Pourquoi Levi Vaut 8 Milliards De Dollars?

Dans la matinée de jeudi à la Bourse de New York, Levi Strauss & Co.

Le fabricant de jeans bleus a obtenu une nouvelle valeur marchande de 8,1 milliards de dollars (environ 54 milliards de yuan), soit 30% de plus que son propre évaluation, et prévoit d 'ouvrir de nouveaux magasins, de mettre au point des techniques de fabrication de tissus, de fournir davantage de points d' adaptation aux clients et d 'améliorer l' expérience du commerce électronique.

La société, qui avait le code d 'actions Levi, prévoyait que le premier appel d' offres public (IPO) aurait coûté 17 dollars des États - Unis (environ 115 Yuan) jusqu 'à mercredi soir.

Mais après l 'ouverture jeudi, ce nombre a grimpé lentement, ce qui a rendu la salle des pactions plus bruyante.

Le prix de clôture du Groupe était de 22,41 dollars des États - Unis (environ 150 yuan renminbi) jeudi après - midi.

Le Directeur général de Levi 's, Charles "Chip" Bergh, a déclaré au bof: "j' essaie de ne pas m 'énerver trop.

Il ne s' agit pas de la première ou de la trentième journée.

Nous allons bientôt devenir des sociétés cotées en bourse, ce qui dépend de la croissance continue de notre chiffre d 'affaires, qui, au fil du temps, stimulera la hausse des cours des actions. »

L 'atmosphère des fêtes a été encore plus intense avec la levée temporaire de l' interdiction des jeans par la nouvelle bourse.

Quatre cents négociants et agents de la bourse ne portaient pas de veste marine bleue habituelle, mais des jeans bleus de la tête aux pieds.

Ils portaient des vêtements personnalisés et avaient même la possibilité de personnaliser la veste du chauffeur de camion fournie par Levi.

D 'ici à 2019, la demande d' un premier groupe de recrutement public (IPO) est restée forte, même dans le monde de la mode.

Levi 's suit de près les pas de farfetch, un détaillant électronique de luxe basé à Londres, qui a été coté à la Bourse de New York en septembre dernier.

Un autre détaillant électronique basé aux États - Unis, Revolve, a demandé en octobre dernier la création d 'un groupe de recrutement public (IPO), mais n' a pas encore achevé ses travaux.

Il s' agit de la croissance continue de notre chiffre d 'affaires qui, au fil du temps, contribuera à la hausse des cours des actions.

Ce n 'est pas la première fois que Levi est en bourse.

La société a été cotée en bourse en 1971 et s' est poursuivie jusqu 'en 1985, date à laquelle la famille Strauss l' a de nouveau privatisée.

Malgré son essor rapide dans les années 90, la marque a stagné au cours des 10 années suivantes en raison de la concurrence des détaillants Fashion et de l 'apparition de pantalons de yoga.

Mais sous la direction de Bergh (qui a sauté du programme et Gamble il y a sept ans vers Levi 's), Levi' s a connu une croissance de 11 trimestres consécutifs aux États - Unis.

Au cours de l 'année écoulée, la société a fait état d' une augmentation de ses recettes de 14% pour atteindre 5,6 milliards de dollars (environ 38 milliards de yuan) et d 'un gain net de 283 millions de dollars (environ 2 milliards de yuan).

La dette non réglée est tombée de 1 milliard 970 millions de dollars en 2011 (environ 13 milliards de yuan) à 1 milliard 50 millions de dollars (environ 7 milliards de yuan).

Sa stratégie de victoire a déjà produit des résultats remarquables: elle a amélioré la perception de la marque Levi dans tous les consommateurs et a redéfini sa position en tant que marque américaine classique.

Le succès remarquable de la première campagne publique de recrutement jeudi en témoigne.

"Les affaires n 'ont pas été aussi bonnes depuis plus de 40 ans", a déclaré Bergh à bof jeudi.

La vigueur des prix montre bien que les investisseurs s' intéressent beaucoup à cette marque et à nos performances commerciales.

En 2011, lorsque Bergh a rejoint Levi, la marque a perdu sa signification culturelle.

Pour faire face à la récession économique, il a commencé à investir dans l 'innovation de produits.

En 2013, il a engagé Karyn Hillman comme Directeur général de la production.

Par la suite, Hillman a amélioré la conception des produits féminins de manière assez moderne, tout en augmentant la part des produits non cow - boys dans les ventes.

(pour les produits en cow - boy, les ventes ont également augmenté au cours de l 'année écoulée.

Selon jen SEY, le responsable du marketing de la société, poussé par les t - shirts et les vestes de chauffeur de camion, les ventes de vestes de femmes ont augmenté à deux chiffres ces dernières années.

En plus de ces catégories de produits, nous avons vu beaucoup de possibilités, a - t - elle déclaré jeudi.

Pour contrecarrer la tendance des loisirs sportifs qui a commencé au début des années 2010, la marque s' inspire de cette forme et de ce sentiment et crée un nouveau style.

