranger, c' est à Li Ning de réfléchir.