Regarde Comment 361 °C A Réussi À Augmenter De 100 000 Fans En Trois Jours.

Mille personnes dans un grand environnement, les fans sont le flux.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux, 618 jours avant la Fête de la vie idéale, du 4 au 6 juin, à l 'occasion d' un rassemblement de trois jours, les marques nationales de sport

Par l 'intermédiaire du roi de la navigation IP raxin, grâce à la stratégie médiatique globale de la mère Ali, 8,8 millions de yuan de ventes, 100 000 nouveaux fans de magasin, l' achat de données sur 84% des nouveaux clients.

Il s' agit manifestement d 'une conséquence majeure de la pformation positive de cette marque nationale dans l' immédiat et de la capture de nouveaux consommateurs.

Quand

Et

Quand la frontière du marketing devient de plus en plus floue, le meilleur état est certainement de s' embrasser volontairement, et c 'est dans ce contexte qu' il s' est heurté avec la mère Ali.

IP tire sur des consommateurs inattendus.

En trois jours, 100 000 nouveaux fans de magasin ont été ajoutés et 84% des nouveaux abonnés ont été achetés, ce qui représente 361 ° pour les festivals du 4 au 6 juin.

En 2017, 361 ° est devenu la célèbre animation IP "roi de la navigation" dans l 'industrie de l' habillement sportif en Chine.

Pourquoi choisir le roi de la navigation? Les marques pensent que le public du roi de la navigation est jeune, ce qui correspond au groupe cible de 361o, et la meilleure plateforme pour pformer le public se trouve à Taobao.

À partir de cette année également, 361 ° a modifié la stratégie de mise en place du magasin, qui était auparavant axée sur les anciens clients et les clients potentiels afin d 'améliorer la production et la pformation, tandis qu' en 2017, 361 a commencé à cibler les nouveaux clients, à accroître les investissements, à ne pas mettre en place de mesures KPI spécifiques telles que le nombre de clics, le taux de conversion, etc., dans l 'équipe et à attirer l' attention de nouveaux utilisateurs en combinant les jeux IP, en direct et ar.

Après avoir signé l 'autorisation IP du roi de la navigation pendant deux ans, 361 ° a lancé la série « Pirates » dans le cadre de cette rencontre, y compris des t - shirts, des chaussures de course, etc., à un prix unitaire supérieur de 50 à 100% à celui des produits ordinaires.

361 °le Vice - Président du commerce de détail, Zheng Mingqi, a déclaré à la presse qu 'il était prévu que les nouveaux arrivants du roi de la navigation seraient des jeunes d' environ 20 ans, mais qu 'en fait, la population intéressée par le roi de la navigation était plus âgée et comprenait même des utilisateurs d' avant - 85 ans.

Parmi la population âgée de plus de 30 ans, les gens qui aiment les rois de la navigation sont nombreux et ont un pouvoir d 'achat plus fort. »

Ces personnes, âgées de plus de 30 ans et ayant un pouvoir d 'achat, n' étaient pas auparavant des cibles nouvelles.

IP apporte une foule inattendue de fans, même si elle n 'est pas exactement la même que la population de marque, mais est un nouveau domaine de la clientèle.

Pour les marques, pformer les consommateurs qui ne sont pas des groupes cibles en groupes cibles est également une raison importante de coopérer avec certains IP.

Zheng Mingqi a avoué qu 'avant 618, 361 ° avait été diffusé et touché deux fois par des fans issus de la fête qui n' avaient pas encore fait l 'objet d' un accord.

"Un contact unique peut être mauvais, mais il sera certainement efficace après deux ou trois fois.

Ce processus est difficile, mais il faut le faire. »

Ali, maman, encourage la récolte et la consommation dans tout le pays.

Le 25 avril, le Programme des festivals de 361 ° a été lancé pour préparer les échanges.

Depuis le 25 mai jusqu 'à la préparation de la manifestation, la mère Ali a proposé un programme client de deux dimensions pour raxin, à savoir l' acquisition d 'une marque, d' une marque, d 'une classe, d' une marque, d 'une marque, d' une marque, dès lors qu 'ils recherchendes mots tels que 361 °, chaussures de sport, chaussures de piste, etc., et la découverte d' une marque de célébration de la journée 361 °, ainsi que l 'exploitation d' un consommpotentiel, c 'une collectionradar de marque, d' une collection, d 'un produit, d' un point en 180 jours, d 'échanges (achat, achat, recherche, recherche, fouille, browsws, etc.).Frapper) Les quatre principaux groupes: les marques, les marques de même classe, l' industrie et les gens de mer fans.

