La Rinascente: Strategic Pattern Of Differential Positioning Assisted Child Clothing Brands

La chaîne italienne de haut de gamme la rinascente a choisi d 'installer des comptoirs d' enfants dans sept commerces sous pavillon italien et d 'établir une distinction stratégique entre les zones d' implantation de ces comptoirs.

La rinascente accorde une attention particulière au centre commercial de Piazza Duomo (place de la cathédrale de Milan).

Cinzia Baldelli, Directeur du Département du contrôle des entrepôts de la région de la rinascente Lombardie, a déclaré lors d 'un entretien avec pambianco Magazine:

Le Département de l 'habillement des enfants de la boutique couvre une superficie d' environ 1 000 mètres carrés et, avec le Département des sous - vêtements, occupe tout le sixième étage du magasin. »

Le magasin la rinascente Roma fiume, situé dans le district de parioli à Rome, accorde également une attention particulière à l 'habillement des enfants, tandis que d' autres magasins de la rinascente continuent de l 'ajouter à d' autres catégories de produits.

Bien que l 'Italie soit confrontée à une crise économique, les ventes dans le secteur italien de l' habillement pour enfants se sont poursuivies à un rythme soutenu tout au long de l 'année, en particulier pendant certaines périodes, notamment avant le retour à l' école (quelques semaines avant la rentrée scolaire en septembre de chaque année), avant Noël et pendant la semaine de conception de Milan.

Baldelli ajoute que « les semaines qui ont suivi la prorogation de la Salone del mobile Milan Furniture Expo et de la semaine de conception de fourisalone Milan ont été marquées par une forte augmentation du nombre de visiteurs dans les centres commerciaux, en particulier parmi les clients arabes venus de l 'étranger ».

En fait, ce sont les légions d 'outre - mer qui décident du succès et de la distribution de la rinascente Piazza Duomo.

Cinzia Baldelli explique que la clientèle a déterminé le positionnement du magasin: "piazz Duomo.

La plupart sont des marques de luxe de haut de gamme, tandis que le magasin Roma fiume fait partie des marques moyennes, tandis que les autres magasins de la rinascente sont dominés par des marques à parité ».

Au 6e étage du magasin Piazza Duomo, il y a de nombreuses marques de luxe consacrées aux vêtements pour enfants, dont Monalisa, il Gufo et Misol.

Il y en a d 'autres.

Sous le drapeau de la marque, les marques de vêtements pour enfants comprennent Gucci, Dolce & Gabbana, Fendi Kids et Stella McCartney - Kids.

En outre, il existe plusieurs zones d 'exposition regroupant plusieurs marques, dont Armani Junior, Diesel Kid et polo ralph lauren.

L 'implantation de la marque n' est pas permanente et le choix de la marque dépend essentiellement des besoins des clients, ce qui est généralement lié au nombre de touristes en provenance de certains pays.

Selon Baldelli, « les marques qui ne sont plus conformes à la tendance seront remplacées, par exemple Miss bluemarine, qui a été retirée en raison de la diminution du nombre de visiteurs russes, et Dior Baby, qui occupait auparavant un espace trop petit pour avoir de bons résultats de vente au même titre que les autres marques de produits de luxe, ont été ajoutées à Stella McCartney Kids en raison de sa popularité ».

Il y a aussi de nouvelles marques sur une centaine de marques de vêtements pour enfants à la rinascente Piazza Duomo.

Leur apparition est due principalement au succès de ces marques de vêtements pour adultes au cours des dernières années, qui, après avoir obtenu certains résultats dans le domaine de l 'habillement pour adultes, autorisent généralement certains fabricants de vêtements pour enfants professionnels à se lancer dans des activités sous le drapeau.

Ligne de développement, de production et de vente.

Des marques plus populaires de vêtements pour adultes sont également revenues sur le marché des vêtements pour enfants, notamment Kenzo Kids, msgm, n ° 21 Kids et aquazzura.

« la moitié des clients du magasin la rinascente Piazza Duomo sont des habitants de Milan et l 'autre moitié sont des étrangers qui font du shopping pour acheter des articles de luxe.

Les marques préférées de la population locale sont notamment polo ralph lauren et il Gufo, tandis que les étrangers préfèrent Monalisa, Dolce & Gabbana et gucci.

Moncler et Stella McCartney sont très appréciés aussi bien chez les autochtones que chez les étrangers.

Mimisol est la marque dont les clients étrangers ont le plus besoin. "

Cinzia Baldelli a ajouté.

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