"Nous sommes sortis pour parler aux consommateurs et leur demander:" Pourquoi vous allez déjeuner dimanche en pantalon serré?

Qu 'est - ce qui se passe avec cette tenue?

Et c 'est vraiment un sentiment de confort, dit SEY.

« Nous n 'avons donc pas dit que nous allions entrer dans le domaine des loisirs sportifs, mais nous avons essayé de répondre à cette question par le biais du confort, en produisant des jeans plus souples et plus élastiques. »

Les affaires n 'ont pas été aussi bonnes depuis plus de 40 ans.

La marque a beaucoup investi dans une technologie laser connue sous le nom de f.L.X.

(f.L.X. « future - led Execution » signifie « innovation orientée vers l 'avenir ».

Cette technique utilise des lasers pour le traitement de surface de jeans.

Bart Sights, Vice - Président du Laboratoire d 'innovation de Levi' s Jurica, créé par Bergh, chargé de l 'innovation technologique, a indiqué que le processus traditionnel de fabrication de jeans était de plus de 20 façons et que l' utilisation de techniques de ponçage, de milliers de produits chimiques et d 'eau était nécessaire.

Après l 'utilisation du laser, le processus a permis d' éviter une grande quantité de travail manuel et presque toutes les substances chimiques.

F.L.X., personnalisé pour la première fois l 'année dernière, sera accessible en ligne à tous les clients à l' automne prochain.

Sous la direction de Bergh, les résultats d 'exploitation de Levi, qui sont directement axés sur les consommateurs, ont également augmenté, passant à environ un tiers des ventes totales par le biais du commerce électronique et des détaillants.

Levi 's exploite 800 magasins et magasins de vente directe dans le monde, mais il n' y a que 30 magasins traditionnels aux États - Unis, et la marque prévoit d 'en ouvrir d' autres dans le courant de l 'année.

Parallèlement, la croissance annuelle du commerce électronique s' est maintenue aux alentours de 20%.

SEY a indiqué qu 'en encourageant les ventes directes de ces deux filières, le chiffre d' affaires directement orienté vers les consommateurs pourrait atteindre 50% des ventes totales à court terme.

De nombreux points de vente au détail de la marque sont équipés de tailleurs qui répondent aux préférences des consommateurs de la génération du Millénaire et de la génération Z en matière de personnalisation et permettent aux clients d 'ajouter des patchs, des épingles et des boutons de broderie en chaîne.

Par exemple, le nouveau magasin de Levi, ouvert à New York Times Square, compte quatre tailleurs sur place et offre des services d 'impression de t - shirts.

"Qu 'ils achètent sur notre site Web ou qu' ils finissent par aller chez des partenaires de gros ou de détail, je suis un peu contradictoire.

Mais j 'espère qu' ils veulent d 'abord aller sur notre site Web, et j' espère que ce genre d 'expérience est impressionnant.

Le réseau de partenaires de gros de Levi comprend Kohl 's, Urban outfitters, Zalando et Saks Fifth Avenue.

Gagner le prestige de la mode est un autre point de victoire de Levi 's, avec off - White et re / done et d' autres marques.

Levi a lancé un jean haut de gamme très tôt.

Sa série de jeans wedgie provient de la demande de jeans antiques non élastiques.

En 2016, Levi 's a ajouté des éléments modernes à ce jeans et a procédé à une production à grande échelle en tant que nouveau modèle, ce qui a permis à Kylie Jenner d' obtenir l 'approbation d' Instagram.

Levi 's est devenu le Popular des stars et a été favorisé par d' autres membres de la famille Beyoncé, Kardashian - Jenner.

Selon les analystes, le prix de Levi a contribué à son succès.

Le prix de vente d 'un jeans de 501 dollars des États - Unis (environ 660 Yuan) est certes plus élevé que celui de H & M, mais il est plus avantageux que les marques de haut niveau telles que Current / Elliot et Rag & Bone.

Bergh a déclaré que, dans le cadre de la première opération publique de collecte de fonds (IPO), elle avait émis 36,7 millions d 'actions, ce qui créerait une grande valeur pour les actionnaires actuels, mais qu' environ 150 millions de dollars des États - Unis (environ un milliard de yuan renminbi) seraient consacrés aux dépenses de l 'entreprise jeudi.

Il a ajouté: « dans nos négociations avec les investisseurs, nous avons indiqué que nous continuerons d 'accroître la part des revenus investis dans les projets et les projets ».

Quand j 'ai rejoint cette société, nos dépenses d' équipement représentaient moins de 2% des recettes, et ces capitaux étaient principalement destinés à réparer les dégâts.

Cette année, nous allons porter les dépenses d 'équipement à 3,5% et les dépenses (la plupart) seront consacrées à des domaines qui favorisent la croissance du chiffre d' affaires: nouveaux magasins, commerce électronique, nouvelles technologies et nouveaux systèmes de points de vente.

Tout cela continuera de stimuler la croissance des entreprises. »

Auteur: cathaleen Chen