Loro Piana A Une Vue Approfondie De La Culture De Marque Et Des Stratégies Commerciales

Contemporain

Limite

C 'est une présence spéciale.

Il n 'y a pas de maître dans l' industrie des gossips.

Mais il peut faire du Président du groupe LVMH Bernard \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

Cette marque italienne est à l 'origine une entreprise familiale qui exploite l' histoire du tissu de laine et remonte au XIXe siècle à Trivero.

Par la suite, après plusieurs générations de la succession d 'affaires, il a développé le Département des produits de luxe et le Département des textiles à la double forme d' activité et a rejoint le groupe LVMH en 2013.

À l 'automne 2016, à l' expiration de la période d 'intégration de loro 131 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Auparavant, il était Directeur général d 'une société italienne de lunettes et occupait des postes importants dans la société mère.

Comme loro Piana, le nouveau Directeur général Fabio \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, à la mi - octobre, une boutique de luxe de loro 131 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\- Oui.

Au d ébut, Fabio \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Un peu bronzé et un peu bronzé, la barbe aux joues lui a donné un air d 'artiste, mais il a été très gentil et élégant avec les personnages et il est difficile de se souvenir de l' expression "pionnier".

Jusqu 'à ce que la conversation s' approfondisse, il souligne chaque valeur qu' il attache, la manière dont il dirige l 'entreprise, vous sentirez que le Directeur général est très proche de loro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\

Dans la citation Fabio \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\

L 'enthousiasme d' il y a 25 ans.

Journaliste: en tant qu 'italien, quelle chance avez - vous de vous joindre à loro Piana et de le diriger dans un groupe de lunettes célèbre?

Depuis des années, loro treize Piana est très connu en Italie.

Une fois que vous commencez à porter un costume personnalisé, vous verrez que le tissu le plus élevé de ce genre de vêtements est fourni par loro \ \ 13 \ \ 10 Piana.

J 'ai grandi à Rome, à l' âge de 20 ans, quand loro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\

C 'est là que j' achetais cette marque, même si je ne suis pas né en Italie dans une famille très riche.

A cette époque - là, les riches allaient dans les magasins, à Rome, dans les magasins, les tailleurs, pour obtenir le tissu de loro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Je n 'avais pas d' argent à ce moment - là, pour économiser, j 'ai couru jusqu' à son usine.

C 'était il y a 25 ans, et je n' étais pas son PDG avant, c 'était une façon passionnée.

Cette chose pourrait indiquer que j 'ai une passion naturelle pour le tissu de haute qualité.

A l 'époque, il n' y avait que l 'extérieur de l' usine, ce qui équivalait à sa Division des ventes.

J 'ai l' impression d 'entrer dans un océan de couleurs, touché par les mains, très délicat, et de sentir loro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\

Tout le personnel du Département des opérations de l 'époque me considérait aussi comme quelqu' un qui connaissait bien loro Piana.

Donc, 25 ans plus tard, quand j 'ai reçu un appel de loro 13 par 10 par Piana, je me suis rendu compte que c' était une opportunité que je voulais vraiment saisir.

Changement progressif

Journaliste: Maintenant que vous êtes Président depuis un an, pouvez - vous révéler l 'état actuel de vos activités, quel est le changement le plus important que vous y apportez?

Je ne veux pas parler de changement, mais plutôt d 'evolution.

Parce que cette marque a une situation très saine, ses produits et ses clients ont eu une relation très particulière.

C 'est devenu une force naturelle de loro tre1310.

Vous portez un loro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\

Cela permet aux clients de devenir plus facilement des clients fidèles à long terme, voire à vie.

En ce qui concerne mes priorités, le premier est le personnel qualifié.

J 'ai maintenant une équipe idéale qui travaille avec nous, tout en espérant continuer à attirer davantage de jeunes et de talents internationaux, en particulier dans les domaines du marché, des communications et des produits.

Pour continuer à grandir, la société a besoin d 'embrasser le nouveau cycle de développement dans le monde entier, de raconter notre histoire à la nouvelle génération d' invités, de conserver son charme et sa valeur, peut toujours être considéré comme un repère de l 'industrie.