Avant la manifestation, les 2 et 3 juin, la campagne a été intensifiée et a permis d 'attirer davantage de consommateurs potentiels et de consommateurs potentiels par le biais de pages d' accès Taobao, de bulles, de pages privées, etc.

En fin de compte, le taux de pénétration atteint 1,89% grâce au radar de marque, avec une exposition totale de plus de 510 000 personnes par l 'intermédiaire de la mère Ali.

24 mai - 6 juin: organigramme de l 'activité des magasins du jour de la fête:

24 mai - 6 juin: carte de l 'itinéraire du magasin de la fête, ligne sombre pour les visiteurs ciblés et ligne claire pour les visiteurs effectifs.

Rythme des activités:

Dans les nouveaux médias, 361 ° a reçu plus d 'un million de visites par le biais de la repmission en direct de Taobao pendant sept jours consécutifs et a été bien diffusée auprès des amateurs et des étudiants grâce aux médias secondaires.

Et les magasins en ligne, par le jeu de balayage ar, ainsi que les rencontres avec les consommateurs à la Place Wanda de Songjiang à Shanghai, ont également attiré de nombreux consommateurs en ligne à faire des achats en ligne pour réaliser des interactions par tous les canaux.

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Le magasin en ligne et le préchauffage de l 'activité AR

La légende de Beijing World Legend, en tant que co - Agence de publicité pour l 'efficacité des produits officiels de la mère d' Ali, déclare qu 'après avoir appris l' introduction de 361 ° dans la coopération avec le roi de la navigation IP, et les besoins de communication active de la mère Ali Xiaoji et de ses clients, elle a intégré les ressources des différents canaux, mis au point un cadre global pour les activités du roi de la mer à l 'occasion de la journée de la fête, et continué d' optimiser et d 'adapter le programme avec ses clients, ce qui a abouti à l' excellents résultats.

Brand Awareness national goods Self - step Road

Dans cette fête, il y a un produit qui, bien que peu vendu, est devenu une surprise.

Zheng Mingqi a présenté un produit de ligne internationale appelé Spire \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\

Ce prix est nettement supérieur au prix unitaire de 213 yuan pour l 'ensemble du magasin de 361 ° « une paire contre quatre paires ».

En règle générale, les nouveaux clients sont plus prudents dans l 'achat des options et choisissent plus souvent des produits de vente chaude, mais les produits spire2 ont été approuvés par de nouveaux clients à forte consommation sans réduction des prix et sans promotion.

Cela a permis de voir des marques nationales de sport.

D 'après les données du chat céleste à 10 heures du matin 618, la marque sportive internationale occupe quatre places: Adidas, nike Official flag stores, un, deux, newbalance et SKECHERS, cinq et six; et la marque sportive nationale, deux: Li Ning Official Network flag Store, quatrième et septième.

Il est clair que les marques du Mouvement national de marchandises ont commencé à s' emparer du marché, mais que les défis et les difficultés sont plus grands et que la loyauté des consommateurs et la perception exigent un certain temps de formation.

En ce qui concerne les flux publics et privés, Zheng Mingqi a également déclaré que le domaine privé des marques nationales de sport n 'est pas aussi "privé", que la loyauté des consommateurs n' est pas aussi élevée que prévu et qu 'il faut donc traiter tous les nouveaux et anciens clients comme de nouveaux clients.

Il faut non seulement mettre l 'accent sur les systèmes d' adhésion et d 'intégration, mais aussi créer de nombreuses possibilités de communication avec les consommateurs par le biais d' une micro - exploitation des herbes.

Plus important encore, la prise de conscience de la marque va de pair avec l 'idée d' aribaba d 'aider la marque à se moderniser.

Selon Zheng Mingqi, par l 'intermédiaire de la mère Ali, Tian Mao comme la principale position de marketing de la marque, peut également présenter une variété d' effets différents.

En effet, de nombreuses marques ne font plus la distinction entre les publicités de marque et les publicités d 'effet.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.