Les magasins de détail sont également importants, en particulier dans certaines régions.

À l 'heure actuelle, le nombre de magasins de détail ne reflète pas suffisamment les valeurs importantes de la région.

Ce n 'est pas seulement l' ouverture d 'un magasin, c' est aussi dans ce processus que l 'on se rend plus compte de notre présence très visible.

Journaliste: en tant qu 'acteur dans le domaine du marché, quel est votre sens de l' équilibre entre le maintien de la stabilité d 'une marque familiale pendant un siècle et l' innovation radicale du marché?

Fabio d 'angelantonio: Nous voulons aller de l' avant - il y aura des changements dans les modes de communication, des innovations dans les produits et dans l 'expérience des clients.

Mais le positionnement originel de loro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Nous espérons que l 'on se souviendra de loro 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\

Ces procédés vous permettent d 'avoir le sentiment le plus proche après avoir porté loro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Si les gens ont cinq sens six, loro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Vous êtes déjà touché avant même de le voir - C 'est ce qui attire le plus les consommateurs.

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Journaliste: Je viens de parler de la nouvelle génération de jeunes clients, les consommateurs sur le marché chinois sont très jeunes, quelle est votre vision stratégique de ce marché?

Les principaux clients chinois que j 'ai vus aujourd' hui sont souvent uniques.

Ils parcourent le monde, une compréhension très profonde de la qualité, tout en accordant une attention particulière au service.

Ils ne se contentent plus de regarder une seule marque, mais souhaitent obtenir la qualité d 'une marque et le caractère derrière elle, non seulement les femmes, mais aussi les hommes clients.

Pour l 'instant, notre stratégie de marché en Chine consiste principalement à: les magasins de détail vont encore augmenter, et cette année, plusieurs magasins très importants.

En outre, la Stratégie numérique mérite une attention particulière.

Les consommateurs chinois ont une caractéristique, ils semblent toujours en ligne, donc nous mettrons davantage l 'accent sur l' accès à l 'information par le biais de la plate - forme sociale qu' ils aiment.

Enfin, dans le développement et la conception des produits, nous serons également plus attentifs aux clients chinois.

Cette année, pour la première fois, nous avons lancé une série de "cadeaux du roi" pour les femmes, et au moment de la conception, nous pensons à une chinoise consommatrice.

Il s' agit d 'une série de très beaux produits en laine, le fil lui - même n' a que 12,5 microns de diamètre, peut - être le fil de laine le plus fin et le plus léger de la planète.

Au début de cette série, il n 'y avait que des hommes, depuis son lancement en Chine a remporté un grand succès.

Les consommateurs sont pour la plupart des professionnels et connaissent très bien loro treize fois Piana.

Ils sont venus au magasin, ils savaient ce qu 'ils voulaient et ce qu' ils apportaient aux tissus naturels.

Attitude à l 'égard de la personnalité à l' ère numérique

Journaliste: dans quelle mesure avez - vous contribué à la Stratégie numérique dont je viens de parler?

Fabio \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\

Nous avons lancé la plate - forme de micromessagerie en temps voulu, la plate - forme de paiement Bao, nous sommes certainement qualifiés pour les médias numériques de base et les opérateurs de canaux numériques.

Mais honnêtement, nous ne pouvons pas faire mieux en matière de numérisation.

Puisque loro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\

Il est difficile d 'imaginer que le client de loro 13 sur 10 Piana l' achète sans toucher ce produit.

Comme le toucher est vraiment la caractéristique la plus forte de loro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Nous continuerons de veiller à ce que les circuits électroniques soient un moyen très accessible pour les consommateurs de faire des recherches et des pactions commerciales, tout en veillant à ce que leurs clients reçoivent une formation de qualité, comprennent bien leurs produits, puissent traiter les consommateurs de manière personnalisée et très proche de la manière dont ils se sentent proches et attentifs.

Promotion du commerce et de la vie durables

Journaliste: J 'ai appris que loro Piana a pris des initiatives exceptionnelles dans le domaine de la protection d' origine des chameaux.

L 'importance que vous accordez à la viabilité des entreprises et les initiatives les plus récentes?

Fabio \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\

Mais la commercialisation qui a tué le velours de chameau était illégale.

Par la suite, le Gouvernement péruvien a lancé un concours dans l 'espoir qu' il y aurait un moyen raisonnable et légitime de cueillir des harpons de chameaux et d 'aider les éleveurs locaux à sortir de la pauvreté.

Personne n 'avait le pouvoir de retirer le velours sans tuer le cheval.

Loro \ \ 13 \ \ 10 Piana a alors mis au point un ensemble complet de technologies pour y parvenir.

En coopération avec le Gouvernement, nous avons légitimement enlevé le Cachemire, protégé cette espèce menacée d 'extinction et aidé les éleveurs locaux à sortir de la pauvreté et à s' enrichir.

Il est important que les nouvelles méthodes de dopage ne soient viables que si les éleveurs locaux reçoivent en fin de compte beaucoup plus d 'argent que ce qu' ils ont reçu par le passé et obtiennent de meilleurs résultats.

Pour nous, il nous faut, d 'une part, protéger la nature et les animaux et, d' autre part, protéger les populations locales et leur donner un meilleur espace de vie.

Aujourd 'hui, la population de chameaux, qui était autrefois en voie d' extinction, a connu une croissance rapide; nous mettons également davantage l 'accent sur la nécessité de continuer à offrir de très bonnes récompenses aux éleveurs, qu' il s' agisse des éleveurs de la génération précédente ou de leurs enfants.

Dans le même temps, nous avons fourni un financement pour l 'exploitation de l' eau au niveau local, la construction de canaux, de petits réservoirs, de bassins, etc.

Étant donné que la saison des pluies ne dure que deux mois dans la région des Andes, les ressources en eau sont particulièrement importantes et l 'accumulation d' eau a permis d 'améliorer l' environnement des populations, du bétail et de la faune sauvage.

Prospecteur d 'esthétique et de tissu

Journaliste: en tant qu 'italien né à Rome, quelle est la caractéristique la plus remarquable de la mode italienne?

C 'est un point très important de notre culture italienne.

Il y a une autre chose, c 'est de savoir comment profiter de la vie.

D 'une part, les Italiens ont tendance à ne jamais accepter de compromis dans leur quête des choses les plus extrêmes et les plus belles; d' autre part, nous ne nous arrêtons pas à la recherche des valeurs esthétiques, mais nous recherchons aussi les meilleures fonctionnalités, car elles permettent aux gens de mieux profiter de la vie.

Ces deux points ont fait naître en Italie un grand nombre d 'artisans qualifiés.

Loro, 13, 10, Piana, ici aussi.

Il a une histoire de six générations, chaque génération a toujours exploré, à la recherche de fibres de meilleure qualité.

Comme la qualité du textile provient de ses matières premières, nous n 'avons ménagé aucun effort au niveau mondial pour trouver ou inventer des fibres dans un esprit pionnier.

Le Cachemire, par exemple, est un brevet de loro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\

Avant, les bergers l 'avaient mélangé à des cachemires adultes, et nous avons essayé de convaincre les bergers de le séparer.

Il produit une fibre unique, une sensation de toucher et une sensation de corps formidable.

Journaliste: Quelle est votre vision à moyen et à long terme de loro Piana pour les 5 à 10 prochaines années?

Pendant les 5 à 10 prochaines années, j 'espère que loro 13,10 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\

Dans le même temps, nous continuerons à développer de nouveaux produits pour répondre aux besoins des clients.

Cela se manifeste dans deux domaines: premièrement, la recherche continue de nouvelles fibres de matières premières naturelles et, deuxièmement, le traitement novateur des matières premières existantes afin d 'obtenir de bons résultats inattendus.

Par exemple, les nouvelles technologies récemment annoncées, qui permettent de traiter les tissus par immersion dans un film perméable à l 'eau, permettent d' améliorer la protection contre les vents et l 'eau, tout en améliorant la protection de l' environnement.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.